時尚編輯的數位新守則 連喝咖啡都要上傳
Fashion Editors New and Old in the Digital Age


今年CFDA將最佳時尚媒體獎頒給了Instagram。

今年CFDA將最佳時尚媒體獎頒給了Instagram。

»»時尚編輯們總是以他們前衛且獨到的眼光引領趨勢,並以手中掌握的媒體勢力帶動流行時尚的發展。然而在現今數位媒體以及社群網路遍佈的時代,時尚編輯又得扮演何種新角色?今年CFDA宣布Instagram獲頒最佳時尚媒體獎,這個新興不到5年的社群新媒體,也儼然成為了時尚編輯們重要的媒體新平台。數位媒體的崛起確實對於時尚編輯來說是個新考驗,透過各種社群媒體Twitter、Facebook和Instagram分享自己個人的體驗或發布品牌的消息,也是跨越傳統紙本甚是網站創造新形態的時尚新聞。但不是每位編輯都能適應數位型態。

國際時裝週上,智慧型手機成為必需品。

國際時裝週上,智慧型手機成為必需品。

現在,人人只要擁有智慧型手機就可以參與時尚評論,在舊有工作模式和新媒介的衝擊下,時尚編輯們不能只停留在定期寫稿模式,同時還要身兼經營社群、創造話題、增加粉絲數等重任。在今年時裝週開跑之際,便看到各大時尚媒體都推出了社群媒體必追蹤名單,裏頭包含編輯團隊成員們,個人名義的多個社群媒體帳號。其中也有看到這股數位力量事與願違的時候。今年巴黎的秋冬時裝周之時,美版<Vogue>特約編輯,同時也是德國公主的Elisabeth von Thurn und Taxis,在自己的Instagram上傳了一張巴黎街頭流浪婦人讀著<Vogue>的照片,並且寫下了:「巴黎真是充滿驚喜,<Vogue>的讀者不經意地出現在某個角落。」沒想到此舉引發網友撻伐,事件也迅速於全球蔓延,Elisabeth von Thurn und Taxis 發現自己的失言之後,迅速將照片刪除,並且公開致歉。而時尚編輯們往往想要搶即時性和原創性,透過社群媒體和網友做最快最有趣的互動,卻也得處處謹言慎行。

Elisabeth von Thurn und Taxis(左)在自己的Instagram上傳了一張巴黎街頭流浪婦人讀著<Vogue>的照片(右)。

Elisabeth von Thurn und Taxis(左)在自己的Instagram上傳了一張巴黎街頭流浪婦人讀著<Vogue>的照片(右)。

我們也可以看到於<紐約時報>開設時尚部落格「On The Runway」的知名時尚文字編輯Cathy Horyn,在數位媒體之中打滾也超有5年之久,Twitter上的追蹤者也超過30萬人。這之中她的部落格「On The Runway」一直在不斷進化,從一開始小眾的忠實讀者,到如今流覽量每日約有幾百萬。Cathy Horyn表示對於網路以及社群的力量是又愛又恨,當下數位環境,讀者的閱讀專注力非常有限,故要用與眾不同的觀點寫作,Cathy Horyn強調要對所報導的事物投入真實的感情,讀者也會給你最真實的反應,不過有時候一個簡單的評論在網路上迅速傳播,也容易被斷章取義。

Cathy Horyn在自己的Twitter上累積不少追蹤者。

Cathy Horyn在自己的Twitter上累積不少追蹤者。

而知名時尚編輯Suzy Menkes,即便曾抨擊網路媒體與時尚部落客速成與膚淺,最終也還是坦承不敵數位時代的即時性與互動性。「如今在時尚界討論高科技,就像討論高跟鞋一樣普遍。」Suzy Menkes說道,「我是來自於較早的時代,所以壓根沒有想過嘗試改變自己的寫作方式,同時國際先驅論壇報各個版本的截稿日也讓我忙得不可開交,但當下年輕人可以善用社群媒體以及論壇等各種平台發表自己的作品,也是令人倍感鼓舞的。」而Menkes認為從訊息本身開始,再來構思可能的讀者群,是至今都沒有改變的編輯原則,這也可以套用在數位時代,自己則在Instagram上不停地嘗試以圖像故事的新方法。

Suzy Menkes也開始嘗試透過社群媒體傳達時尚訊息。

Suzy Menkes也開始嘗試透過社群媒體傳達時尚訊息。


推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站