攝影書也有互動app Marc Jacobs開發Instagram購物
Launching Apps is the New Fashion


現代消費者總是行動裝置不離身,對品牌來說是最大商機。

現代消費者總是行動裝置不離身,對品牌來說是最大商機。

»»現代人的生活與科技產品實在密不可分,每天都有眾多的部落客、品牌、和各種百貨通路在Instagram上面發著數以萬計的產品照片。但令他們苦惱的是,Instagram購物機制尚在萌芽發展,未到蓬勃階段,想從中獲取更大商機,得各憑本事才行。Marc Jacobs美妝線Marc Jacobs Beauty最近則嘗試全新方法,試圖架起instagram和消費者之間更為便利的橋樑。

Marc Jacobs所採用的方法是:以個人的電子郵件信箱和Instagram帳號,在Marc Jacobs Beauty網站上報名加入Instagram購物功能即可。之後每周便會收到個人在Instagram上對@marcjacobsbeauty所按讚、並標有「#shopmjb」的照片中所有產品的購買資訊。雖然市面上有許多科技公司都試圖研發各種app軟體,好突破Instagram不允許外掛程式限制,或者也有像康泰納仕這樣的大集團,運用自己對時尚產業的經驗聯手科技公司合作研發,可惜目前並沒有出現通用性軟體,好全面符合各式品牌和通路的需求。

Marc Jacobs Beauty官網上加入Instagram購物功能頁面。

Marc Jacobs Beauty官網上加入Instagram購物功能頁面。

相較於品牌尋求科技公司應援軟體開發,Marc Jacobs卻是第一個自行研發Instagram購物的時尚品牌。根據Marc Jacobs Beauty所隸屬的LVMH 集團資深行銷經理Kelly Coller表示,從去年春季就開始著手研發這套購物程式,而自行研發的購物系統較能符合品牌顧客需求,況且Marc Jacobs平均消費年齡介於25至35歲,是熟諳數位科技和行動裝置的族群,以Marc Jacobs當先鋒,試驗數位科技平台應用是再適合也不過。另外,期望能藉此替集團內其他品牌累積更多數位相關的實戰經驗,好訂定出更具效力的數位策略,堪稱一舉數得。

Marc Jacobs推出方便在Instagram上購物的「#Shopmjb」標籤

Marc Jacobs推出方便在Instagram上購物的「#Shopmjb」標籤

透過數位的力量購物之餘,我們也看了到知名時尚攝影師Kenneth Willardt透過app軟體,將自己靜態的紙本攝影作品精選再精選,轉換成動態,以更活靈活現的方式帶給觀眾全新體驗。這個名為「The Beauty Book」的app和Kenneth Willardt最近推出的新書同名,記錄著自己長達15年職涯中的經典影像。

Kenneth Willardt的「The Beauty Book」app有著許多精彩互動內容。

Kenneth Willardt的「The Beauty Book」app有著許多精彩互動內容。

在「The Beauty Book」的app中,你將看到擔任維多利亞的秘密天使的名模Doutzen Kroe開啟紅唇唱歌、可以跟著澳洲名模Robyn Lawley身邊的兔子一起跳躍,以及更多各種互動有趣的畫面和細節。身為攝影師的Kenneth Willardt認為,當行動裝置已經成為每個人日常生活中的一部份時,創作者更需要跟上科技的進步,去尋求更多元的方式和觀眾互動。該軟體為免費下載,但想看更多書上精彩內容,還是得翻書才行喔。««

Kenneth Willardt所拍攝的經典影像,可透過「The Beauty Book」app以動態呈現,左為澳洲名模Robyn Lawley,右為名模Doutzen Kroe的紅唇。

Kenneth Willardt所拍攝的經典影像,可透過「The Beauty Book」app以動態呈現,左為澳洲名模Robyn Lawley,右為名模Doutzen Kroe的紅唇。

»»Marc Jacobs Beauty has debuted a solution to make the shopping experience on Instagram easier. You sign up on the Marc Jacobs Beauty website with your email address and Instagramaccount. Every week, you will receive an email with purchase details for any @marcjacobsbeauty Instagrams you liked, that had the hashtag #shopmjb. Instead of using an existing Instagram e-commerce workaround app, Marc Jacobs Beauty developed this app with brand’s in-house digital and marketing teams. They felt it would be a service uniquely suited to the Marc Jacobs customer,, who are in the 25-35 age range and very digitally engaged.

Photographer Kenneth Willardt has provided his readers with a whole new experience of his recent publication, The Beauty Book. The book now comes in a app, and when you view the images with your mobile, elements of the picture come to life. Doutzen Kroes’ juicy red lips start singing, bunnies prance around Robyn Lawley, and the stars strategically placed on Olga Serova’s nipples spin. Since the iPhone has become an integral part of everyday life, the photographer believes engaging an audience through technology is the way forward in communicating art and extending the story.««

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