男性時尚雜誌 在亞洲燒出一把火
Men’s Fashion Magazines Rock in Asia


<Harper’s Bazaar>與<Elle>紛紛在中國推出男性專刊<Bazaar Men’s Style芭莎男士>(左)與<Elle Men睿士>(右)。

<Harper’s Bazaar>與<Elle>紛紛在中國推出男性專刊<Bazaar Men’s Style芭莎男士>(左)與<Elle Men睿士>(右)。

»»當男性精品消費力上升,遇上了亞洲奢侈品消費力看俏,兩個現象疊加起來,讓亞洲出版商看見了一處商機;報導品牌最新一季服裝發表、護膚專題,以及成功人士故事的各式各樣男性時尚雜誌應運而生。在這個傳統的紙本刊物強烈受到網路新聞與社群媒體威脅的時刻,男性時尚雜誌竟出乎意料地在亞洲,尤其是中國不斷壯大。據報導,在以男性為目標讀者的刊物中,時尚雜誌的數量甚至超越以商業、汽車、或是情色為題的雜誌,反應出一個有趣的現象。

權威男性雜誌<Esquire時尚先生>中國版。(由左至右:2012年9月號、2013年6月號、2013年11月號)

權威男性雜誌<Esquire時尚先生>中國版。(由左至右:2012年9月號、2013年6月號、2013年11月號)

從發行角度來看,男性時尚雜誌是為了迎合男士的愛美天性,同時滿足那些捨得投資自己,使得外表到內在都更加光鮮亮麗的人。而這類型的群體,在亞洲正不斷的壯大。這樣的狀況,對精品品牌無疑是一大吸引。從服裝、手錶、汽車、到美容化妝品品牌,都對在雜誌下廣告一事特別有興趣,因此加速了全新男性時尚雜誌的生成。除了<GQ>、<Esquire>等經典男性時尚雜誌外,以女性雜誌為名所延伸出的男性刊物,則成為近年來的重頭戲。

中國版<GQ智族>已樹立起在中國地區的權威地位。

中國版<GQ智族>已樹立起在中國地區的權威地位。

2001年進入中國的<Harper’s Bazaar時尚芭莎>,先是在2004年試水溫以專刊形式,推出男性別冊<Bazaar Men’s Style芭莎男士>,直到2008年才獨立出版,成為雜誌的全球首創。與女刊相同,<Bazaar Men’s Style芭莎男士>除了報導第一手的流行趨勢新聞,還會找來法國攝影師Gilles-Marie Zimmermann一般的國際級大師合作,著手藝術性高的時尚大片,目的就是為了吸引中國土豪,以及迅速崛起的中產階級,提供他們時尚、美容等方面的訊息。

與女刊相同,<Bazaar Men’s Style芭莎男士>也非常重視時尚大片的拍攝。

與女刊相同,<Bazaar Men’s Style芭莎男士>也非常重視時尚大片的拍攝。


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