時尚微電影升級 四集聯播集人氣
Four Fashion Micro Movies in a Roll


Frank Gehry參與Celebrating Monogram活動所拍攝的微電影。(轉載自Louis Vuitton官網)

»» 品牌接二連三的投入,加上時尚雜誌的跨界,讓時尚微電影呈現出越來越多樣的形式,內容也臻於成熟、完美。在宣揚商品的同時,卻更重視品牌形象的營造,包含單支影片,抑或延伸成更完整的影集。甚至是美版<Vogue>為宣揚現下的「Instgirls」現象,所拍攝的系列微電影,內容也著重於當代名模具備的個性與工作型態。讓時尚微電影不只是商品(或雜誌)的附屬,反而以自成一格的藝術性,為人們帶來極富內涵的感官享受。

Christian Louboutin頭戴畫家帽,入鏡Louis Vuitton最新微電影。(轉載自Louis Vuitton官網) 

為了配合Louis Vuitton最新Celebrating Monogram活動的盛大,除了搶先推出整體活動的形象廣告外,品牌還配合合作的設計師與藝術家們,再拍攝6支獨立的形象廣告,展現每項合作案的獨特性格。Cindy Sherman的影片中,模特兒化身時尚小丑,呼應這位女性藝術家獨特的自拍手法。在Frank Gehry的影片中,捕捉了這位建築大師歷來的成品,與龍飛鳳舞的草圖繪製方式,而所有的創作精華,最終濃縮於輪廓扭曲、圓滑的硬殼包款。至於Christian Louboutin的橋段,則是在巴黎街頭,拍攝了一場精靈古怪的相遇故事。設計師本人與模特兒以類似的裝扮在街頭交錯,最終於巴黎藝術橋(Pont des Arts)相遇,為雙方合作的兩個包款,注入不分性別的兼容並蓄氣質,同時展現一絲絲的俏皮與浪漫特徵。

Cara Delevingne參與Instgirl微電影拍攝。(轉載自Vogue)

美版<Vogue>則是為今年9月號雜誌的9位封面女郎,拍攝了9支時尚微電影。古靈精怪的Cara Delevingne帶我們一遊哈利波特樂園,卻假裝自己就住在那個J.K羅琳虛構出來的國度,讓整個過程充滿笑料。Karlie Kloss揭露了私人護膚、健身行程,以及搭地鐵參加Oscar de la Renta大秀的真實模樣。孫菲菲部分則透過奇特的拍攝手法,讓整個市民都向後倒著走,加上中式的英文語調,反映了中國模特兒身處國外,格格不入的心境。至於Joan Smalls則揭露了對Instagram的著迷,並呈現出現實生活也能隨時按「讚」的虛構情節,呼應了社交網站對當代名模的重要性,更揭露未來時尚圈將是「Instagirl」的天下。

Instagirl微電影中,凸顯了孫菲菲身處異地,格格不入的感受。(轉載自Vogue)

同樣籌畫了一系列影片,Ermenegildo Zegna與韓國導演朴贊郁合作推出的微電影「孵花」(A Rose Reborn),則是分成了4集的短片,內容環繞在英國演員Jack Huston飾演的科技新貴,與香港紅星吳彥祖扮演的投資者陸先生。導演巧妙地在總長20分鐘不到的的短片中,注入懸疑,以及不斷交換衣服,令人莞爾的成分。場景更一路從倫敦、上海,再飛往米蘭。最終,貫穿主軸的「雞蛋計畫」終於揭曉,Jack Huston更從一開始心浮氣躁的年輕人,一路成長為穩重企業家,呼應品牌主張的「新世代領導人」模樣。姑且不論影評的延伸聯想,包含影片提醒品牌富有社會責任,以及Stefano Pilati加入後,將會帶領品牌再創高峰的期許。單就影片本身而言,就是個富有哲思,值得玩味作品,將時尚微電影帶領至另一個高度。

微電影「孵花」是一部長達20分鐘的作品。(轉載自Zegna官網)

巴西新銳設計師 Pedro Lourenço與運動品牌Nike推出的聯名系列,也請到攝影師Abteen Bagheri主導一段宣傳廣告。影片場景移到了摩洛哥的阿特拉斯山脈,讓我們能一覽當地的明媚風光,召喚人外出舒活筋骨。同時,配合著舞者隨心、自在的舞步,以及透過懸掛鋼絲才能完成,失重般的動作,除反映廣告提倡運動的中心主旨,也凸顯了系列女裝所使用的機能布料,高超的延展與實穿特性,讓人在不知不覺中受到服裝的吸引。

Pedro Lourenço X Nike形象廣告,前進摩洛哥取景。(轉載自Nowness).

最後,不得不提的,便是H&M為Alexander Wang最新聯名系列,所推出的形象微電影。街頭運動風格一直是Alexander Wang的拿手好戲,這次與H&M的聯名也不例外。為了凸顯服裝的動感基因,形象微電影中,特別營造出一個迷宮空間,讓摩拳擦掌的模特兒們能一展身手。待倒數計時聲響起,每個人都使出渾身解數,從足球、跑酷到越野車運動,也不乏翻身與穿牆的畫面,搭配音樂的俐落節拍,刺激了人們的腎上腺素,也成功刺激了買氣,至少我就臣服了,成為吸睛微電影的又一新案例。«« 

Alexander Wang與H&M聯名系列微電影。(轉載自H&M官網)

»» For the latest Louis Vuitton Monogram collection, the French house injected many efforts to promote this exclusive crossover. It produced a series of campaigns and also six microfilms to illustrate the uniqueness of each designer’s creativity. For example, for Christian Louboutin’s design, the visual team arrived in Paris and produced a romantic fashion encounter.

American Vogue produced nine microfilms for nine cover girls in the September issue. The film saga included Cara Delevingne, Karlie Kloss, Fei Fei Sun, Joan Smalls and other Instagirls. 

Ermenegildo Zegna and Korean director Pak collaborated on the mini series A Rose Reborn. It recruited Jack Huston, Daniel Wu and other outstanding actors. The film shows not only Zegna’s brilliant designs but also the transition of different cultures. 

Brazilian designer Pedro Lourenco and Nike co-designed the latest crossover collection. Nike also tapped Abteen Bagheri as director for the commercial campaign that elaborated the sporty gene hiding under these defined clothes. H&M’s Alexande Wang collection already created a lot of anticipation. When the TV commercial was out, it was very sporty style that can no doubt attract customers to shop.««  

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