歲末聖誕廣告腳本 只有溫馨其餘免談
Christmas Ads in Fashion Are All About Heartwarming


Harrods百貨慣用童話動畫拍聖誕廣告。(轉載自Harrods)

»»一頭寶可夢正在歡慶感恩節,推出優惠方案到11月底,手機忙著抓寶練經驗值之餘,一頭社群平台已經頻繁跳出廣告示意,告訴你聖誕佳期要來了,準備好新台幣買禮物去。品牌們用一支支動人廣告,希望媲美神曲PPAP洗腦12月叮叮噹。話說今年景氣寒冬,廣告預算下得保守,就怕影響到聖誕假期廣告製作,但還是有人大手筆。H&M用微電影模式說故事,憑奧斯卡明星和名導加持,氣勢大得嚇人。

Mulberry拍攝聖誕廣告,一連推2集。(轉載自Mulberry)

上一秒還在看Macy’s百貨舉辦的感恩花車大遊行,下一秒低頭望各大品牌和通路商的聖誕佳期廣告,比炫比歡鬧氣氛。H&M雖然財報第三季沒很漂亮,可應該有的公關宣傳,依然做足準備,猶如病毒行銷,讓大家頻頻「中毒」。前幾天慶祝亞洲最大旗艦店開幕,辦完千人趴後,接踵而來是全球聖誕廣告曝光,奧斯卡男星Adrien Brody領銜演出「 歡聚在一起」(Come Together),一趟意外的快車旅行,串起所有陌生者過節激動情緒。

H&M找男星Adrien Brody拍聖誕廣告,走劇情路線。(轉載自H&M) 

電影「歡迎來到布達佩斯大飯店」的導演Wes Anderson,自從2014年布達佩斯上映後,IMDB上頭的經歷紀錄便一直停留在那年,只知道後年2018要有大作上映,這段空檔時間超想問導演在忙什麼,現在可以確定Wes Anderson撥了些時間,給H&M聖誕廣告。有人說「 歡聚在一起」3分鐘微電影架構和故事走向與「歡迎來到布達佩斯大飯店」有異曲同工之妙,但更有人認定和2007年的「大吉嶺有限公司」(Darjeeling Limited)吻合度高達百分百。

H&M聖誕廣告玩快車旅行梗,導演在2007年的「大吉嶺有限公司」也是走火車旅行路線。

H&M聖誕廣告玩快車旅行梗,導演在2007年的「大吉嶺有限公司」也是走火車旅行路線。

「大吉嶺有限公司」描述的是三兄弟為了找回親情和自己,展開一場印度火車行旅,H&M聖誕廣告巧的是故事發生點也是在一輛東方快車列車上。Adrien Brody飾演列車長,火車被迫因故改道,造成部分旅客返鄉延遲困擾,為彌平節日憾事,Adrien動點兒巧思布置車廂,將列車上一群陌生過客,全聚在一起慶祝佳節,溫馨又帶戲劇效果,換成其他品牌logo,彷彿也成立。

H&M聖誕廣告締造陌生人相聚過節驚喜。

H&M聖誕廣告締造陌生人相聚過節驚喜。

想不到「歡迎來到布達佩斯大飯店」相關劇組,和時尚聖誕廣告超有緣。Mulberry也推出上下二集的聖誕廣告「It’s What’s Inside That Counts」,找來布達佩斯編劇Hugo Guinness,演員沒有俊男美女,僅有一堆小童星裝大人,各自扮演心懷鬼胎的一家人。聖誕廣告攻得是溫馨路線,暗地裡賣得是Mulberry包,家人破冰戲碼怎麼演都不嫌膩。為何要找小奶娃演戲?創意總監Johnny Coca解釋,他還小時,總幻想快點長大,等到他真的大了,現在則想回到過去當娃兒,而聖誕節正好讓已經在社會走跳的成人們,保留一份童心。但無論如何,就是要你走進專賣店shopping!

Mulberry反映大人內心的童心世界,聖誕廣告主角全由一群小鬼頭詮釋裝大人。(轉載自Mulberry)

溫馨戲在聖誕節日廣告屢見不顯,Marks & Spencer百貨今年劇本恰巧寫的是一對姊弟,從吵鬧爭執到超戲劇地瞬間變臉和解,但只有這樣的腳本未免薄弱,所以Marks & Spencer加一位女強人,聖誕老公公的太太,主打女性、家庭與親情三大脈絡。話說一位成功男人的背後,必有一個默默付出的女性,聖誕老太太。因為聖誕老人出任務,難免會有遺漏,這時,作為好牽手就要幫忙暗中解決問題;老公是乘坐麋鹿雪車,她則是時髦地搭直升機往返,焦點全在這位蝦趴的老太太身上,姊弟有無和好,倒是其次。

Marks & Spencer今年聖誕廣告主打女性議題,聖誕老太太變女一,聖誕老人成了配角。(轉載自Mulberry) 

不過大家應該最期待Cartier的美洲豹在聖誕廣告表現,場景從巴黎橫跨紐約,由一個小紅點(貓科動物玩耍最愛)慢慢演變成點燈遊戲,小小美洲豹則隨著燈芒,穿梭其間,故事劇情一般般,靠著細緻動畫特效,贏得人心。大場面製作,怎麼看,還是以往精彩,現在似乎落入俗套。至於說到動畫,Harrods去年由小老鼠說故事,今年主角改換泰迪熊,利用童話橋段吸引人心,就看大家買不買單。遇到這類節日廣告,大家似乎有致一同,不敢賣怪。««

Cartier的美洲豹是所有精品聖誕廣告最受期待的一部。(轉載自Cartier)

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