最IN社群平台 你有Snapchat帳號了沒?
The Rising of Snapchat


Snapchat成為時下年輕人最喜愛的社交平台之一。

Snapchat成為時下年輕人最喜愛的社交平台之一。

»»2015年年底,美國加州發生槍擊案件,當下,最快將現場情況,包含兇手是否被制伏、傷者情況,與周圍的交通、人潮情況等等傳播出去的,並非我們熟悉的媒體,而是透過社交平台Snapchat。另一方面,Snapchat也入侵了2016美國總統大選,從川普到希拉蕊,此舉被認為是候選人吸引年輕人選票的手段。2011年創立的社交平台Snapchat,以「無痕」的概念,讓使用者的交談互動紀錄,在特定時間點內完全清除,因此大量吸引13至25歲的青少年用戶,日活躍用戶達1.5億人,一舉超過Twitter,成為最流行的社群App之一。

如今,Snapchat這個由兩位史丹佛大學生Evan Spiegel和Bobby Murphy創辦,2011年9月才開始提供線上下載的App,早已從原本為大學產品設計課中的班級作業所衍伸出的計畫,搖身一變成為市值約200億美金的新興產業。功能上,也從一開始讓使用者發布的文章與照片,能在幾秒內自動清除、不會在網路留下痕跡的通訊軟體,因商業化功能的延伸開發,成為內容更加多元的媒體平台。如讓使用者分享的影面或圖片不會在幾秒鐘就消失,而是能夠24小時內重複播放的Snapchat Story頁面,或是全新推出的直播功能,都因為廣受用戶喜愛,吸引了麥當勞、奧迪、CNN等不同領域的廣告主進駐。

Snapchat大量吸引了13至25歲的青少年用戶。

Snapchat大量吸引了13至25歲的青少年用戶。

所謂無痕概念,指的是使用者可以設計照片或訊息使用時間,比如設置為顯示10秒,那麼10秒後所有訊息將消失無蹤。如果接受訊息的一方嘗試進行截圖,程式也將自動通知。這樣的設計,解決了人們透過網路傳送私密訊息,所必須承擔的問題。如常見的性暗示、派對狂歡後的窘態,甚至是商業機密。另一方面,Snapchat也利用了人類害怕錯過的天性,誰也不想錯過以後將看不到的內容,因此讓Snapchat在幾年之內,就有跳躍性的成長。

DJ Khaled是Snapchat上最受歡迎的用戶之一。

DJ Khaled是Snapchat上最受歡迎的用戶之一。

與Facebook、Instagram等其他社交平台,萬中選一、用心後製的照片與影片相比,Snapchat上發表的內容物,因為隨興的粗糙感顯得更加自然,配合文字與塗鴉編排,反而讓內容更具真實性與吸引力,也更加符合時代潮流。而嘻哈音樂製作人、40歲的DJ Khaled,可以算是最受歡迎的Snapchat之一,透過分享冒險和生活片段,以及激勵人心的評論,吸引眾多粉絲,讓他建立起一個時尚王國,他除了擁有自己的品牌,也會收到來自各家精品大廠的「禮物」,包含Kanye West的聯名球鞋,或是Hublot的訂製腕錶等。

Burberry搶先透過Snapchat直播2016春夏大秀。

Burberry搶先透過Snapchat直播2016春夏大秀。

而時尚的滲入也不僅於此,去年9月,Burberry成為首個在Snapchat直播大秀的品牌,同時在2016春夏大秀前一晚,搶先在平台上曝光部分設計。Dior於坎城蔚藍海岸發表,與Louis Vuitton在加州棕櫚泉展示的2016早春系列,也同樣找上Snapchat合作。不僅如此,Alexander Wang、Valentino、Stella McCartney、Carolina Herrera與 Victoria’s Secret等品牌,也在過去幾個月透過不同方式,在Snapchat分享幕後訊息。

Victoria’s Secret 2016年度大秀,模特兒們紛紛透過Snapchat分享後台訊息。

Victoria’s Secret 2016年度大秀,模特兒們紛紛透過Snapchat分享後台訊息。

儘管有人會質疑,一個24小時之後就會消失的圖像或影片,能獲得怎樣的實質效益?不過Snapchat官方表示,在Snapchat Story平台曝光的活動,24小時內平均可以吸引1千至2千萬瀏覽人次。同時,根據<WWD>報導,Louis Vuitton 2016早春大秀,在24小時內就吸引了1300萬瀏覽者。另一方面,許多品牌也透露,在Snapchat等社交平台分享故事的主要目的,並非短期的業績成長,而是維持長期的品牌價值。

Louis Vuitton 2016早春大秀,24小時內,就在Snapchat吸引了1300萬瀏覽者。

Louis Vuitton 2016早春大秀,24小時內,就在Snapchat吸引了1300萬瀏覽者。

當然,除了Story平台,Snapchat也提供不同的廣告方式。可以透過贊助,讓Snapchat量身設計特殊濾鏡,例如為運動飲料品牌Gatorade 設計,將一整桶鮮豔運動飲料倒在身上的Gatorade Shower效果,提供所有使用者在照片與影片中使用,就成功吸引如Gigi Hadid等名人使用,獲得良好的宣傳效果。另外,也可以在Snapchat Discover擁有專屬品牌欄位,發表各類訊息,利於使用者尋找、觀看。由於用戶增長潛力看好,Snapchat在最新一輪的F輪融資中,獲得了18億美金的融資。雖然分析師認為,對於2016年2.5億至3.5億美金,與2017年5億至10億美金的營收目標,還有許多不確定性。但可以確定的是,Snapchat已成為時下最具影響力的社交平台之一。««

包含Gigi Hadid(左)在內的使用者,都在Snapchat上運用Gatorade Shower濾鏡。

包含Gigi Hadid(左)在內的使用者,都在Snapchat上運用Gatorade Shower濾鏡。

 

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