新歡交友軟體 時尚無所不愛
Dating Apps in Fashion Industry


時尚喜歡嚐鮮,現在將苗頭指向交友軟體。

時尚喜歡嚐鮮,現在將苗頭指向交友軟體。

»»品牌聯合網路科技很常見,如Burberry不斷嘗試和通訊軟體合作,發送限定賀卡與形象廣告,連時裝大秀都緊黏,這該見怪不怪,可當J. W. Anderson選擇2016秋冬男裝發表,居然是跟同志交友軟體Grindr搭上!哇,Grindr才請專門操作時尚品牌行銷的公關公司當PR,設計師此舉簡直讓這軟體又鍍金。最匪夷的是Diesel,甘願將廣告預算下在情色交友軟體,理由是這些軟體使用者是時尚潛在客戶,他們買東西很阿莎力。

J. W. Anderson和Grindr的聯盟,讓2016秋冬男裝周多一份驚喜。

J. W. Anderson和Grindr的聯盟,讓2016秋冬男裝周多一份驚喜。

凡事總要有個開頭,但誰來開這第一槍。畢竟有個閃失,徒留臭名,誰都不想一失足成千古恨。可就要大膽,才能創造奇蹟。現在換J. W. Anderson敢來搶當第一人,但他還不是第一個有此意圖的先發。話說CFDA在去年把年度媒體獎頒給了Instagram,單純放圖像的社群分享軟體比Facebook還暢紅,廣告收益成長線一直往上拉,加上時裝周的即時連線與名人上傳效應,IG成了精品品牌眼中的金雞母,愈來愈甘願將廣告採購預算下注在社群網路,甚至形象廣告的首發曝光,也改選IG。好比。Marc Jacobs 2016春夏女裝邀請一堆名人加持,釋出影像消息就是在IG。

Marc Jacobs 2016春夏女裝新聞消息,多在IG曝光。

Marc Jacobs 2016春夏女裝新聞消息,多在IG曝光。

但別忘記,精品品牌很喜新厭舊,當絕大多數意識到IG重要性,朝深耕發展之際,立馬有人想開發新天地,且具有創新視野的往往是那些沒包袱、敢玩的中堅設計師。J. W. Anderson敢在2016秋冬男裝即時發表找Grindr合作,據設計師解釋,時尚是個性感天地,我們人與人相處,想吸引別人注意,往往性感是很好掌握的手段,服裝就是用來展現性感的工具。從這角度回推到同志交友軟體Grindr,設計師壓根不認為這是情色軟體,而是一種「視覺系」性感頻道,跟他眼中的時裝概念雷同。選擇合作,反讓使用者從游移搖擺心態轉向品牌支持者,不過,我怎麼想,此Grindr軟體和時尚掛鉤,它不也從中鍍金,或許它才是最大獲益者。 

J. W. Anderson 2016秋冬男裝發表的即時live秀,得到Grindr平台才看得到。

J. W. Anderson 2016秋冬男裝發表的即時live秀,得到Grindr平台才看得到。

要跟J. W. Anderson搶前衛新奇的,設計師Nicola Formichetti也是挺走在潮流尖端。當他還在Mugler時,甚至要說他還在為Lady Gaga擔任造型設計時,已經超級擅長利用推特為自己和品牌宣傳,特別是他接下Mugler時,所有季度發表便是透過社群網路放送官方新聞。轉戰Diesel後,設計師的步伐也沒慢下來,腦筋動挺快,Diesel 2015秋冬廣告已經在廣告詞關鍵字上,迎合年輕世代網路語言,與交友軟體Tinder玩起crossover,影像構圖加入Tinder標準版面視覺框架,彷彿讓模特成為你的約會首選對像,引起更多年輕人留意,而品牌要的族群就是如此。 

Diesel自2015秋冬開始,設計師嘗試與Tinder交友軟體合作。

Diesel自2015秋冬開始,設計師嘗試與Tinder交友軟體合作。

Nicola還表示現代人不愛寫字卻愛用emoji表情符號來表達,因為年輕人容易覺得圖像符號表現的感情才到位,所以他試圖替Diesel打造與新世代溝通的圖文符號。更要緊的是時尚往往給人一種難以實現的幻想,常教人家要怎麼美,卻怎麼做,也無法全面達標。所以他反向操作,用說實話方式貼近群眾感官,Diesel 2016春夏廣告更落實設計師想法,延續鄉民在網路世界慣用的溝通語調,轉作春夏關鍵字之外,設計師大膽和一些遊走道德尺度的社群軟體合作,投注春夏廣告預算。下預算在Tinder和Grindr交友軟體,尚稱可理解。可Nicola還加碼在Pornhub與YouPorn兩大情色分享平台。

Diesel 2016春夏廣告大玩社群交友路線。(轉載自Male Model Corp)

點進這倆情色網站,若在上班時間利用辦公室電腦,恐會引起騷動,因裡頭就是A片大會串,將廣告預算提撥至此,會不會鋌而走險,甚至有違倫常?若強扯時尚有時會以情色語言來表達某季形象或概念,欲蓋彌彰,怎麼看都說不過去。但Nicola Formichetti從生意角度來思考,他說這兩情色網站可是全球前200大最多人瀏覽網站,尤其是Pornhub還是第64名,品牌內衣廣告預算下在這,反有助拉升銷售。情色、性感、內衣與摩登,四大元素配合得天衣無縫。孔子說過食色性也,時尚圈將這規則拿捏的真好。現在連時尚雜誌也都跟進,除了介紹有什麼好玩的app,交友軟體也要列排名,哪有社群平台就有人群,有人群就有商機,品牌們這麼做,只是剛剛好,可那些十八禁,被鍍一層金,總覺太不真實。««

Diesel將內衣廣告投注在情色交友分享網站。

Diesel將內衣廣告投注在情色交友分享網站。

»»Sometimes fashion advertising could be somewhere you can never imagine where they can be. Instagram is one famous tube for fashion labels as well as Facebook. According to surveys, the number that per ad reached per person had raised through recent years. Marc Jacobs chose to release their 2016ss campaigns in IG while CFDA awarded IG as the Annual Press Award last year. However, J. W. Anderson saw another way to make the label more seeable – Grindr, the gay dating app. They chose it as their exclusive live broadcasting channel. 

Nicola Formichetti, the former stylist of Lady Gaga, is one more step ahead of others as well. He told the press that younger generation now is using more emojis than words to describe themselves. In other words, pictures are the new way people communicate; that’s why he chose Tinder as the channel of Diesel campaigns last year. Now, he moves further than ever. Formichetti announced at the beginning of this year that Diesel will cooperate not only dating apps like Tinder, but also Pronhub, the biggest pornography website, to attract more young people in order to increase their sale. ««

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