男性內著市場多元化 Hermès內褲賣1萬5
Men’s Underwear Goes High End


退役橄欖球選手Ben Cohen,積極為同志族群發聲,更推出內褲品牌為反恐同募款。

退役橄欖球選手Ben Cohen,積極為同志族群發聲,更推出內褲品牌為反恐同募款。

»»男性讀者有沒有想過自己每天所穿的貼身衣物,有天也會變成一項象徵時尚趨勢的時髦單品?從女性內衣品牌像是Victoria’s Secret,或是走精品等級的La Perla,都把女性內衣轉變成性感配件。然而在男性內著領域,隨著男性時尚自覺崛起,還有粉紅經濟的推動,男性內褲逐漸從貼身衣物這個大分類下跳出,變成一個獨立充滿商機的時尚大餅。

女性內著市場,早就存在像La Perla等精品等級的品牌,一件至少萬元起跳。

女性內著市場,早就存在像La Perla等精品等級的品牌,一件至少萬元起跳。

事實上,在男性內褲邁向高端化之前,許多品牌像是Calvin Klein和Tommy Hilfiger等,都利用名人來為自己的內褲系列,塑造潮流而性感形象。一直到現在,Calvin Klein仍然是愛好此道,光看品牌現任的內褲代言人Justin Bieber。這個醜聞鬧不完,但卻受到青少年崇拜的流行歌手,在廣告裡大展青春肉體。不管評價如何,他的新聞版面,活生生就是品牌最好的宣傳利器,同時間也把年輕人的活力跟目光吸引過來。一件Calvin Klein的內褲,就像是Levi’s的牛仔褲一樣被視為大眾文化的一份子。

在名人魅力的廣告炒作下,內褲不再只是衣物,而是一件有鑑別度的配件。
在名人魅力的廣告炒作下,內褲不再只是衣物,而是一件有鑑別度的配件。

然而男性內褲賣的不只是熱血跟文化而已,事實上男性內褲的訂價範圍廣闊,從25元美金到500塊美金都有(相當於新台幣750到1萬5千元)。當然後者的天價,是指像Hermès這樣為金字塔級客層推出的限定性商品;然而就現在隨便一個品牌推出的設計款單品,隨便就衝到150塊美元。就男性內褲長久以來,平均約10塊美金上下的市場來說,這樣的定價確實比過去成長很多。

男性內著市場多元化,從Hermès(左)到2xist(右),價格可以從500美金到30美金。

男性內著市場多元化,從Hermès(左)到2xist(右),價格可以從500美金到30美金。

探其背後市場成長的幾個原因,首要無非是男性時尚自覺的崛起,男士開始注重打扮,不只是外在一般人較少察覺的襪子和袖扣等,連內用外敷的男性保養品等等也有明顯成長。再者粉紅經濟也功不可沒,同志族群在品味與服裝的創意上,有著嚴格近幾挑剔的要求。像是2001年創立的美國內著品牌Andrew Christian,還有Marco Marco就以同志為主要消費客層。

Andrew Christian目標明確,主打同志客群,因此設計也參考部分同志族群偏愛款式,亮色緊身為最大賣點。

Andrew Christian目標明確,主打同志客群,因此設計也參考部分同志族群偏愛款式,亮色緊身為最大賣點。

另外就是同志友善名人所創立的內褲品牌,像是退役橄欖球選手Ben Cohen就與內褲品牌Bluebuck合作,為對抗恐同症募款。知名主持人Ellen Degeneres自創的內褲品牌,也同樣深受同志族群喜愛。當然在設計上,為了配合同志族群敏感的時尚嗅覺,色彩、印花還有剪裁等等,就像是跟隨著時尚趨勢改變一樣,有的走狂野路線,有的則是居家小清新,只不過這些品牌都有著跟過去內褲不一樣的繽紛設計。當然伴隨著設計創意,自然是少不了拉高價錢。

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