最有價值奢侈品牌 LV連9年登榜首
Louis Vuitton Is the Top of 2014 Brandz List


「2014 BrandZ全球百大最有價值全球品牌」排行,Nike位居成衣類榜首。(轉載自Nike Football官網)

»» 「2014 BrandZ全球百大最有價值全球品牌」榜單揭曉,這個排行是負責廣告和公關服務的英國WPP集團,委託研究機構Millward Brown所做的調查,是業內唯一根據品牌潛在客戶與現有買家的觀點,同時結合財務數據來計算品牌價值的排行榜,現已進入第9個年頭。而調查顯示,成衣品牌是今年成長最快速的部分,增幅達29%,總價值接近1000億美金。

其中,成長幅度高達55%的Nike被評為最有價值的品牌,同時擊敗了Zara,坐上成衣品牌排名榜首。而迅銷集團旗下的平價品牌Uniqlo則成長了58%,價值來到73億美元,一連成長兩名,來到第4位。設計師品牌部分則有3個上榜,第6名的Ralph Lauren雖下滑兩個名次,但也還有13%的成長。Hugo Boss則有28%的漲幅,稍微上升一個名次,來到第8名。至於Tommy Hilfiger則首度前進前十名榜單,價值約20億美金,上榜的理由與Ralph Lauren的強勢表現相同,反應了中國市場對美國品牌的需求。

「2014 BrandZ全球百大最有價值全球品牌」排名。(左:成衣品牌、右:奢侈品品牌)

「2014 BrandZ全球百大最有價值全球品牌」排名。(左:成衣品牌、右:奢侈品品牌)

奢侈品牌(Luxury Brand)部分則有16%的成長,是自2008年經濟不景氣以來成長幅度最高的一年,總價值上看1110億美金。而儘管經濟衰退以及奢侈品重心東移等等原因,導致消費者購物習慣改變,但前10大奢侈品牌中,有7個自2006年以來都維持相同排名。除了Coach與Fendi之外,前8名的品牌價值都有不同程度的成長。其中,Louis Vuitton已連續9年蟬聯榜首,較去年成長14%,品牌價值超過250億美金,Hermès、Gucci則佔2、3名,分別有14%與27%的漲幅。而表現最亮眼的,則是穩坐第八位的Burberry,成長幅度來到42%。專家分析,這些上榜的奢侈品牌,是抓住經濟危機之後,消費者對購買奢侈品的態度,從炫耀型消費轉變成彰顯個性。同時,隨著經濟好轉,奢侈品牌開始將較為大眾化的產品,轉而向更高端的定位轉移,成功維持品牌地位。«« 

2014 BrandZ全球百大最有價值全球品牌」奢侈品品牌排名中,Burberry表現最為搶眼,有42%的成長幅度。

2014 BrandZ全球百大最有價值全球品牌」奢侈品品牌排名中,Burberry表現最為搶眼,有42%的成長幅度。

»»A global research agency Millward Brown unveiled its 2014 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands on Wednesday. The seven top global luxury brands remain the same since 2006. Louis Vuitton wins the first place again, followed by Hermes and Gucci. Nike sits on the first place for apparel section which stands before Zara. Uniqlo appears on the list too which rose by 58 percent to 7.3 billion. Other brands, like Hugo Boss, and Tommy Hilfiger also made improvement on this list. «« 

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