流汗也要美 彩妝搶搭運動潮
The Rising Trend of Athleisure Beauty


運動場館成為現代人新的社交場合,為了維持完美外表,有時還必須帶妝運動。

運動場館成為現代人新的社交場合,為了維持完美外表,有時還必須帶妝運動。

»»全世界都吹起一股運動休閒風潮,從街頭潮牌聯名,到與高端時裝舞台合流,匯集成一股無法抵擋的趨勢,根據摩根士丹利公司分析顯示,運動休閒類產品到了2020年,將會創造高達830億美元。現在,不只是服裝領域,Rae Cosmetics、Tarte、M.A.C.等彩妝品牌也要搭上這波潮流,為熱愛運動健身的女孩,推出更貼近需求的產品。

現在上健身房、上瑜珈課或跑步的女性大增,圍繞著健身房或瑜珈課程,衍生了很多生活型態,像是運動完可能會去超市,會與朋友們去喝咖啡、吃點心;在健身房時,也說不定會有豔遇。運動場所成了新的社交場合,除了時髦的休閒裝扮,臉部也得同樣容光煥發才對得起自己和其他人。來自美國德州的Rochelle Rae,不願忍受運動後狼狽的模樣,於是在2005年自創運動彩妝品牌Rae Cosmetics,比近來興起的品牌早了10年行動。其控溫礦物粉底液,標榜水基底與不添加化學防曬成分,讓底妝清透又保濕,不怕汗水讓底妝流滿面,一直是運動彩妝榜上的常勝軍。

Rae Cosmetics成立超過10年,品項越來越豐富。

Rae Cosmetics成立超過10年,品項越來越豐富。

若非名人效應與社群網站交互作用,運動風潮可能很難達到今日規模。10年過去,不只Rae Cosmetics,市面上的運動彩妝品牌逐漸冒出頭,並運用社群網站的力量,積極攏絡千禧世代。美妝品牌Tarte在社群網站上推出「Sporty is The New Sexy」廣告影片,以正妹結合悠閒的加州海灘風景,宣傳其運動彩妝系列「Hustle & Glow」,獲得8萬人次觀看。品牌洗腦成功,有不少消費者回應自此都會化好妝才去運動。

Tarte「Hustle & Glow」系列彩妝廣告。(轉載自tarte cosmetics) 

小品牌打先鋒,大品牌聞到商機尋求合作,相輔相成共謀其利的範例也不少。Tarte攻下千禧世代,引來Sephora洽談合作,兩個品牌一同推出運動生活彩妝系列,千禧世代注重天然原料,也成為該系列主打,推出防曬霜、修容、高光和睫毛膏等產品,像是一款防曬產品,就採用類似蘋果萃取物的原料製成,含有豐富的抗氧化成分。為了證明產品防水且不堵塞毛孔的功能絕佳,Tarte更讓公司員工在單車課程上測試彩妝功效,只要能攏絡消費者的心,什麼招數都不稀奇。

Tarte與Sephora合作的運動彩妝系列,以華麗包裝結合保濕、無油效果。

Tarte與Sephora合作的運動彩妝系列,以華麗包裝結合保濕、無油效果。

對許多女性來說,運動時的彩妝重點,在於達到無妝境界,功用大概如瑜珈褲一樣,貼身、舒適又要兼具美感。Birchbox的「Arrow」系列就以此為訴求,除了基本底妝外,還包含腮紅、眉膠等產品,並使用植物萃取物為主要成分,而其中最受歡迎的,是一款天然潤唇膏,能夠根據體溫變化色彩,與膚色相襯,兼具保濕效果。另外還有一款主打無油保濕的筆狀頰彩,宣稱顯色持久又不怕長粉刺,筆狀設計也適合必須隨時補妝的現代女性。為凸顯運動彩妝功效,此系列包裝上還將功能名稱放大,打著「修護」(Protect)、「強化」(Boost)、「重振精神」(Refresh)等字眼,與一般彩妝花俏炫麗的名稱做區隔,營造專業感,也是高招。

Birchbox的「Arrow」系列講究天然原料,標榜不傷害肌膚。

Birchbox的「Arrow」系列講究天然原料,標榜不傷害肌膚。

運動休閒風潮除了瑜珈健身,其最主要想傳達的,是一種積極生活、享受人生的意象,然而對運動員來說,這不僅僅是一種生活方式,還攸關職涯發展。Sweat Cosmetics就是由5位專業運動員所創立,她們苦於在市面上找不到運動員專用的化妝品,乾脆自己設計,並於2015年6月推出。職業足球員出身的品牌CEO Courtney Jones表示,運動員在比賽時化點妝,會更有自信,有助於提升賽場表現。然而運動員在比賽時,妝糊的糊、花的花,於是她與前隊友們合作,聯手化學專家花了長達18個月研發新品。其中一款SPF30的透氣礦物質粉底,有不同顏色可選,還能持續80分鐘防水,無味無油無矽,減少掉傷害肌膚的風險。Sephora注意到小眾品牌的市場有潛力,再度出手,邀請Sweat Cosmetics進駐販售,一年後,品牌業績增長560%,運動彩妝才剛起跑就有如此令人驚豔的好成績,Sephora真可說是押對寶。

Sweat Cosmetics功能符合專業運動員需求,也吸引一般消費者購買。

Sweat Cosmetics功能符合專業運動員需求,也吸引一般消費者購買。

儘管皮膚科醫生呼籲運動時盡量不要帶妝,因為只要是化學成分,就會堵塞毛孔,但品牌還是前仆後繼,都想跟上潮流,搶賺一波,近日連M.A.C都宣布要推出運動彩妝系列「Work It Out」,除了為產品取了古靈精怪的名字,如一款藍色眼影名叫「No Pain No Gain」,還推出運動專用的臉部鎮定噴霧,有薰衣草、玫瑰與椰子等三種香味可選。連M.A.C都出手了,可以想見,之後會有更多國際品牌投入市場,只不過商場上,先到不一定先贏,屆時誰能靠運動彩妝出頭天,美妝市場版圖變動,又有得瞧。

M.A.C以繽紛色彩與其他運動彩妝品牌做出區隔。

M.A.C以繽紛色彩與其他運動彩妝品牌做出區隔。

看了這麼多,你可以說這都是商人為了撈錢而巧立名目,因為市面上早有許多無油、防汗等類似功能的產品,只是未冠上運動彩妝之名;不過品牌將特殊功能挑出來,與一般彩妝做區隔,也算是造福消費者,不用再費心大海撈針。如果你想上妝去運動,但仍擔心有傷肌膚,紐約Mount Sinai醫院的皮膚科教授Debra Wattenberg建議,盡量選擇防水睫毛膏、無油粉底,還有SPF 30以下的防曬霜,減少肌膚刺激,才不負想藉由運動健身變美的初衷。總而言之,現代女人,不好當。««

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站