時尚網購新風潮 標榜親民價客製設計
Customized Service Expands Fashion Market


Bow & Drape專門針對年輕族群,提供充滿青春活力的各項客製化設計。

Bow & Drape專門針對年輕族群,提供充滿青春活力的各項客製化設計。

»» 現在走在台北街頭,總是怕一個不小心跟路人撞包、撞衫。不知是該責怪市面上服裝商品選擇太少,還是大家的時尚品味有志一同。若要講求獨特,或許客製化才能符合最刁鑽胃口,evoke日前曾介紹高端精品已經開始搶攻客製化市場,無奈專門訂製價位太高,一般人很難享受到如此服務。但是客製化的商機潛力無限,時尚界怎可能輕易讓錢財從手中溜走。根據Bain & Company在2013年的調查,目前市面上只有少於10%的消費者曾接觸過訂製服務,Bain & Company調查員就舉例,若是將線上鞋履販售的25%營收挪至客製化市場,就代表著20億美元商機,無異於時尚界新大陸。

高端精品的客製服務是針對頂級消費者,不過接下來要介紹的3個時尚客製化新創公司,則是讓普羅大眾們,也得以享受自己打造時尚造型的樂趣。並且藉由科技的輔助,讓3D模型、資料庫分析數據的技術,也完全融入客製服務,雙雙打開客製與科技、時尚結合的可能性。

Piol以資料庫分析系統,從消費者的髮色、膚色,分析出最適合的洋裝花色供人選擇。

Piol以資料庫分析系統,從消費者的髮色、膚色,分析出最適合的洋裝花色供人選擇。

客製化除了讓人感受到獨特性之外,另一個好處就是可以增加顧客與品牌連結度。要在市場上站穩腳步,顧客忠誠度自然也暗示品牌是否能走得長久。關於這一點,Moda Operandi共同創辦人Aslaug Magnusdottir可是銘記在心。她開設的線上訂製服務網站Tinker Tailor,就在網站上以3D模型展示,讓消費者可以打造自己的上衣、裙子或是洋裝,並且以立體效果檢視,而非只是平面打版。首先從服裝版型開始,再選擇面料與細部裝飾,就如同排列組合般,讓消費者的創意無限發揮。這項服務讓許多時尚界人士,包含街拍明星Yasmin Sewell、造型師Melanie Ward都趨之若鶩。

Moda Operandi共同創辦人Aslaug Magnusdottir推出Tinker Tailor客製化服務網站。

Moda Operandi共同創辦人Aslaug Magnusdottir推出Tinker Tailor客製化服務網站。

此外,Tinker Tailor也與設計師品牌結合,讓消費者以相對低廉的價格,享受時尚品牌客製化服務。合作的品牌有Rodarte、Preen等等,例如一件Preen的洋裝雖然要價1850美金,但是有4種顏色可供挑選,或是一件Martin Grant的裙子,開放兩種長度款式。中東市場的女性,就十分喜愛此項服務,以符合當地宗教文化要求的服裝規定。

Tinker Tailor也推出結合設計師品牌的客製化選項,讓消費者能獲得更多消費樂趣。

Tinker Tailor也推出結合設計師品牌的客製化選項,讓消費者能獲得更多消費樂趣。

Bow & Drape則是提供更加廉價,符合日常生活的訂製服務。自從2012於集資網站Kickstarter發跡以來,Bow & Drape多樣的面料選擇,與平價的服裝價格,深受年輕族群的消費者喜愛,如今已獲得120萬美元的擴大投資。比起Tinker Tailor,此品牌的客製化選項似乎又更為多元。例如訂製一件短褲,只需支付315美元,顏色、長度選項自然是基本配備,更有高達71種布料花樣、24種各式亮片、串珠裝飾,還有10種字體選項供人挑選,讓消費者完全能藉此表達自己的穿搭哲學。而且等待時間最短4天,說多方便就有多方便。

Bow & Drape提供的客製化服務,主攻年輕市場。

Bow & Drape提供的客製化服務,主攻年輕市場。

 

Piol有如專屬造型師一般,將線上客製化服務推至更專業的層次。自2013年底創立後,創辦人Anne Dayton專門提供訂製洋裝的服務。但是讓人感到貼心的是,Piol會先從消費者的髮色、膚色、眼睛顏色開始洽詢,再從5萬6千款的布料資料庫中,分析出最適合消費者的印花花色做配對。5款基本的洋裝版型,依照領子、裙襬剪裁等選擇,一路讓消費者挑選,最後依照身高、體型,做出最適合且獨一無二的裙子,且售價大約在500美金之間,若是消費者不滿意,保證全額退費,算是高貴不貴的服務。看完這些例子,台灣的消費者心動了嗎?只可惜目前只有Tinker Tailor可運送海外,其他2個品牌僅在北美地區服務。不過可看出科技對於線上客製服務,起了一定的助力。平民化的客製市場,就是一個雙贏的開端,讓消費者既可享受獨特服務,也讓科技協助品牌,共同開拓廣闊的時尚客製市場。«« 

Piol的布料資料庫高達56000種花色。

Piol的布料資料庫高達56000種花色。

 


Tinker Tailor: http://www.tinkertailor.com/
Bow & Drape: http://www.bowanddrape.com/
Piol: https://pioldress.com/


»» The customized service is not limited to the high-end luxury goods anymore. Contrarily, there are start-ups marching into this market with a cheaper price of customization. The first one is Tinker Tailor. Founded by Aslaug Magnusdottir, the brand provides 3D models for people to exam their products. It also has designer crossovers that allow people to choose and customize designer products.

Bow & Drape targets more on the youth market which has many choices from embellishments to patterns. Piol blends technological skills into the service. It gives suggestions based on skin colors, eye colors and body measure and then provides suitable fabrication to the customers. On top of that, it seems the customized service is invading to the general fashion market and more people can benefit from it.«« 

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