日韓男星撈過界 搶女性化妝品代言
Asian Male Stars Become New Makeup Face


2013年韓國彩妝品牌the SAEM,請到G-Dragon擔任年度代言。

2013年韓國彩妝品牌the SAEM,請到G-Dragon擔任年度代言。

»»和全亞洲女性每天生活息息相關的眾多日系、韓系化妝品,不知從何時開始,看到男性代言人現身拍廣告,已經是非常理所當然的景象,原本應該是女星們各自顯現美麗肌齡狀態及人氣程度的這塊化妝品廣告大餅,近幾年已經被男星們鯨吞蠶食逐步搶佔掉大半代言人位置。

東方神起代言Missha彩妝香水。(轉載自theDSTBELONGTVXQ)

韓國化妝品牌「Shara Shara」去年8月正式宣布改由人氣男子團體INFINITE的成員L擔任品牌專屬代言人,Shara Shara是韓國知名化妝品企業Carver Korea於2011年新設立的品牌,強調能為女性找回少女般的肌膚狀態,該品牌行銷團隊表示:「L就像是少女漫畫裡走出來的男主角,形象非常浪漫、有型,由於Shara Shara富含少女的感性,所以希望他能肩負起男朋友般的形象吸引力。」從該公司啟用L代言的理由可看出目前化妝品牌行銷的概念和模式已經與過去極為不同。

人氣男團INFINITE的成員L因外貌清新和少女漫畫裡的角色如出一轍,受Shara Shara青睞,成為品牌專屬代言人。

人氣男團INFINITE的成員L因外貌清新和少女漫畫裡的角色如出一轍,受Shara Shara青睞,成為品牌專屬代言人。

近幾年由於眾多韓系化妝品牌都放眼海外市場的發展性,並希望打開品牌在國際上的知名度,紛紛都選擇了在韓國國內及亞洲、海外各地都極具人氣的男子偶像團體擔任代言人,而且代言人年紀有越來越小的趨勢,例如韓國化妝品品牌Mamonde從2011年開始,就選擇了Super Junior的始源擔任品牌歷來第一位男性代言人,而且直言會看上始源是因為他的韓流明星特質,加上Super Junior在日本、台灣、中國各地非常走紅,期待藉由他的代言能令品牌更加國際化。韓國年輕女性愛用的代表性化妝品牌之一Etude House,也因為連年由SHINee搭配不同女星代言拍廣告,迅速受到粉絲們愛屋及烏,擁有了大批海外愛用者。目前在韓國國內當紅的EXO,則是Nature Republic的最新代言人。

始源(右)和少女時代的俞利(左)合作Mamonde彩妝廣告。

始源(右)和少女時代的俞利(左)合作Mamonde彩妝廣告。

這些女性化妝品牌大膽跳脫由女星代言的傳統模式,花大錢請人氣男偶像代言,是否押對寶了呢?從結果看來,大多非常成功,成功地把粉絲們對偶像支持的忠誠度轉化為對代言品牌的忠誠。2011年起請金賢重擔任代言主攻海外市場的品牌The Face Shop,收到了超乎預期的廣告效應,尤其是一款由金賢重拍廣告代言的「The Face Shop Face It完美清透BB霜」,廣告播出後極受外國粉絲們喜愛引起搶購,問世僅5個月銷量就突破100萬支,這款BB霜也被暱稱為「賢重BB」,一年當中賢重BB全亞洲銷量高達200萬支,堂堂成為The Face Shop年度最暢銷商品。不僅這樣,The Face Shop更曾一度找EXO-K男團,以花美少男的清純形象搶攻女性荷包。

The Face Shop歷來採用不少男星擔任代言,像是EXO-K(左)與金賢重(右)。

The Face Shop歷來採用不少男星擔任代言,像是EXO-K(左)與金賢重(右)。

此外,2013年韓國彩妝品牌the SAEM,請到G-Dragon擔任年度代言,G-Dragon拍攝的廣告播出後,the SAEM方面表示:「來店裡的顧客明顯增加,商品的詢問度也提高許多,新代言人對品牌知名度的提升確實居功不小。」而標榜是吃的化妝品的美顏飲品牌Innerb,去年也選擇以高帥韓流男星鄭雨盛取代性感女星徐仁英擔任新代言人,沒想到鄭雨盛的代言威力極強,該首次由男星代言的美顏飲,單月的銷售額就成長了3倍之多,樂得Innerb立刻稱讚這全是鄭雨盛的人氣魅力。

G-Dragon為韓國彩妝品牌the SAEM拍攝保養品廣告。(轉載自global eco the SAEM)

如果想找日本男星代言女性化妝品,自然會先想到傑尼斯偶像,雖然亞洲市場受到韓流偶像的強力衝擊,傑尼斯人氣偶像們依然各自擁有大批死忠粉絲,當中最吸引廠商的人選,就是嵐的成員松本潤,他先後接到女性洗髮精Jelaime及KOSE人氣睫毛膏Fasio的廣告代言邀約,電視廣告中與共演女星的親密互動,播出後不但引起熱烈討論,也確實對國內外的女粉絲們極有廣告功效。而瀧與翼為日本女性化妝品牌24h Cosme拍攝的代言廣告,更是每每造成話題,去年初東京澀谷街頭突然出現女妝瀧與翼的巨型看板,兩人透過特殊化妝及電腦技術合成,變身艷麗的性感美女,兩人的女裝模樣,讓許多日本年輕女性自嘆不如大讚他們漂亮,瀧澤秀明變金髮洋妞,今井翼的女妝模樣,更是美到令許多日本男生看了都說:「如果真的有這樣的女生就太好了!」

瀧與翼為24h Cosme年度代言人。(轉載自autoxp024)

韓男星代言彩妝保養品真的不勝枚舉,演出「擁抱太陽的月亮」,在台灣飆漲人氣的丁一宇,以及偶像樂團CNBLUE皆成為Holika Holika彩妝代言;還有Missha找來東方神起,拍廣告之外,更推出系列周邊商品如印有東方神起肖像的吸油面紙或寫真卡等,去年在台灣狂打宣傳,無非要讓粉絲心甘情願掏錢買單。其實這股男星代言女性彩妝品熱潮,近來也在台灣演藝圈發酵,老蕭蕭敬騰與趙又廷拍攝的美妝廣告曝光度極高,另外像是邱澤等更因偶像劇魅力加催下,代言美白保養品。看來找男星當招牌,比純找美麗女星更能吸引女性消費者注意。««

台灣男星拍彩妝廣告也跟上日韓腳步,像是雅聞就找來蕭敬騰廣告宣傳。

台灣男星拍彩妝廣告也跟上日韓腳步,像是雅聞就找來蕭敬騰廣告宣傳。

 


Jessie Fu(傅繼瑩)最近在做什麼
日前見到了首度來台辦見面會的韓國男子偶像新團100%,再度上演了一場認人大考驗,困難度雖然不比成員多達12位的EXO,由於這團年紀僅20歲的老么line

多達4位,娃娃臉加上髮型相似,想要看一眼就叫對每位的名字,似乎沒那麼容易,希望他們也早日成為化妝品牌代言人,透過廣告強力曝光會好認些。


»»Since Japanese and Korean male stars’ charisma has conquered millions women’s hearts, they gradually take over the cosmetic cover contract from female stars. For example, Shara Shara invited INFINITE’s L to be the spokeman for commercial. Not mention Kim Hyun-Joong and G-Dragon’s support for The Face Shop and SAEM.

Moreover, the cosmetics companies prefer new and young male faces. As Mamonde hired Super Junior’s Choi Si-Won as the icon since 2011, Etude House and Nature Republic also recruit SHINee and EXO as the prince of their products. The list can go on and on, Holika Holika, Missha, one and one.

In Japan, Jun Matsumoto tops the first place of women’s market. For instance ,shampoo brand Jelaime and KOSE all looked for his charm to promote their product. As to Taiwan, Jam Hsiao, Mark Chao, Roy Chiu are all the new star for female cosmetics campaign.««

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