搞怪無俚頭出頭天 日本可愛文化當道
Kawaii Culture Makes New Hit Stars


卡利怪妞在2011年以「PonPonPon」一曲迅速走紅。(轉載自Warner Music Japan)

»»日本流行文化獨樹一格,從1970年代以來成為主流的「可愛文化」更是深植日本文化中。日本武藏大學教授栗田宣義曾指出,只要是人們可接受或是想要的事物,都能稱為「可愛」。儘管有些人認為「可愛文化」代表的,是人們逃避現實,不願意長大的象徵,甚至危及傳統文化,但時下日本,卻有一群人因為「可愛文化」而走紅,甚至揚名國際,成為全球焦點。

「可愛文化」近期的代表,便是以可愛搞怪風格紅遍的木村Kaela。以模特兒出道的她,本身對歌唱懷有夢想,在2004年5月正式以歌手的身分出道,同年發行的首張專輯「KAELA」更一舉衝上日本公信榜前十名,不僅受到廣告界的熱愛而成為許多化妝品的代言人,更曾被日雜選為「新世紀四小天后」之一,在2009年受邀跨年紅白歌唱合戰後奠定歌姬地位,卻在隔年閃嫁男演員瑛太,急流勇退出演藝圈,畫下句號。

木村Kaela在2000年初期,以可愛搞怪風格風靡日本。(圖為專輯HOCUS POCUS封面)

木村Kaela在2000年初期,以可愛搞怪風格風靡日本。(圖為專輯HOCUS POCUS封面)

所謂後生可畏,現金日本當紅的「卡哇伊系」教主,落到了剛結束全球巡演台北站的卡利怪妞(Kyary Pamyu Pamyu,きゃりーぱみゅぱみゅ)身上。特異的穿著打扮,加上充滿個人特色的音樂風格,不只在日本火紅,更被美國<Vogue>專文介紹,在國際間享有一定的知名度。2011年5月正式出道,一首「PonPonPon」,充滿超現實的場景、特效,以及充滿「羅莉塔系」融合「卡哇伊系」的穿衣風格,讓她火速登上日本「卡哇伊系」領導地位。 

卡利怪妞「PonPonPon」MV中,充滿超現實風格。

卡利怪妞「PonPonPon」MV中,充滿超現實風格。

在就學期間便以模特兒的身分出道,舉凡各大日雜,女裝秀如「Tokyo Girls Collection」等,都能見到她的身影。以音樂性來說,出道單曲「PonPonPon」的電子曲風,讓她旗開得勝,迅速奪下「教主」地位,而該曲更在芬蘭和比利時的iTunes電子音樂排行榜上奪下榜首,開創歷史紀錄。隔年2012所發行的「CANDY CANDY」在YouTube上奪下世界第二名後,更被推為「火速走紅的人物」。國內巡演也登上日本最具代表性的「武道館」,並在2014年擠下安室奈美惠,成為日本人心中的時尚教主,奠定現今「后座」地位。

「Candy Candy」一曲中,卡利怪妞盡展「可愛」風格。(轉載自Warner Music Japan) 

但你知道「卡哇伊系」的代表象徵是什麼?除了讓人印象深刻的「蘿莉塔」風格,還有厚重的瀏海。卡利怪妞在受訪時開玩笑的表示,她大概從兩歲開始,便開始留著瀏海,儘管有如日本傳統木芥子玩偶(こけし,kokeshi)讓有些人不喜歡,但她卻認為這就是她的標準造型。此外,水汪汪的大眼也是她的註冊商標之一。這從「109辣妹」時期衍伸至今的審美觀,到現在都還是「卡哇伊系」不變的王道。當然,手上的假指甲也是重點。最重要的,是搞怪、無俚頭的特性,讓人猜不到她下一步要做什麼,這些都是日本「怪怪時尚」的評分指標。

「可愛文化」中,厚瀏海、放大片、大眼睛等,是必備元素。

「可愛文化」中,厚瀏海、放大片、大眼睛等,是必備元素。

同樣是搞怪無俚頭出名,被掛上「萌妹」稱號的日本模特兒三戶夏芽(三戸なつめ,Natsume Mito),除了被譽為是「青文字系雜誌」(雜誌目標族群偏向高中女性,風格以原宿古著為主)的最終兵器外,更在2015年以歌手的身分出道,出道單曲「瀏海剪過頭」(前髪切りすぎた)以個人造型為發想,輕電子的曲風加上超現實充滿童話風趣的MV,讓她迅速累積人氣,在日本造成一股旋風,不僅有日本電視節目做專題報導,甚至被稱為卡利怪妞接班人。

三戶夏芽在2015年以「瀏海剪過頭」一曲以歌手身分出道。(轉載自台灣索尼音樂 Sony Music Taiwan) 

三戶從2010年出道開始,便專職於模特兒,在關西地區一路累積人氣,與卡利怪妞一樣做自己的風格,讓她迅速成為媒體焦點。翻開她的IG,完全沒有網美「下壓45度、尖銳下巴」的標準拍照pose,反倒是充滿自己的搞怪風格,無俚頭的作風更打破一般人對日本文化嚴謹的刻板印象,服裝上的風格與卡利怪妞相似,偏向原宿古著風格。

三戶夏芽的IG上,充滿各式「做自己」的照片。

三戶夏芽的IG上,充滿各式「做自己」的照片。

紅及一時的「109辣妹」文化,在NHK電視專題中曾指出,現在澀谷街頭的辣妹數量,比起早前少了很多,深入探討後,原來是全部轉換了戰場,從澀谷變到了IG,「IG創造網紅」現象儼然在日本上演,現今最火紅的例子,便是MegBaby,但「卡哇伊系」的例子不是她,反倒是她的好友,IG創造出的紅人「Genking」。標準的變色片、大眼睛、還有不做作的個性,追蹤人數超過90萬,看似網美,但卻是不折不扣的男兒身。身為模特兒、明星造型師、設計師等多重身分,也讓他在日本時尚圈中享有名氣。而累積的人氣,讓他出現在電視節目中,哪天要是真的簽約出道了,我可能也不會太意外。與其說「搞怪」,不如說是「做自己」,在現在這個講求個人特質的時代,只要有勇氣表現,名氣似乎也不是那麼難得到的事情。««

Genking勇於做自己,在IG上累積高人氣。

Genking勇於做自己,在IG上累積高人氣。

 

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