激戰他時代 女裝品牌進攻男裝市場
Womenwear Brands Launch Menswear


奢侈品市場瞄準男性消費者口袋,積極發展嶄新男裝及配件系列。

奢侈品市場瞄準男性消費者口袋,積極發展嶄新男裝及配件系列。

»»時尚大牌早就從近年倍數成長的男性奢侈品市場見端倪,紛紛投資重本展店、設計新品、延攬設計師,但這裏指的可不是男裝品牌,而是女裝品牌另推男裝線。根據奢侈品研究諮詢機構Epsilon和Luxury Institute在2014聖誕節前發表的報告指出,那些在奢侈品年消費3萬美金(約新台幣90萬元)以上、每次消費超過1200美金(約新台幣3萬6千元)的「真正金主」,其實是年紀約25到44歲、年收入12萬到25萬美金(約新台幣360萬到750萬元)的單身亞洲或中東男性,一改過往陰盛陽衰的市場舊觀念。原來奢侈品市場真正的大戶不是女人,而是男人。

先撇開那些早就男女裝並行發展的大牌,女裝設計師們於近年開始將觸角伸進男裝界,如Christopher Kane在2011年發表首發男裝系列,Richard Nicoll和Jonathan Saunders接棒在2012年也推出男裝新作。連義大利女性精品內衣品牌La Perla都懷著改造男士居家服裝的野心,在去年6月發表的2015春夏男裝週上,重啟男仕內睡衣系列,並開設全新男性專門店,目標將男裝銷售額由2014年的10%,在未來3年提高至30%,野心可不小。

女性精品內衣品牌La Perla推出男裝系列,囊括睡袍到居家休閒服飾。

女性精品內衣品牌La Perla推出男裝系列,囊括睡袍到居家休閒服飾。

不過最令人矚目的,是年年銷售額飆高到超乎分析師預期的Michael Kors,品牌CEO John Idol在2015年的新展望,已經向媒體放話,將會開設首家獨立男裝店,還希望在未來10年在全球開設500家男裝店。2014年底在紐約Soho區新開幕的旗艦店,建闢一整層專售男性服飾配件的動作,算是大計啟動的第一步。其實Michael Kors已經設計男裝產品線多年,但僅限於附設在女裝店的小角落,被定位成女性在消費時順便為男伴購買的商品。在這個時間點決定搶食男性市場,或許從2014年第二季成長幅度放緩的徵兆相關,且在第三季宣布耀眼財報之後,股價竟然反向重跌近8%,表示投資者已經對品牌未來發展不再擁有超強信心。Michael Kors的新年新計畫到底能不能夠實現,要看男性消費者是不是願意買單。

Michael Kors男裝系列接續女裝一貫的美式休閒雅士風格。(圖為2015春夏男裝)

Michael Kors男裝系列接續女裝一貫的美式休閒雅士風格。(圖為2015春夏男裝)

近年強勢成長的Tory Burch,積極進行拓展全球業務,新聘Ralph Lauren 前總裁Roger Farah一同擬定的刺激市場策略,就是在2015年推出男士服裝和配件系列。Tory Burch延攬Coach前男裝設計副主席Jeffrey Uhl擔任品牌男性和女性配件產品線,今年春季新作品就會問世,內容包括皮件、科技產品配件、鞋履系列。

Tory Burch從Ralph Lauren挖角Roger Farah(左),從Coach找來Jeffrey Uhl(右圖右)進攻男性市場。

Tory Burch從Ralph Lauren挖角Roger Farah(左),從Coach找來Jeffrey Uhl(右圖右)進攻男性市場。

至於Tory Burch心中完美型男的配件該長什麼樣?答案就是:像她爸一樣。設計師說明,靈感將取自於富豪投資家父親Buddy Robinson的穿著風格。上網搜索本尊造型,花紋罩衫加上寬鬆長褲的休閒氣派,搭配低調但有份量感的首飾,還有必備的粗框太陽眼鏡,就是即將上市的男士配件設計走向。令媒體好奇的是,Tory Burch設計充滿女人味,大膽印花、用色鮮明的特長,該如何在男性身上展現,以標誌品牌形象的一致性,而且設計又得具有陽剛氣習到男人們願意穿戴在身上的程度。設計師到底能否成功克服這項挑戰,春暖花開時便知曉。

Tury Burch父親Buddy Robinson的穿著造型將是品牌男裝線的設計靈感。

Tury Burch父親Buddy Robinson的穿著造型將是品牌男裝線的設計靈感。

對於Michael Kors和Tory Burch而言,男士產品線將會是今年開疆闢土的有利新軍;但對Coach來說,男裝則是搶救萎靡女裝銷售的一線生機。攤開2014年Coach財報,財經媒體紛紛用上「崩盤」、「暴跌」等字形容之,主體市場美國持續疲軟導致整體銷售下滑19%,連成長最快速的中國市場,成長幅度都從20%降至10%,股價光是今年就蒸發四成。勵精圖治的執行長Victor Luis已經下令從Loewe挖角來的創意總監Stuart Vevers,除了好好經營女裝系列,還要在男士配件產品線上下功夫。眼尖的粉絲已經在2014年秋季看到較以往更多的新產品,今年則可以預期完整產品線登場。

Coach執行長Victor Luis(左)找來前Loewe創意總監Stuart Vevers(右)企圖挽救品牌劣勢。

Coach執行長Victor Luis(左)找來前Loewe創意總監Stuart Vevers(右)企圖挽救品牌劣勢。


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