時尚產業講創新 亞馬遜、Kenzo被點名
The World’s Most Innovative Fashion Brand List


Amazon推出不帶真鈔就能買東西的超市體驗店,掀起電子錢包熱論。

Amazon推出不帶真鈔就能買東西的超市體驗店,掀起電子錢包熱論。

»»創新,會很知易行難嗎?至少在時尚產業鏈,腦筋得三不五時動快些,才有辦法站在浪頭上。美國的商業雜誌<Fast Company>比我們更好奇品牌們的創新程度,誰叫景氣亂糟糟,不是那倒閉,就是誰被併吞,新興小牌生存苦,有包袱的歷史品牌更走得戰戰兢兢。面對微創業和網路時代,創新能力強,品牌活下去,且能過得精采的機率隨之增大。Kenzo、Gucci、Coach與Tom Ford被雜誌點名,創新很給力,連亞馬遜Amazon都被稱讚在內。

<Fast Company>市調全球時尚企業,誰最具有創新資格,前50大排行名單中,Amazon名列前茅,毫無意外。Amazon,一個網路商城兼拍賣入口網站,生意愈做愈大,觸角伸向時尚,先提供紐約時裝周贊助,拉抬品牌形象後,乾脆自己也玩時尚秀,而且,Amazon給消費者的,永遠超乎想像的快,又貼心,滿足多元需求,任誰都有感其來勢洶洶。

Amazon積極拓展時尚版圖,透過各式管道,拉抬品牌形象。

Amazon積極拓展時尚版圖,透過各式管道,拉抬品牌形象。

去年即看即買議題,其實讓一些喊相同口號的品牌跟著吃香,但Tom Ford比他人,竟受到<Fast Company>調查肯定,這就使其他設計師精品面面相覷了。儘管沒即看即買,Kenzo在雙人組設計師Humberto Leon和Carol Lim改造下,跳脫過往形象,2011年到現在,過了那麼多年,依然記憶猶新,依然成績亮眼。Gucci業績每下愈況,從天堂掉進地獄,經過Alessandro Michele幾季努力,不只服裝,配件包袋設計,引起中下游仿效,終於讓品牌重回到一哥行列。這創新力,有目共睹。

Gucci因為Alessandro Michele關係,評論從煉獄爬回了天堂,圖為2017早春系列。

Gucci因為Alessandro Michele關係,評論從煉獄爬回了天堂,圖為2017早春系列。

這一兩年彩妝和電商市場競爭激烈,<Fast Company>在創新排行榜特別留意幾個黑馬。像原先只是介紹球鞋評論的網路平台<Hypebeast>,隨著粉絲日益劇增,慢慢轉向電子商務,能看報導也能手指購物,去年業績強強滾。一家紐約彩妝保養品Glossier,它的名次更在Kenzo之上,其創新力在於一般美妝品多找網紅或名人聯名,可它打的口號是跟著使用消費者一起開發,每發想新商品時,定會詢問顧客意見。現在,Glossier從網路紅到開實體店,更前進Net-a-Porter駐站。景氣壞歸壞,有好創新,就有好回報,給所有時尚創業者共勉之。««

紐約Glossier彩妝保養品,由網路竄起,現已有實體店。

紐約Glossier彩妝保養品,由網路竄起,現已有實體店。

 

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