男人愛花俏 個性手環市場新寵
Bracelets are Key in Men’s Accessories


男性現在不只是從服裝上變花樣,注重飾品的搭配也更能凸顯有型。

男性現在不只是從服裝上變花樣,注重飾品的搭配也更能凸顯有型。

»»根據市調公司NPD Group所做的調查,男性飾品市場這一年來成長了9%,總市值高達136億美金。過去時尚圈的大家總將焦點放在各式各樣的女士飾品上面,對於專門的男士飾品卻較為少關注。隨著大眾對於時尚和穿搭造型的態度逐漸在改變,加上男性消費成長快,許多男性對男性飾品越來越感興趣,讓男性飾品市場中的空白也開始被漸漸填滿。紐約知名精品百貨Barney’s商品部經理Tom Kalenderian表示,「Barney’s一直都將男性飾品視為深耕男性時尚市場的重要策略之一。近幾年各界對於男性飾品高度關注,更證明了這個市場非常具有成長潛力。因應持續擴大的市場需求,我們也不斷的要挑戰我們自家採購,去觀察設計師和品牌如何去滿足愈發具有鑑賞能力的男性顧客。」

若要細數,其實男性的配件也是百百種,從手錶、領帶、袖釦等都是基本配備,但我們觀察到社會大眾對於男性配戴飾品的觀感逐漸在轉變。男性網購平台Mr Porter的精品飾品採購總監Simon Spiteri認為,男性開始配戴飾品的風潮可以追溯回九零年代。透過音樂文化的影響,當紅的饒舌歌手和搖滾明星經常不避諱的穿金戴銀,這樣的穿搭風潮也逐漸滲透到大眾生活之中,男性顧客也逐漸開始接受手環、戒指、項鍊等各種飾品,尤其手環手鍊類表現更是搶眼。

Mr Porter網站上的男性飾品專區。

Mr Porter網站上的男性飾品專區。

承上所述,男性消費者近來偏好手環類飾品,使得通路大量進貨相關單品同時,也有非手環飾品設計起家的品牌,一頭栽進擴增手環品項。好比是素有「袖扣之王」的倫敦品牌Tateossian,亦隨潮流擴增多元化品項。這並非編輯空穴來風,我們拿通路銷售經驗為例,Mr Porter解釋今年男性配件銷售數字以兩位數成長,其中就以手環為最大宗,預估明年成長幅度會更大;Barney’s商品部經理Kalenderian則認為過去男性可能用手錶來展現自我和象徵身分地位,現在手環手鍊也能扮演同樣角色。只是手環手鍊設計風格搖擺精緻和中性粗獷之間,不若手錶多講究精湛工藝和使用多高檔材質,來凸顯個人的尊榮華貴。這點也表示男人跟女人愈來愈重視門面,也想一日多變,風格喜好變異度大增。

配戴各式飾品也開始成為了男性表達身分地位的一種新興方式。

配戴各式飾品也開始成為了男性表達身分地位的一種新興方式。

而時尚雜誌<Esquire>特別企劃撰寫「十樣出現在男性手腕最棒的東西」,手環手鍊設計獨占鰲頭,無疑再次給了最佳例證。另外,身為精品時尚的菁英品牌,一路從Bottega Veneta、Saint Laurent、Versace和Givenchy排開,扣除基本皮帶款式,男性手鍊手環成最大宗。只是設計師的風格口味轉換了,寬版皮製手環營造大器雄性姿態,甚至將皮革混搭金屬,媒合多元異材質如土耳其石,造型愈來愈前衛,要不強調粗獷復古氛圍。

男性消費者對飾品配件需求,愈來愈講究多變風格類型。圖為Versace 2014秋冬形象廣告。

男性消費者對飾品配件需求,愈來愈講究多變風格類型。圖為Versace 2014秋冬形象廣告。

所謂流行就是從高端時尚伸展台慢慢渲染至平價市場,我們將焦點轉移到平價品牌,無論是在Topman或是Urban Outfitters的男性專區,其實也觀察到手環類的男性配件款式與進貨數量有激增趨勢,尤其是個性風最受青睞。例如2008年成立的邁阿密品牌Miansai,打著宛如航海王的冒險精神設計,近期迅速竄紅;相當新的Stooki,其設計雖以K金屬為主,但設計師多選擇方塊不修邊輪廓,刻意製造半手作樸實質感,意外受到年輕男性族群喜愛,也因為這樣,Topman去年底將其引進設櫃。究竟男人對配件穿搭造型,要的是什麼,或許從上述這些通路進貨與設計師作品取向,我們約略看到些端倪,外表要有個性,內在講究精緻。男人還真是喜愛表裡不一。««

Stooki X Topman所推出的飾品形象廣告。

Stooki X Topman所推出的飾品形象廣告。

»»In 2014, sales of men’s accessories grew 9 percent, reaching $13.6 billion, according to market research company NPD Group. The much-anticipated growth in the men’s accessories market is here. 

Belts, ties, cufflinks, there are actually quite a lot of categories in the mens’s accessories. But bracelets are now the newfound trend. Bracelets started with rock and roll, only heavy bracelets, and then it became leather and silver. Now you see a wide array of bracelets. Bracelets have become expressions of identity, crafted in a variety of materials, to suit every budget. Esquire had an article on called 10 THINGS YOU SHOULD PUT ON YOUR WRIST, and not surprisingly had a heavy focus on bracelets.

We can also see a wide range of brands from Topshop to Urban Outfitters following along this trend, where there is a wide range to choose from in the Men’s corner. We also see the rise of brands like Miansai, which focuses on navy themes bracelets complete with fishhooks, and Stooki, which creates affordable designs that is a hit with the younger male consumer. The men step out now with bracelet on wris.t««

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