新興小眾品牌成目標 美妝集團掀併購風
Beauty Groups Aim to Merge Indie Brands


將與Alber Elbaz合作的獨立香水品牌Frederic Malle,早在2015年就被雅詩蘭黛集團收購。

將與Alber Elbaz合作的獨立香水品牌Frederic Malle,早在2015年就被雅詩蘭黛集團收購。

»»Coach想併購Burberry?這可是時尚圈大新聞,雖然<Router>接獲內線不具名消息指出,根本沒這回事,兩大品牌更未做出回應,沒甚麼起色的股價,卻因這件事上漲,難道不正面回應是想炒新聞?還是真有隱情不得而知。看回美妝界,近日併購可真不少,兩大美妝龍頭「雅詩蘭黛」(Estée Lauder)和「巴黎萊雅」(L’Oréal Group)毫不手軟,只是鎖定的目標,全是獨立小眾品牌。

雅詩蘭黛集團近日可說是動作頻頻,在收購了許多獨立小眾保養、香水品牌,如By Kilian、Glamglow、Frederic Malle、Le Labo和Rodin Olio Lusso之後,在上週五(10/21)宣布,將以2億美元的價格,收購創立於2001年的彩妝品牌Becca Cosmetics,這也是繼該集團在2010年收購Smashbox後,再度收購的彩妝品牌。根據報導,這次收購,將為集團帶來8千萬美元的營收,相當可觀。

Becca Cosmetics以修容系列商品聞名。

Becca Cosmetics以修容系列商品聞名。

不同於大部分彩妝品牌主打各色眼影、唇彩,Becca Cosmetics的熱銷商品,反而是修容系列(遮瑕膏、粉底等),且客群超過55%非白人。收購一舉讓專家表示,是為提升雅詩蘭黛集團全球市場布局,幫助北美及歐洲市場表現疲軟。根據<BOF>報導,「修容」(Contouring)一詞在2013年開始,於Google上的搜尋量開始暴升,修容市場逐漸茁壯,而Becca Cosmetics更是社群軟體上的佼佼者,尤其是在2015年和Youtuber Jaclyn Hill合作的系列產品,銷售額在短短一周內暴增三倍,可說是相當符合主流市場的一個品牌。

Becca cosmetics在2015年和Youtuber Jaclyn Hill推出的彩妝系列造成一股旋風。

Becca cosmetics在2015年和Youtuber Jaclyn Hill推出的彩妝系列造成一股旋風。

Becca Cosmetics確定被收購,但這只是雅詩蘭黛集團收購版圖其中一步。成立於2012年的獨立小眾保養品牌Drunk Elephant,並非主打純天然,反而強調合適的人工成分,對皮膚能更帶來更好的效果,在短短的時間受到全球市場肯定,成為Sephora 美妝旗艦店裡2016年成長最速的品牌之一。Drunk Elephant預計今年銷售額可來到2千萬美金,相當於2015年的5倍。這發展迅速的保養品牌,也在10月中傳出將被雅詩蘭黛收購,只不過可能內部尚未談妥,集團還未給回應,而Drunk Elephant的品牌創辦人Tiffany Masterson也拒絕回應近期接洽的投資者名單,但看此態勢,正式收購新聞稿發布,也只是時間早晚的問題。 

新興小眾護膚品牌Drunk Elephant傳出將被雅詩蘭黛集團收購。

新興小眾護膚品牌Drunk Elephant傳出將被雅詩蘭黛集團收購。

雅詩蘭黛的競爭對手萊雅集團呢?可也沒閒著。時間拉回今年7月,今年度最大彩妝併購案,就是萊雅集團。在2008年以17億美金收購YSL彩妝後,今年則以12億美金的天價,買下美國彩妝品牌IT Cosmetics,可能是手頭仍闊綽,在同月更進一步宣布,收購法國小眾香水品牌Atelier Cologne。創立於2012年,曾獲得法國Fifi Awards最佳古龍水獎項,在國際間迅速累積名聲,更於2013年進軍亞洲市場,截至目前為止,全球超過40國,共有超過800個銷售點,更有6間專賣店。這次併購金額雖未公佈,但香水商機急速成長的現今,相信將成為萊雅集團的搖錢樹。

曾獲法國Fifi Award大獎的Atelier Cologne,在稍早被萊雅集團收購。

曾獲法國Fifi Award大獎的Atelier Cologne,在稍早被萊雅集團收購。

收購這檔事,可不僅限於兩大龍頭。西班牙美妝巨頭Puig集團也在今年9月時宣布,將以1.55億美金的價格,收購巴西百年彩妝品牌Granado 35%的股權。這個創立於1870年的美妝品牌以鮮豔的色彩聞名,除了在巴西當地外,巴黎Le Bon Marché百貨公司中也有專門店,2015年的銷售額為1億美元,過去十年的複合增長率(Compound Average Growth Rate,CAGR)高達20%,這也是Puig在2015年收購英國Penhaligon’s和法國L’Artisan Parfumeur兩個小眾香水品牌後,另一起收購案。綜觀這兩年趨勢,美妝集團皆看上消費者轉向小眾品牌的趨勢,紛紛出手收購,布局全球市場,也讓這些較少人知道的品牌躍上檯面成為焦點。««

英國香水品牌Penhaligon’s在2015年被西班牙美妝巨頭Puig集團收購。

英國香水品牌Penhaligon’s在2015年被西班牙美妝巨頭Puig集團收購。

 

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