模特經紀公司娛樂化 名人部落客設計師一手抓
Model Agencies on Signing Celebs


IMG模特娛樂經紀公司簽下設計師Jeremy Scott。

IMG模特娛樂經紀公司簽下設計師Jeremy Scott。

»»設計師Jeremy Scott居然和IMG模特娛樂經紀公司簽經紀約,很弔詭,卻是未來常態,更該說是現代時尚產業轉型所面臨的改變。難保哪一天,我們又會聽到某位設計師簽約給某經紀公司,或者某個網路素人被挖掘,成為伸展台耀眼新秀。其實我們很清楚模特經紀公司,為了永續經營,早不再死板板守著模特行業,得找尋多領域人才加入,從先前的部落客紅人到星二代名人,愈往娛樂化發展,什麼人都要一把抓,否則時尚瞬息萬變,「適者生存,弱者淘汰」道理將降臨其身。

IMG模特經紀公司觸角延伸廣,走向娛樂化經營。

IMG模特經紀公司觸角延伸廣,走向娛樂化經營。

現在的經紀公司好做嗎?面對小眾工作室崛起,以及有類似uber功能的模特選角應用軟體程式誕生,方便讓一些未簽約的模特們找到工作機會,外加設計師要求模特多樣性,且愈來愈喜歡街頭素人這一類型,胖瘦不拘,五官立體鮮明、被暱稱第二眼顏值的,都是時下設計師和品牌的選項之一,要不然一律名人化,靠名人吸媒體造人氣。種種五花十色的需求,讓模特經紀公司挑選訓練人才時,也愈來愈傷透腦筋,相對令他們得廣納培育多種人才,否則專司只有紙片身、標準伸展台走秀模特,可很容易被競業打趴,就算掛著資深專業招牌,未思進化,最終只會吃老本,被淹沒在洪流裡。

左起Gigi Hadid、Anwar和Bella Hadid三姊弟全和IMG簽約。

左起Gigi Hadid、Anwar和Bella Hadid三姊弟全和IMG簽約。

模特經紀公司娛樂化,絕對是時下所趨的經營模式,而IMG會和Jeremy Scott簽約,看重的並非他設計師身份,反是他有名人層級的魅力,接下來6月Moschino 2017春夏大秀,將移師到Jeremy Scott故鄉洛杉磯舉辦,IMG亦傾力支持。具有名人實力,成了模特經紀公司培育簽約的判斷標準,按此邏輯來看,模特兒自是得當名人經營,而不是把模特當一般走秀、秀商品的展示者看待。IMG自從2013年被收購,和娛樂藝人經紀William Morris Endeavor(簡稱WME)合併成WME-IMG後,看得出它轉向多角化經營,將走T台模特轉型娛樂藝人同時,看準時尚圈多變口味,開始物色特色型男型女,當然這當中涵括先前熱門的變性議題,特把幾位變性模特透過議題操作,讓她們獲得關注。

Moschino 2017春夏大秀將移往洛杉磯舉辦,隨著設計師簽約IMG,諒必獲得資源互換共享以及增生些媒體效應,圖為 2016秋冬後台。

Moschino 2017春夏大秀將移往洛杉磯舉辦,隨著設計師簽約IMG,諒必獲得資源互換共享以及增生些媒體效應,圖為 2016秋冬後台。

陸續在3、4月,IMG相繼簽下大尺寸模特Zaco Miko和Candice Huffine,其中的Candice Huffine,31歲,12號身材,有著現在流行的曲線美密大腿(大腿緊實貼合不留縫),已經在義版Vogue、CR Fashion Book和W雜誌等現身,更出現在2015年倍耐力年曆,本身累積一定實力,加入IMG,無非圖經紀公司在娛樂議題的操作,可讓她有更多樣性發展。然而最讓媒體找梗寫的是,畢竟以時尚為主軸的IMG,再怎麼找模特,好似多以女性為主,但它簽下的Zaco Miko,26歲,也是大尺模,擁有42寸腰,卻成為公司旗下首個男性大尺模。

IMG最新加入密大腿大尺模Candice Huffine。

IMG最新加入密大腿大尺模Candice Huffine。

會不會覺得IMG觸角太廣,因為近來它狂與名人簽約,而且是以親人邀親人方式,如同綁粽子般,綁住名人家庭。像是美千金名媛Olivia Palermo的新婚老公、也是出身模特的Johannes Huebl,Gigi Hadid的弟弟Anwar Hadid,他們一家三姊弟經紀約全給了IMG,而超模Cindy Crawford的兒子Presley Gerber跟著Kaia Gerber,和IMG也是有約在身,有強大名人撐場,何須再攪和男性大尺模市場,IMG模特經紀公司的總裁Ivan Bart霸氣回應說他在開拓潛力市場。

Cindy Crawford(右二)一對兒女Presley Gerber(右一)和Kaia Gerber(左一)全與IMG簽約,換言之IMG手中握有這戶名人家庭牌,有利未來新聞操作。

Cindy Crawford(右二)一對兒女Presley Gerber(右一)和Kaia Gerber(左一)全與IMG簽約,換言之IMG手中握有這戶名人家庭牌,有利未來新聞操作。

雖說時尚生態仍是以標準偏纖瘦體型為主流,可大尺寸議題依舊時不時被拿出來炒作,一些特定媒體也偏向指定大尺模,女性有其市場了,何愁男性沒開發潛力。但這何嘗不是Ivan Bart的新聞操作。因為Zaco Miko即便履歷上有模特經驗,充其量最大輝煌成績是替Target的大尺碼系列拍攝型錄廣告,如今簽約給大型娛樂經紀公司,有了強力保護傘,無形為他拉線招來更多大型媒體雜誌和品牌合作機會。不僅是Zaco Miko,其他無勢力的小模當然更想靠行大經紀公司,對像IMG這類大型經紀公司來說,人才當然會廣納,只是相對也會看簽進來的人是否有議題操作的可能,若無,也只是扶不起的阿斗,用來充量,等著時間將合約走完。

IMG首位簽下男性大尺模Zaco Miko,讓Zaco Miko近期有新聞點可供炒作。

IMG首位簽下男性大尺模Zaco Miko,讓Zaco Miko近期有新聞點可供炒作。

說來說去,維持一定媒體炒作是模特經紀公司站穩地位甚至握住現有輝煌的必要手段,所以得和媒體保持友好關係。最佳狀態自然以經紀公司和媒體鏈連成一家親的一條龍作業,等於是用自家媒體坐收視和發行保證,然而卻也容易造成媒體霸凌現象,白話些,就跟現在的電視台一般,有著政治立場,久了,難免失衡,很乏味。隨著時尚生態圈愈行娛樂化,當經紀公司手頭握有更多的娛樂資源時,即便沒有「姻親」關係的媒體幫忙也無妨,新聞版面自然也能衝著持有的娛樂資源報導。就像是IMG一樣,名模、名人、藝人還有部落客,全都收進自家口袋,你的資源愈豐富多樣,何嘗沒有新聞點。沒娛樂名人資源該怎辦?有智慧的經紀人,想辦法炒作吧,能在網路爆紅,就是一種手段!««

»»The big news among designers recently besides the huge shifts, signing into model agencies could be another big trend. Jeremy Scott recently has signed into IMG which put full support in his 2017ss show in LA. Look back into these years, after combining with William Morris Endeavor, IMG seems to please people in various ways. Besides celebrities, signing curved models like Zaco Miko, Candice Huffinein and Zaco Miko on March and April is another way to please consumers nowadays. 

Family bond is another good way to grow IMG’s business. The most obvious example is signing Johannes Huebl, Olivia Palermo’s husband, and the Hadids family.

Various types of models, in short, is just business method to keep model agencies in business. Besides the big firms, n order to survive in this hush environment, small model agencies have developed apps which are similar to Uber, allow users to find model needs around the city. The more exposure they receive, the happier the firms will be. ««

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