時尚品牌看過來 中國直播平台大起底
The Rising Live Streaming Platforms in China


中國直播平台百家爭鳴,誰又是今年時尚精品看重的黑馬?

中國直播平台百家爭鳴,誰又是今年時尚精品看重的黑馬?

»»中國對直播平台的規範越來越嚴格,除了會對內容進行審查外,過於腥羶色的視頻,也將遭到禁播,甚至連外國旅客在中國境內的直播也管,根據<彭湃新聞>(Sixth Tone)指出,近日不少旅客,發現入境中國後,直播app的帳號無預警被停用,想直播,得向政府申請。儘管如此,中國直播市場之大,早在先前的「網紅經濟」現象中可見一般,光是中國內陸,就有超過3億2500萬人使用直播,而這廣大的渲染力,更是現今時尚品牌不可小覷的勢力之一。

其實早在去年時,就有陸媒公佈「中國前20大直播平台」,「愛奇藝」以提供電視連續劇、電影、綜藝、動漫等視頻,獨佔鰲首,阿里巴巴集團旗下的「淘寶」及「天貓」直播緊追在後。正式於2016年第一季時開播,淘寶主要鎖定商品推薦、提供購買連結、折價券等購物行為相關視頻,而天貓則聚焦於「品牌」,除了推銷自己的商品外,品牌更可利用天貓直播,推出獨家和訂製商品,順帶搭上正火的「即看即買」趨勢,消費者觸及率相當驚人,根據釋出的報告中顯示,使用者在觀看影片後下單的機率,就高達30%。

中國網紅張大奕藉由淘寶直播,兩小時內收到200萬張訂單。

中國網紅張大奕藉由淘寶直播,兩小時內收到200萬張訂單。

而落到第三名的「騰訊視頻」所推出的直播功能,可說是目前中國地區的主流直播平台之一,前日超級盃風潮,同樣燒到該平台,不僅推出賽事直播,讓該節目於騰訊上的播放量,遠超於其他視頻網站外,盛事如春晚、NBA等,也都有推出直播。至於歐美時尚圈,也早就看準這龐大的使用人數,推出相關直播,例如Dior今年的春夏高訂,就獨家於騰訊視頻上直播。至於Dior的勁敵Chanel,則選擇了「一直播」平台,先撇除Chanel在微信(WeChat)上下足的功夫(創立官方帳號,時不時用新聞洗版),在去年9月時,為配合Chanel全新5號香水發布,特別直播展覽開幕,而該次直播,根據官方顯示,就吸引了超過70萬人次同時觀看。

Chanel和Dior分別入駐「一直播」和「騰訊直播」平台。

Chanel和Dior分別入駐「一直播」和「騰訊直播」平台。

以修圖和趣味視頻而聞名的「美拍」,同樣在去年第一季時,推出了直播功能,身為女性愛用的修圖軟體,自然吸引了不少女性用戶,而這明顯的客群,也讓許多知名美妝大廠,進駐該平台,聯合名人推銷商品,從美妝龍頭L’Oreal、Maybelline和SK-II等,都有過直播事蹟,而根據官方釋出報告指出,高峰時的觀看人數,可高達5億人次。除此之外,L’Oreal作為坎城影展的贊助商之一,更利用該平台,邀請中國紅人直播紅毯前後的趣事及妝容,包括李冰冰和李宇春,且搭上即看即買風潮,在直播同時開啟「推播功能」,給出「購物連結」,而中國網民強大個購買力,也讓李宇春當天所擦的唇膏,在當天四小時內售罄。 

「美拍」直播時會附上購物連結,即看即買策略,讓商品銷售量大增。

「美拍」直播時會附上購物連結,即看即買策略,讓商品銷售量大增。

除了上述,其實大陸還有很多「黑馬」直播平台,等著大展風頭。創立於2013年,並於去年被騰訊收購的「斗魚直播」,因每日用戶高達12萬人次,在去年就被希爾頓集團相中,與攜城旅遊網合作,於六月時在海南島的飯店進行直播節目;而「映客直播」於去年6月時,註冊用戶突破了1億3千萬人次,平均每天都會有150萬人次活動,也引來Louis Vuitton注意,2016早春大秀聯手網紅「gogoboi」,利用該平台直播大秀現場。另一個不能小覷的直播平台,是「西柚買手」,不同於其他平台,「西柚買手」由代購起家,原本是微信上的帳號,後來海外買手越來越多,於2015年年底時創立app,專門給代購人直播平台,到目前為止,使用該平台的職業買手,已經超過兩千人,且不斷增長。

斗魚直播由騰訊收購後,能見度大增,成為未來直播平台的黑馬之一。

斗魚直播由騰訊收購後,能見度大增,成為未來直播平台的黑馬之一。

有如實境經歷的體驗,還有一刀未剪,毫無修改的呈現,視直播迅速竄紅的主因,精品如Chanel、Dior、美妝龍頭L’Oreal等,都在去年試了水溫,而今年又會有那些新品牌,創造新「直播」活動,就讓我們拭目以待。««

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