柔美中帶點古怪 Self-Portrait快速竄紅
Designer of the week: Self-Portrait


Self-Portrait成為許多女明星出席公開活動的首選。(由左至右:Rachel Mcadams、Jourdan Dunn、Beyoncé )

Self-Portrait成為許多女明星出席公開活動的首選。(由左至右:Rachel Mcadams、Jourdan Dunn、Beyoncé )

»»世界上很難找到一個方法,能確保一個品牌能在2年時間竄紅,更別提在瞬息萬變的時尚圈,這簡直是天方夜譚。儘管如此,我們倒是可以提供一個案例,而且還是熱騰騰的。一位馬來西亞裔的男性設計師Han Chong,自2013年創立了女裝品牌Self-Portrait,短時間之內,就成為許多女明星出席公開活動的首選。就連<Garage>雜誌主編、身價不菲的Dasha Zhukova,在參加摩洛哥王子Pierre Casiraghi的小島婚禮,也選擇了Self-Portrait的手工刺繡及膝洋裝時,一段天方夜譚的故事,就注定成為了現實。

於馬來西亞出生,當Han Chong小時候許下對未來的願望時,環顧家中販售牛肉乾的店面,成為一位快速崛起的時尚品牌創辦人,應該不在他的願望之內吧!不過,擁有一位身為藝術家、專門從事繪畫的姑姑,這對Han Chong影響非常大,激勵著他前進英國中央聖馬丁就讀,畢業後投入藝術領域,還一度在2011年,受邀前往威尼斯雙年展(Venice Biennale)參展。

馬來西亞裔設計師Han Chong。

馬來西亞裔設計師Han Chong。

但Han Chong一直知道,服裝設計才是他真正想要走的道路。因此在獲得威尼斯雙年展肯定的同年,決定與好友Yvonne Hoang一同創辦女裝品牌Three Floor,迎合時下的高端運動街頭風格,成功引起時尚媒體與Emma Roberts、Amanda Seyfried等女星的注意。「我發現自己為此犧牲了很多思考與想法,所以我決定要走自己的路。」這解釋了Han Chong決定放棄原有成就,在2013年創立全新品牌Self-Portrait的原因。

Han Chong(左圖中)的作品,大量運用了蕾絲元素。

Han Chong(左圖中)的作品,大量運用了蕾絲元素。

不過,擁有豐富女裝設計背景的Han Chong,倒也不算從頭來過。為了找到不一樣的立足點,Self-Portrait一反中價位設計師品牌所傾向的極簡風格,選擇設計具女性特質且極富細節的作品。設計師表示,他的靈感不只侷限在時下的流行,也包含了時尚經典與時尚之外的領域。這讓Self-Portrait的作品,在柔美、端莊之中,又混合文藝青年特立獨行的古怪感,廣受年輕族群的喜愛。

Self-Portrait的作品以女性化、融合特殊的古怪感,廣受消費者喜愛。

Self-Portrait的作品以女性化、融合特殊的古怪感,廣受消費者喜愛。

當然,價格也是Self-Portrait一項吸引人的特點。一件400美金、折合台幣13400元的蕾絲洋裝,或是720美金,折合台幣約24000元的烏干紗細肩帶晚禮服,在一票動輒10萬台幣的設計師洋裝市場來說,顯得CP值特別高。不過,Han Chong強調女裝的設計,都運用源自日本和韓國的精緻面料。常見的蕾絲,則是由Self-Portrait的設計團隊研發,再到Han Chong家族位於遠東地區的工廠生產製造,才能將售價維持在如此吸引人的區間帶。「我希望設計出讓女人穿上之後,覺得自己十分特別的服裝。」Han Chong表示:「同時,她們也會為了擁有特別的單品,卻不會讓她們荷包大失血而感到開心。」

Self-Portrait位於英國精品百貨Selfridges的品牌專櫃。

Self-Portrait位於英國精品百貨Selfridges的品牌專櫃。

自2013年至2015年,Self-Portrait的銷售額成長了300%。並在全球累積的250個銷售據點,包含英國精品百貨Selfridges、知名Dover Street Market,以及精品網購網站Net-a-Porter、matchesfashion.com,而且都獲得極好的銷售反應。「Self-Portrait一直是我們店裡銷售業績最好的品牌之一,」自2014年開始販售Self-Portrait女裝,為品牌打開能見度的Selfridges採購經理Lydia King表示:「它們的時裝系列真的是非常特別,以不同的手法來呈現出高級成衣的質感,為當代女裝開創了讓人驚豔的新方向。」

Self-Portrait 2015秋冬形象廣告。

Self-Portrait 2015秋冬形象廣告。

在大量的曝光之後,Han Chong正努力思考,如何讓品牌不會因為太過快速的成長而失控。現在,Self-Portrait團隊總共有7名全職人員,另外還有兩位長駐於香港,負責物流與生產。1月底,Self-Portrait推出了全新的婚紗系列,有別於傳統婚紗店的華麗與戲劇形式,Han Chong設計筆下的婚紗,更像是一系列純白色晚禮服,簡單而摩登,即使在日常場合出現,也不覺得突兀,迎合許多時下年輕女孩對婚紗的想像。

Self-Portrait跨足婚紗市場。

Self-Portrait跨足婚紗市場。

之後,Self-Portrait還計畫在3月,與澳洲眼鏡品牌Le Specs合作,推出太陽眼鏡系列。同時,設計師還透露,因為許多顧客的反應,未來也有可以推出童裝系列。Self-Portrait這個年輕品牌,持續以令人難以想像的速度,一步步壯大。«« 

»»Han Chong was born in Malaysia, and he didn’t know his future was becoming an artist even his parents lived by selling dried beefs. His auntie was pretty influential for him because of her drawing talent. After graduated from Central Martin, he joined art industry and got invited to Venice Biennale for exhibition. Chong knew his path, and that was going to be fashion design. That’s why he created his first label Three Floor with his partner Yvonne Hoang. With Emma Roberts and Amanda Seyfried’s recommendation, he started to think about the real-self, and created another label Self-Portrait in 2013.  

The simplicity of Self-Portrait is its characteristic. Chong not only mix the street style of hipsters but also some classic designs been in fashion industry for year. It turned out people love the style. The other attraction of Self-Portrait is the price. With only 400-720 dollars, woman can easily afford what they are looking for.  

With the steady growth of the label, Self-Portrait not only opened stores at Selfridges, even Dover Street Market, Net-a-porter, matchesfashion.com could also see the selling spots. Around the end of January this year, Chong even start to open his wedding dress line which just created a big wave among the presses earlier. ««

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