時尚微電影進化 媲美好萊塢大片
Fashion Microfilms with Hollywood Class



最新「L’Invitation au Voyage」微電影終於曝光,David Bowie於其中大展歌技。
(轉載自Louis Vuitton官網)

»»隨著社交網絡與線上影音平台普及,促使微電影成為精品品牌不可或缺的宣傳手法。而隨著時間雕琢與經驗的累積,可以發現近來讓人印象深刻的影像作品,多是以電影敘事手法,反映品牌核心價值,較以往著重聲光、視覺效果與商品本身的拍攝內容大有不同。而為了促進時尚影像的發展,自2008年籌辦A Shaded View on Fashion Film活動的Diane Pernet,在提到何謂好的時尚影片時就表示:「對我而言,一部好的影片與一部好的時尚影片的評判準則是相同的,唯一不同是,後者必須將時尚擺在第一位。而一部好的影片必須要有故事,若只是幾個人在鏡頭前晃來晃去,是稱不上影片的。」正好與時尚微電影近來的改變不謀而合。


最新「L’Invitation au Voyage」微電影的幕後製作。(轉載自Louis Vuitton官網)

在Louis Vuitton最新曝光的「L’Invitation au Voyage」微電影,除了David Bowie的入鏡吸睛。品牌還找來與饒舌歌手M.I.A合作「Bad Girls」MV,獲得2012年MTV最佳導演與最佳攝影大獎的Romain Gavras掌鏡,巧妙籌畫了一場奇幻的化裝派對。影片中,名模Arizona Muse乘坐的熱氣球,降落到了威尼斯的聖馬可廣場(Piazza San Marco)。追尋著David Bowie的歌聲,意外闖進一場華麗卻處處荒誕的舞會。與會人士融合了古典宮廷與超現實作風的裝扮,成為最吸睛的要素,讓觀者與Arizona Muse一同體驗了一場海市蜃樓般的奇幻旅程。


Salvatore Ferragamo推出「Walking Stories」系列微電影。
(轉載自Salvatore Ferragamo官網)

Salvatore Ferragamo「Walking Stories」系列微電影則展現十足野心,找來「我愛故我在」(I Am Love,2009)電影導演Luca Guadagnino,以及英國演員Kaya Scodelario合作,推出由8個故事段落所組成的浪漫喜劇。故事從品牌的起源:佛羅倫斯說起,隨著男女主角在洛杉磯、上海的邂逅與有趣經歷,最後回到了佛羅倫斯成就開心結局。故事過程猶如長篇偶像劇般高潮迭起,品牌還刻意將8段故事,每隔2個禮拜分段在品牌官網播送,營造偶像劇定時收看效應,別具新意。


Guerlain全新Shalimar女香形象廣告。(轉載自Guerlain官網)

而由知名廣告大師Bruno Aveillan執導,Guerlain全新Shalimar女香形象廣告,則融合了印度的壯闊場景,以及電影「魔戒」般的奇幻冒險故事。透過絕妙的運鏡與構圖,不僅讓代言的超模Natalia Vodianova化身沉魚落雁的印度公主,故事還帶我們經歷了起伏的山巒、廣袤的荒漠,以及象群攀登雪山的奇景。廣告最後一幕,一座巨型古城從湖面升起,更是將故事推向了最高潮、磅礡的氣勢,讓人猶如欣賞了一部好萊塢大片,看見時尚微電影不同的格局。


「She Said, She Said」微電影,內容幽默有趣,同時點出了品牌風格。
(Co Channel品牌官網)

而2011年才成立的美國女裝品牌Co Collections,由於創辦人Stephanie Danan的製片背景,在最新推出的「She Said, She Said」微電影中,展現出結合影像與時尚的絕佳創意。這支由「幸福拉警報」(The Kids Are All Right)電影劇作家Stuart Blumberg所主導的影片,故事發生在一對女同志伴侶的離婚協調會上,雖然衝突是主要元素,但過程卻充滿了幽默與慾望的流動,導演還巧妙帶出了品牌服裝的風格與定位,讓人不得不佩服品牌的影像功力。


「Rouge Dior」微電影,讓人一探此經典口紅的背景故事。(轉載自Dior官網)

Dior與Chanel則不約而同,推出結合動畫、歷史圖像,以及磁性口白的教學性質影片。在「Rouge Dior」影片中,解釋了Rouge Dior口紅的歷史以及價值,並解釋唇彩與Dior服裝之間的關聯,以及其本身的影響力。而Chanel推出的「Inside Chanel」系列微電影中,則同樣透過簡單明瞭的畫面構成,清楚解釋了品牌歷史、設計師Coco Chanel創作元素,以及經典產品如Chanel No.5的創作歷程等等。透過歷史故事的解釋,徹底展現品牌的核心價值,連帶加深消費者的忠誠度,不失為一兼二顧的聰明作法。««


「Inside Chanel」系列微電影第7章:「GABRIELLE CHANEL」。
(轉載自Chanel官網)

»»Due to the rise of social media and popularity of online video platforms, microfilms become the most powerful media to promote products. Differing from previous films made by fashion brands focusing on the sound and visual effects, the films in nowadays emphasize more on the main value of the brands, characters and the plots.

Some of the brands tell fairytales via images such as Louis Vuitton and Guerlain. Louis Vuitton’s video campaign L’Invitation au Voyage invited David Bowie and supermodel Arizona Muse having fun in a fantasy party fusing the surrealism and classical aesthetic. To promote the latest female scent Shalimar, Guerlain presents Indian princess Natalia Vodianova traveling through dreamful wonderlands, which seems to produce in the Hollywood scale.

Other brands try to tell the stories with complete storyline. Salvatore Ferragamo’s love movie Walking Stories describes the couple’s romance from Florence to Shanghai. On the other hand, Co Collections’ She Said, She Said showcases the style of the label and also the interaction of humor and desire via a lesbian couple’s divorce negotiation.

Historical fashion houses Dior and Chanel take the history record of the brand as the feature in the latest microfilms. The background story of lipsticks “Rouge Dior” and the inspiration and classic design from Coco Chanel are all told in their illustrating cinema Rouge Dior and Inside Chanel.««

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