歐森姊妹時尚之路 The Row精彩十年
Designer of the week:Olsen twins


歐森姊妹從小童星,轉變為成功的品牌經營者。

歐森姊妹從小童星,轉變為成功的品牌經營者。

»»在這個快速時尚盛行,消費者口味挑剔的世代,一個新興品牌假如能支撐超過一年,我們似乎就要報以熱烈的掌聲,其中的辛苦與努力可不是我們能想像。歐森姊妹(Olsen twins)從小童星、名媛到推出個人品牌當設計師,在外人來看可能沒有掙扎跟困難。但夾帶著名氣推出的明星品牌,可不是每個都讓人買帳。如今創立品牌邁入第十年,受到媒體邀請談談十年來的創業心情,看看明星設計的酸甜苦辣。因為在台灣播出的影視作品不多,台灣讀者可能還不是那麼熟悉她們。但你要是她們品牌的愛好者,讓我們一起感受她們的十年喜悅;如果不是,不如從Evoke開始認識她們吧。

姊姊Ashley,妹妹Mary-Kate從嬰兒時期就被相中演出影集「俏皮老爸天才娃」(Full House),以雙胞胎身分演出同一個角色。影集大紅,兩人自然也受到觀眾喜愛。推出相關書籍和玩具,也都熱賣。隨著長大,演藝事業也開始跨足電影和主持。不像其他童星追尋突破演出,或是被鎂光燈壓得喘不過氣而吸毒酗酒作為出口。兩人把眼光投向創業,利用自身名氣與遊戲廠商合作開發新產品,更與美國超市龍頭Wal-Mart合作推出彩妝品牌,還有一系列平價,風格花俏的青少年服飾與生活用品。

以Boho Chic風格獲得媒體關注,Olsen twins也把個人風格融入自己的品牌。

以Boho Chic風格獲得媒體關注,Olsen twins也把個人風格融入自己的品牌。

除了商業上的成功,兩人私底下的穿衣風格也受到時尚媒體關注。被美國媒體稱作Boho Chic,顧名思義結合了波希米亞(Bohemia)和嬉皮(Hippie)風格。寬大舒適的線條還有疊疊掛掛的層次感,配上大份量的配件和一頭有點雜亂不羈的頭髮,成為兩人的風格標記。這種隨興舒適的穿搭手法,就如同在都市叢林的吟遊詩人,以穿著代替詩歌。從2004年的一件白T恤開始,2006年創立以都會女性為客群的高端品牌The Row;2007年又創立Elizabeth and James,名稱取自哥哥和妹妹的名字,風格也混合男裝的帥氣俐落和女裝的柔美飄逸,品牌取向貼近剛踏入職場的新興女性。

Elizabeth and James 2014秋冬系列。

Elizabeth and James 2014秋冬系列。

如果說Elizabeth and James是兩人私下穿著的轉化,那麼The Row就是創意的無限發想。2010年在紐約時裝周正式登台發表秋冬成衣系列,The Row的初登場就奠定了品牌往後的風格走向,利用精簡寬鬆的剪裁和低調飽和的顏色,凸顯高端面料的質感。隨興的混搭風格則是這個系列的另一項特色:皮革混搭垂墜布料,在浪漫中增添帥氣感,看似不經意卻十足有姊妹兩人的私著風格。姊姊Ashley在這場秀開始時便表示,她們想帶給女性消費者質料一流、舒適好穿,融合現代與經典的簡單衣著。該系列獲得業界人士的好評,也為兩姊妹踏足高級時裝的第一步開了好彩頭。

The Row 2010秋冬初登場,奠定品牌基礎風格,且獲得業界好評。

The Row 2010秋冬初登場,奠定品牌基礎風格,且獲得業界好評。

儘管兩人對於設計有著絕對的主見,但她們仍然邀請法國設計師Nadège Vanhee-Cybulski擔任創意總監,藉由專業設計師的經驗和眼光,融合姊妹倆對於品牌的風格堅持,打造一個精緻世故,具備現代感的服裝品牌。這點也體現在兩人的創業風格上,在接受訪問時,兩人提到品牌初期受到相當多的質疑,但兩人只是專注在自己想做的事情上。儘管作為大明星,半路出家也要從零開始。業界看待她們就像其他想轉戰設計圈的明星一樣,失敗只是早晚的問題。她們深知這點,過去十年每一步無不小心謹慎。一次只做一件事情,一步一步慢慢累積自己的經驗。

2012年獲得CFDA最佳女裝設計獎,分別以一紫一黑造型領獎。

2012年獲得CFDA最佳女裝設計獎,分別以一紫一黑造型領獎。


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