時尚購物無國界 最夯購物網站指南
Hottest E-tailers in Fashion


購物網站競爭激烈,也得日新月異的祭出各種手法吸引消費者上門購物。

購物網站競爭激烈,也得日新月異的祭出各種手法吸引消費者上門購物。

»»隨着全球化和科技的進步,逛街添購新品的購物模式已經不足以滿足時尚潮流不停加速的腳步,時尚購物網成了近年越來越重要的消費方式之一。網路購物的魅力在於,除了能買到大家耳熟能詳的國際大品牌,最令人感興趣的便是可以透過無遠弗屆的網路世界,發掘以及購買到那些當地店家沒有進貨的小眾品牌和新銳設計師作品。有趣的是不少select shop透過架設網購機制,讓自己的客群遍佈世界各個角落,也成為網路上的時尚新勢力。今天evoke就要來給大家介紹幾個高人氣的特色購物網。

說到時尚網路購物,Net-a-Porter算是龍頭,旗下的男士購物網站Mr Porter也經營的得有聲有色。時尚編輯出身的創辦人Natalie Massenet秉持著對時尚獨到的眼光,從最新一季的各項流行單品推薦,到新銳設計的發掘與呈現,Net-a-Porter與Mr Porter都做到讓人如同翻閱時尚雜誌一樣,版面精美以及容易瀏覽使用。時至今日Net-a-Porter上可以找到超過350位設計師產品,更是擁有每週超過2百萬人次的瀏覽量。有鑑於Net-a-Porter高居不下的人氣和買氣,設計師如 Diane von Furstenberg和Calvin Klein等紛紛替網站推出限量款。Net-a-Porter更在2014年年初推出紙本雜誌<Porter>,從虛擬網站發展到印刷實體雜誌,也引起了時尚圈不少討論。

左為2014年8月發行的<PORTER>雜誌創刊號。右為Calvin Klein 2014年於Net-a-Porter上推出的限量設計系列。

左為2014年8月發行的<PORTER>雜誌創刊號。右為Calvin Klein 2014年於Net-a-Porter上推出的限量設計系列。

同樣也於2014年推出實體雜誌<The Style Report>的網購網Matchesfashion,不同於Net-a-Porter從網路起家, Matchesfashion本在倫敦有實體通路,卻在經營網購平台後才人氣大增,除了原有的一線精品品牌,也引進眾多新銳設計師品牌如Rosie Assoulin、1205、Vetements等,更在去年7月的時候,推出走簡約休閒路線的自家品牌RAEY。而Matchesfashion創辦人Ruth Chapman更是提到網路的跨國特性讓他們在亞洲地區有更多曝光,甚至有許多亞洲來到倫敦的遊客,造訪實體店回國之後,便透過官網購物機制持續成為忠實客戶。Matchesfashion重視亞洲市場的程度,也可以從倫敦團隊於去年11月親自來到香港,舉辦了為期2天的快閃店活動中窺探一二。

最新一期2014秋冬號的<The Style Report>男女裝版封面。

最新一期2014秋冬號的<The Style Report>男女裝版封面。

Mytheresa.com也是同樣從實體轉戰網路經營的成功者。成立於2006年,最初名為Theresa的實體店面落腳慕尼黑,如今網站上可以找到170個設計師品牌,年營業額也高達到1.3億美元,其中有三分之二的收入來自德國以外的消費者,集中於歐洲、中東和亞洲市場。Mytheresa.com每周都有將近500款左右的新品上線,也提供時尚顧問服務,以及方便免費的退換貨流程。而美國精品百貨集團Neiman Marcus Group更是看中Mytheresa.com於網路購物區塊的成功經驗和高人氣,於去年9月宣布收購Mytheresa.com,期望能透過他們接觸到更多的時尚消費者。

Mytheresa.com從慕尼黑起家,如今發展成具規模的網購商城。

Mytheresa.com從慕尼黑起家,如今發展成具規模的網購商城。

而另一間從實體店成功延伸至網路的,則是總部設在義大利佛羅倫斯的Luisa Via Roma。1930年,Luisa Panconesi在佛羅倫斯的羅馬路上開設帽店,至1970年她的孫子也就是現任CEO Andrea Panconesi,將它轉型成複合式設計精品店,它還是歐洲第一家引進Kenzo的精品店。Andrea Panconesi也非常具有眼光,早在1999年洞察到電子商務未來潛力無窮,遂註冊LuisaViaRoma.com。經過多年持續經營和發展,LuisaViaRoma.com可以說是世界首屈一指的精品購物網,每月有超過400萬次瀏覽量,許多大品牌也經常與LuisaViaRoma合作推限量系列。而LuisaViaRoma還有一項特色,便是可以在時裝週結束後立即訂購到設計師品牌的產品,這也表示消費者可以提前6個月穿上引領潮流的新單品。

LuisaViaRoma.com創立於1999年,可謂網路購物的始祖網站之一。

LuisaViaRoma.com創立於1999年,可謂網路購物的始祖網站之一。

相較Luisa Via Roma,年輕許多的倫敦著名精品概念店LN-CC,創立於2010年,創辦人John Skelton曾擔任過精品百貨Selfridges和Harrods資深採購,在成立為LN-CC之初便希望能確立「不妥協,無偏見,無不包容」的個性化經營概念,也在英國以及海外的時尚圈強勢崛起。LN-CC是將傳統零售與網路平台相結合,試圖將網站和實體店面融為一體,以極具個性的風格和品味,打造全方位時尚體驗。網站上的商品多為個性前衛的設計師作品,包含Ann Demeulemeester、Comme des Garçons、Dries van Noten、Masion Martin Margiela 等,而就連知名國際精品品牌Balenciaga、Lanvin等,進貨到店內的商品也是經過慎選,確保能符合LN-CC的風格,除此之外,LN-CC也販售絕版黑膠唱片,限量珍藏版藝術書籍,頂級音響設備等。去年2月時, LN-CC更宣布被義大利的電子商務集團 The Level Group收購,擴增營業資本。

LN-CC提供獨樹一格的個性化產品,試圖將實體店面和網購經驗融為一體。

LN-CC提供獨樹一格的個性化產品,試圖將實體店面和網購經驗融為一體。


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