活到老美到老新哲學 阿嬤的時尚味正夯
The Mature Beauties of Fashion


Jessica Lange於2014年成為Marc Jacobs旗下美妝品牌Marc Jacobs Beauty的代言人。

Jessica Lange於2014年成為Marc Jacobs旗下美妝品牌Marc Jacobs Beauty的代言人。

»»連著幾年英國Selfridges百貨今年一反常態,在慣例推出的櫥窗設計展打出了「Bright Old Things」(俏麗老東西)口號,請來時尚資深人士參與設計。這樣做似乎不是巧合,觀察最近的趨勢,不僅伸展台上瀰漫復古風情,連焦點人物都經典起來了。Dolce & Gabbana 2015春夏廣告主打高齡模特兒,重申品牌精神可適用於任何年紀的女性代表。許多品牌也有志一同請來奶奶助陣,登上最新廣告版。模特是老的辣,時尚在她們身上越陳越香,銀髮不凋零,時尚奶奶攻佔時尚舞台。

高齡時尚流行起來,倒不是什麼偶發事件。隨著全球高齡化世代的到來,向來把目光放在年輕世代的時尚界,這兩年來可是卯足了全力耕耘銀髮市場。根據<Business of Fashion>報導,60歲以上的老年人是全球增長最快的消費群體,2010年該族群的消費支出就超過8兆美元,預估2020年將增至15兆美元。時尚界大動作邀請高齡模特兒代言,可說是在高齡市場插旗的第一步。這些時尚奶奶們,也不是什麼簡單人物,各個都是在各自領域上累積魅力與經驗的狠角色。藉由這些與消費者共同分享時代記憶的流行指標,品牌也能傳達出不同以往的成熟風采。

高齡80歲的作家Joan Didion,從過去到現在皆以知性美呈現給大眾,很符合Celine 2015春夏這次廣告代言訴求。

高齡80歲的作家Joan Didion,從過去到現在皆以知性美呈現給大眾,很符合Celine 2015春夏這次廣告代言訴求。

Selfridges在今年的「Bright Old Things」(俏麗老東西)活動中邀請了數位40至80歲的時尚與藝文界佼佼者一同來展現他們不曾間斷的創作能源,包含曾是<The Sunday Times>(星期日泰晤士報)時尚編輯的Molly Parkin,從小學習繪畫的她在過去更是曾經擔任過Biba的帽飾與手提袋設計師。另外一位搶眼的時尚奶奶,則是名美食作家與節目主持人75歲的Sue Kreitzman。這位曾多次登上知名的時尚奶奶部落格「Advanced Style」的作家,也特地在這次的活動之中登台演講,鼓勵女性要保持對生活的熱誠並且擁抱不同年齡層的美。

左為曾任<The Sunday Times>(星期日泰晤士報)時尚編輯的Molly Parkin,右為知名美食作家Sue Kreitzman。

左為曾任<The Sunday Times>(星期日泰晤士報)時尚編輯的Molly Parkin,右為知名美食作家Sue Kreitzman。

而另一邊,在美國以鮮明穿搭獲得注意的Iris Apfel也獲邀跟Tavi Gevinson一起為紐約珠寶品牌Alexis Bittar拍攝廣告。已經90幾歲的Iris Apfel有著非常鮮明的個人特色,總是一副圓圓的大眼鏡。年輕時她也曾經在<女裝日報>(Woman Wears Daily)工作過並喜愛時尚,後來任職室內設計師,同時也是世界知名的收藏家。2005年Iris Apfel於大都會博物館展出個人服裝收藏,並獲得時尚界相當大的迴響。Bittar接受<WWD>訪問表示,品牌主要銷售對象是35以上的消費者,但也同時要向她們展現青春少女的意象。這次邀請相隔75歲的兩人共同拍攝,就是追求兩代族群之間對時尚的平衡。

跨越年齡的風格,正是珠寶品牌同時邀請Iris Apfel(左)和Tavi Gevinson(右)拍攝廣告的原因。

跨越年齡的風格,正是珠寶品牌同時邀請Iris Apfel(左)和Tavi Gevinson(右)拍攝廣告的原因。

Céline這一季則邀請了高齡80歲的Joan Didion擔任2015春夏代言人,廣告中Didion帶著墨鏡,一頭銀灰簡練短髮,攝影師以寫實手法詮釋品牌知性風格。事實上Céline稍早就以早春廣告向她致敬,超模Daria Werbowy待在車內的影像概念便來自Didion早年為<Life>雜誌拍攝的照片。Saint Laurent也祭出相同手法吸睛,由設計師Hedi Silmane親自掌鏡,請來已經71歲的加拿大歌手Joni Mitchell拍攝「Saint Laurent Music Project」結合時尚與音樂的計畫,再次呼應了現下的高齡潮流。

Celine以Joan Didion早年替<Life>雜誌所拍攝的照片(左)作為品牌形象廣告靈感來源(右),呼應品牌知性風格。

Celine以Joan Didion早年替<Life>雜誌所拍攝的照片(左)作為品牌形象廣告靈感來源(右),呼應品牌知性風格。

其實時尚品牌向高齡市場靠攏,從近幾年廣告可約略嗅出端倪,然而去年突然又開始動作頻頻。像是演出影集「美國恐怖故事」(American Horror Story)而再度聚焦媒體目光的女星Jessica Lange,在2014年成為Marc Jacobs Beauty的最新臉孔。Jessica Lange在光影層次下對比品牌妝容,展現迷人巨星風采。另一方面為了慶祝品牌20周年,Nars也一反過去喜歡找模特兒拍廣告的習慣,找來許久不見的女星Charlotte Rampling。帥氣的中性造型,映襯品牌經典的Audacious唇膏系列色彩。品牌創意總監François Nars接受<WWD>訪問都表示,不管是大螢幕或是在雜誌廣告上,Rampling就是有辦法表現出獨特個性。

熟齡女星重回媒體焦點,營造嶄新時尚熱潮。(圖為Nars 2014唇膏廣)

熟齡女星重回媒體焦點,營造嶄新時尚熱潮。(圖為Nars 2014唇膏廣)

其他像是巴黎萊雅找來Helen Mirren擔任品牌大使,又或是The Row邀請Linda Rodin拍攝2014早秋廣告,都在在顯示時尚界對高齡市場的重視。面對挑剔的消費者,如何迎合高齡階層的品味,又不冒犯直指年齡話題,讓人傷透腦筋。這些讓人有所共鳴的熟齡代言人似乎就變成了一座重要橋梁,不僅貼近消費者感受,更能穩固品牌風格不因年齡而有所突兀的摩登形象。熟齡時代來襲,不僅讓時尚界看見新一波商機,更讓經典女星再度回歸。看見她們展現迷人自信,真要人瀟灑說句「年紀一點都不重要」。««

曾為造型師的65歲Linda Rodin,於The Row 2014早秋型錄中依然超有型的露出。

曾為造型師的65歲Linda Rodin,於The Row 2014早秋型錄中依然超有型的露出。

»»Selfridges has played a new twist on their annual “Bright Young Things” campaign, naming it “Bright Old Things” and inviting a slew of retiring and aging fashion veterans to share their fashion tips and stories. Dolce & Gabbana has also featured some lovely mature ladies in their 2015 Spring Summer campaigns. 90 year old Iris Apfel has also been featured in the new campaign of Jewelry designer Alexis Bittar, alongside youngster Tavi Gevinson, in which Alexis aims to balance the age gap of fashion consumers. Celine made waves with their ad featuring the 80 year old writer Joan Didion, and Saint Laurent followed suit starring the 70 year old singer Joni Mitchell for their Music Project. 

We see this trend for advanced age fashionistas starting last year, where a slew of beauty brands featured mature ladies in their campaign, from Jessica Lange at Marc Jacobs Beauty, to Charlotte Rampling for Nars Cosmetics. We also have Helen Mirren as the face of L’Oreal Paris, and Linda Rodins, the former stylist looked super stylish in the 2014 Pre-fall lookbook of The Row. The focus on the older segment is timely, as the population of our wolrd ages.««

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