男鞋市場戰況激烈 成為品牌轉型跳板
Men Shoe Market Expands Rapidly


Todd Snyder 2014秋冬男裝就與Cole Haan合作男模腳上的鞋履設計。

Todd Snyder 2014秋冬男裝就與Cole Haan合作男模腳上的鞋履設計。

»»男性配件市場的崛起成為許多品牌拓展商機的好時機,消費者對於穿搭品味越發刁鑽,自然全身上下的配件、鞋款都要打點得好好才可以出門踏街。許多品牌因此選定男鞋市場作為目標,雖然目標亦有些許不同,可能是如Coach力求品牌轉型,或是像希望能夠J.M. Weston拓寬原有商品線。但是不難發現,男鞋市場所帶動的風潮,影響的不只是運動鞋款,連皮鞋、機能鞋型也連帶捲入旋風中。品牌齊加入男鞋戰場,身為消費者的我們,不妨全面蒐集消息後,再從中挑選最喜愛鞋款下手為佳。

Coach積極轉型的意味明顯,換了創意總監Stuart Ververs、大舉推出創新秋冬廣告、進行公司內部調整、重新改建店內裝潢,其實目的就是為了要轉型搶救業績,跳脫目前這種高不成低不就的窘境。最近第二季財報出爐,北美市場反應平平,主打的包款與配件銷售嬴弱,導致下降16%,不過整體營收仍有1.64億美金,或許可算是行到水窮處的一線生機。除了Ververs的首季秋冬女裝11月上市值得期待之外,即將到來的9月,Coach也捎來男性消費者的福音。品牌決定往男性市場再度拓展耕耘,推出完整的男性鞋款系列。屆時,此系列15款新鞋履將會在全球旗艦店內完整亮相,價格則從175美元到495美元不等。其實Coach以前就有小量發行男鞋款,本次舉動則被視為是朝美式生活精品進一步拓展。

Coach將於今年9月推出男鞋系列。

Coach將於今年9月推出男鞋系列。

Coach男鞋全系列包含靴款、運動鞋,以及帶有扣環的西裝皮鞋(monk straps),以大部分的鞋履原料將從義大利進口,不過卻是在中國進行最後的製作動作。除了本來的配件之外,去年推出男錶系列,加上今年的男性鞋履,似乎Coach的男士部門,就只差成衣就全員到齊。不過根據品牌高層決策,目前仍將主力放在「近期短程發展」,先試試市場水溫比較重要。

Coach近來對於男性市場的耕耘極深,從手錶一路進展到鞋履,接下來或許會有成衣系列也說不定。

Coach近來對於男性市場的耕耘極深,從手錶一路進展到鞋履,接下來或許會有成衣系列也說不定。

不同於Coach有這麼多的品牌資源,同樣近期擴張動作頻繁的設計師Todd Snyder,對於男性鞋履市場躍躍欲試。在成立低價成衣線與到東京拓店後,選擇與鞋履品牌Cole Haan合作,創造出一個新鞋履品牌「Cole Haan & Todd Snyder」,預計進攻明年春季的市場。從Snyder今年的2014秋冬系列起,雙方就共同合作打造男裝鞋履。設計師本人跟Cole Haan的全球創意總監Walker MacWilliam更是多年的好友與老同事。本次設計師將結合Cole Haan的氣墊科技與8款經典鞋履融入時裝靈感,推出如麂皮靴等兼具正式與休閒感的商品。

Todd Snyder與Cole Haan推出「Cole Haan & Todd Snyder」鞋履系列。

Todd Snyder與Cole Haan推出「Cole Haan & Todd Snyder」鞋履系列。

Jordan鞋絕對是許多籃球迷的夢幻逸品,但是說這個鞋款到底時不時尚,就見仁見智。但是透過與2014 CFDA男裝設計獎得主的Public School合作,對於Jordan擴展男鞋消費者族群絕對有相當大的加乘作用。雙方推出限量「Public School x Jordan NY23 Air Jordan」,每雙要價160美元,以紐約街頭景象加上籃球文化為主軸,利用黑色皮革作為主要裝飾,並在鞋舌內繡上限量「PSNY」、「NY23」字樣,分別為品牌獨家贈品與店內販售款差別,並且成功引起時尚媒體<WWD>注意,對於Jordan來講,當然是個好的開端。

Public School與Jordan推出紐約風格濃厚的限量Jordan球鞋。

Public School與Jordan推出紐約風格濃厚的限量Jordan球鞋。

即使本身就是稱霸一方的鞋履品牌,還是要適時的跟進時代潮流,才不會在競爭洪流中消逝。法國百年老牌J.M. Weston推出新的鞋履系列「Country Gents」,保留1930、40年代間,由Eugène Blanchard設計的典雅鞋型,由高爾夫、狩獵、騎馬等運動風格作為靈感,再融合摩登風格,為新系列添加些許舒適便利的思維。例如一款以狩獵鞋為發想的小牛皮6孔鞋,在功能上或是細節上,皆要求符合造型與機能2大要點,達到盡善盡美的境界。雖然說是運動系列,但瀏覽全系列圖片後,仍可發現法國老牌對於品味的堅持,對於追求生活品味的男性消費者不失為是個好選擇,價格從796美元到1066美金不等,並且提供消費者不同顏色的客製化選擇。

「Country Gents」是高爾夫、狩獵、騎馬等運動風格作為靈感,再融合摩登風格的鞋履系列。

「Country Gents」是高爾夫、狩獵、騎馬等運動風格作為靈感,再融合摩登風格的鞋履系列。

可能一般人無法從品牌動態消息連發中看出端倪,但對於買家來講,在本年度他們所看準的是「保留經典款式氛圍,但是設計上仍保創新與一些大膽想法」的鞋履設計。例如高幫鞋「chukka boots」就是買家所看好的款式之一。而且他們也指出,消費者不一定會被高價給嚇退,相反的有時高價策略被認為是品質的保證。另外,一些新興的鞋履品牌也同樣加入戰場,讓整個局面變得更為多元,不僅有正式鞋款到街頭運動鞋,價位上的高低也能迎合不同的消費者局面,看來男鞋市場的未來將會是一片光明,充滿榮景。««

»»The men shoe market is expanding rapidly due to the growing needs and large profit potential. Coach’s 2014 second quarter still remained dropping but it proposed many methods trying to save the downing trend. Stuart Ververs’ new collection is one example; the others included refurbishing stores and launching a full new men shoe collection. In the coming September, Coach will release its first full men shoe collection and the price ranges from $175 to $495, which is considered as a further development towards an American style brand.

Menswear designer Todd Snyder chose to collaborate with Cole Haan for a new shoe brand “Cole Haan & Todd Snyder” preparing to march to the market next spring. Since Synder’s 2014 AW collection, the two brands have collaborated over the shoe design and it was a natural result that two brands merged into one new concept. 

Public School brought the cult New York street spirit into Jordan’s limited NY23 Air Jordan. Costing $160 dollars for a pair, and trimmed with PSNY or NY23 to present the uniqueness of this collaboration. 

The hundred-year-old French shoe brand J.M. Weston launched a new line “Country Gents” featuring classic men shoes with sports elements. Remaining 30 and 40s styles, the new line is inspired by hunting, golfing and hiking and therefore contains functions to provide comfortable experiences to customers. ««

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