時尚錶款戰國時代來臨 Givenchy加入廝殺行列
Givenchy Joined The War of Fashion Watches


Versace舉辦「Versace Watch Talent」手錶設計比賽,為品牌挖掘人才。(轉載自Versace官網)

»»手錶一直是時尚圈中不可或缺的組成元素,除了時間功能導向,更具有展現品味、象徵身份的功能。而儘管由於經濟不穩,讓今年5、6月瑞士手錶出口較去年同期,分別下滑了3.9%與3.1%,讓Swatch與Richemont兩大以鐘錶為主的精品集團,股價下滑3到4個百分點。卻因如此,反倒讓時尚品牌看見商機,紛紛重推或擴展品牌旗下的錶款系列,同時以各式行銷手法爭取曝光,讓時尚錶款市場充斥競爭煙硝。

Givenchy自2009年停止手錶生產後,便一直專注於成衣與皮包配件的領域,直到最近才重啟「復活機制」,並請到品牌創意總監Riccardo Tisci親自設計,預計9月正式上市。Givenchy全新系列男女錶款以設計師幸運數字「17」定名,採不鏽鋼錶殼搭配藍寶石水晶錶盤玻璃,搭配上粗獷的尼龍與皮革錶帶,展現率性作風。而系列錶款定價770至890美金,折合台幣約23100至26700元不等,將在特定的Givenchy專櫃,以及巴黎Colette、紐約Barneys、倫敦Selfridges等精品百貨販售,屆時勢必造成話題。

Givenchy全新推出的「Seventeen」錶款系列。

Givenchy全新推出的「Seventeen」錶款系列。

而近期傳出因銷售頹勢,進行裁員政策的Coach,則自6至9個月前開始,埋首進行旗下錶款的重新定位計畫,並與合作多年的瑞士手錶公司Movado Group Inc.,共同推出新系列錶款,讓手錶品項翻倍至200款,預計今年秋季上市。而為凸顯品牌DNA,新品錶款注入許多Coach經典設計元素。如Penny系列錶款,便運用了Coach狗鍊上的扣環作為錶帶;透露運動氣息的Madison系列中,繽紛色澤的錶帶設計,則是引用了Madison包款的壓紋皮革(saffiano leather)。同時,品牌98%的錶款,定價也將下調成158至298美金,折合台幣約4740至8940不等,期望以實惠價格,讓品牌男女錶款更具市場競爭力。

Coach推出全新錶款。(左:「Penny」系列錶款、右:「Madison」系列錶款)

Coach推出全新錶款。(左:「Penny」系列錶款、右:「Madison」系列錶款)

而穩定發展手錶業務的Versace、Gucci與Chanel,則開始著手各項政策,以穩固品牌在手錶市場的地位。Versace選擇投資才華新人,與瑞士名聲卓越的鐘錶大學Ecole d’arts appliqués of La合作,舉辦「Versace Watch Talent」設計比賽,讓12位在校生以品牌基因做為發想設計女錶。在品牌設計師Donatella Versace、義大利版<Vogue>總編Franca Sozzani等名人陪審團評鑑下,最終由祭出結合鎖鏈與皮革元素的純黑錶款,22歲的學生設計師Adrien Nebel奪得。而他不僅能獲得前往品牌實習的機會,冠軍作品還將進行量產,成為Versace固定的錶款設計之一,營造雙贏局面。

左:贏得今年Versace Watch Talent比賽的作品「Crepuscolo degli dei」、右:Adrien Nebel(中)自評審Donatella Versace(右)、Franca Sozzani(左)手中接過冠軍證書。

左:贏得今年Versace Watch Talent比賽的作品「Crepuscolo degli dei」、右:Adrien Nebel(中)自評審Donatella Versace(右)、Franca Sozzani(左)手中接過冠軍證書。

而今年第一與第二季度,較去年同期分別只有1%與1.6%成長的Gucci,為了拓展手錶業務,決定併購與品牌合作15年,負責Gucci手錶表面生產的瑞士製造商Fabbrica Quadranti。企圖讓設計、生產與銷售端合作更加緊密,讓品牌手錶在市場能有更好表現。Chanel則以快閃店形式,首次為旗下手錶系列,在巴黎最時尚的聖奧諾雷市郊路(Rue du Faubourg Saint Honoré)設立專賣店,營業時間則從5月底到今年年底為止,凸顯了品牌對手錶設計的逐漸重視,也豐富了這場時尚錶款大戰的行銷模式。««

Chanel在巴黎開設的手錶快閃店。

Chanel在巴黎開設的手錶快閃店。

»»Givenchy reenters the timepiece game with the “Seventeen” watch. For 2013 Givenchy, the French fashion firm, returns to the world of watches after a several year hiatus with a product that is actually quite impressive. With the Seventeen watch, Italian designer Riccardo Tisci done just that. Price ranges from $770-$890 among four variations.

Although Coach Inc. decides to fire 200 people in New York, the fashion house still launches new series of watches with Movado Group. The Coach Watch Collection offers minimalist, timeless design and quality workmanship. The collection also increases up to 200 different types.

Versace is adding some fresh vibe to the ladies watches niche with a new contest for aspiring designers, Versace Watch Talent. Twelve participants —design students selected from the Swiss horological school École d’Arts Appliqués de La Chaux-de-Fond —have been tasked to create a new ladies watch that combines fashion with horology in a signature Versace style. Moreover Gucci acquires Fabbrica Quadranti to expand the watch business and Chanel opened the new watch store on Rue du Faubourg Saint Honoré in Paris.««

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站