時尚健身狂潮起 健身房也搶運動服飾大餅
Fitness Has Its Moment In Fashion


Victoria’s Secret也有運動服飾系列。

Victoria’s Secret也有運動服飾系列。

»» 伸展台上穿球鞋絕對是現在最潮的打扮,時尚圈內名人瘋健身、愛normcore打扮。常見的是設計師直接與Nike、Addidas等運動品牌聯名發個順路財。也有品牌開始穩定供應運動系列,拓展銷售路線。還有健身中心也躍躍欲試加入,除了主打不同種類的健身運動外,還要推出自家品牌服飾。看來時尚健身這塊大餅,人人搶著吃。

從2013起,與運動有關的服飾、運動鞋銷售成長十分驚人,光是2013年的整體市場銷售就成長7%。這也讓高端精品、平價品牌一窩蜂跟進搶風潮。例如H&M、Old Navy早已推出運動系列,Stella McCartney長期與Adidas合作聯名服飾,現在還有Tory Burch,宣布將從2015春夏開始全面販售運動服裝系列。Net-A-Porter也打算另闢部門,專攻運動健身服飾系列。

H&M運動系列2014春夏廣告。

H&M運動系列2014春夏廣告。

品牌擴充路線不稀奇,但是連健身中心也加入時尚戰局就有趣多了。紐約知名飛輪健身中心SoulCycle名人粉絲很多,藉由全身性的肌群訓練增強身體線條,讓Victoria’s Secrets的天使超模們、CNN當家帥主播Anderson Cooper、Katie Holmes成為常客。名人瘋健身自然也帶起一些邊際效益,連帶引起一波健身商機。自2006年起開始販賣自有商品,並於2010年起拓展線上商務,每年SoulCyle都會推出12個當月系列,販賣運動服裝與相關商品。千萬別小看這商機,SoulCyle的聯合創辦人指出,他們的業務從2008年至2013年即翻漲126%。

SoulCycle以踩飛輪為主,訓練全身肌肉。(BreakThruRadioTV)

此外SoulCycle為了營造品牌形象,以時尚精品店概念打造健身房,以優雅的室內裝潢、免費置物櫃、葡萄柚香氛蠟燭提升顧客服務體驗。接著再度由運動服裝打入時尚市場,2014年與線上購物網站Shopbop合作聯名款式,推出休閒又不失造型的服裝款式,就是要讓SoulCycle晉身時尚品牌,完全切和時下運動風潮。

SoulCycle與Shopbop推出聯名服裝系列,主打休閒、運動風格。

SoulCycle與Shopbop推出聯名服裝系列,主打休閒、運動風格。

AKT in Motion是另外一間紐約客熱愛的舞蹈健身中心,由知名舞者Anna Kaiser在去年所創立,在一堂60至90分鐘的課程裡,以舞蹈結合重量訓練、局部肌肉雕塑、瑜珈等概念推廣健身。同樣的也一定要提提AKT的重量級客戶,包含Shakira、Sarah Jessica Parker,都可以算是活招牌。而AKT in Motion也在自家網站上販賣健身服飾,一款曾經出現在電影「飢餓遊戲」裡的健身訓練服,經過Jennifer Lawrence加持,紅到缺貨缺不停。

Jennifer Lawrence在「飢餓遊戲」裡的健身訓練服為AKT in Motion自有品牌。

Jennifer Lawrence在「飢餓遊戲」裡的健身訓練服為AKT in Motion自有品牌。

除了提供實體課程,AKT也販賣線上課程影片,針對不同部位做加強運動。另外Anna Kaiser也與時尚媒體Fashionista合作,特地公開私藏毛巾操,針對手臂、背部、核心肌群與肩膀部位做雕塑,幫助訓練良好體態。以此可見,健身中心若要晉身時尚圈內,名人客戶或是發起服裝線都不失為一個好辦法。例如紐約健身中心Flex Studios就積極與時尚媒體合作,在網站上傳授健身小撇步,即為一個有效的宣傳方法。不過運動服飾興起是一回事,還是要有健美身材穿起來才好看,所以別再當沙發馬鈴薯,開始運動才最要緊。«« 

Anna Kaiser登上<Cosmopolitan>雜誌專題。

Anna Kaiser登上<Cosmopolitan>雜誌專題。

 


Anna Kaiser背殺美女密技
以下動作訓練手臂、背部、核心肌群,只要各做15次,連續三回,包準有效。

第一式:雙腳與肩同寬並且微蹲,讓膝蓋與肩膀盡量在一直線上,背部挺直。雙手拿毛巾兩端,上下伸展手臂,手臂能夠抬高到耳朵的高度即可。

第一式
雙腳與肩同寬並且微蹲,讓膝蓋與肩膀盡量在一直線上,背部挺直。雙手拿毛巾兩端,上下伸展手臂,手臂能夠抬高到耳朵的高度即可。

第二招:雙膝跪地,背部挺直,雙手握毛巾兩端向前平推再拉回。這個動作目的為訓練背部與手臂。

第二式
雙膝跪地,背部挺直,雙手握毛巾兩端向前平推再拉回。這個動作目的為訓練背部與手臂。

第三招:坐在地上,微微屈膝。雙手握毛巾兩端高舉過頭。身體向側邊轉向時,雙手也隨之轉向,同時膝蓋打直,抬舉45度角,藉此訓練核心肌群。

第三式
坐在地上,微微屈膝。雙手握毛巾兩端高舉過頭。身體向側邊轉向時,雙手也隨之轉向,同時膝蓋打直,抬舉45度角,藉此訓練核心肌群。


»» The normcore is like a huge wave. From the high-end brands to the retailers all join the heat of active wear. However, even some famous sports studios all attend the trend. The New York-based flywheel studio SoulCycle launched their own brand in 2006, and turned to the ecommerce in 2008. This year, the studio even worked with Shopbop for a crossover collection to make more public presence. 

Another studio that tries to explore the fashion market, AKT in Motion was launched by the famous dancer Anna Kaiser. Many celebrities are her loyal customers. The brand also sells clothes on their website and actively promote themselves on the fashion media to gain more popularity.«« 

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