百年老牌Hartmann復甦 全球拓點計畫啟動
Hartmann Stages a Comeback


賀軍翔(左)、白歆惠(右)出席Hartmann進駐台灣記者會。

賀軍翔(左)、白歆惠(右)出席Hartmann進駐台灣記者會。

»»在台灣,對於一個經常出差的商務人士,或是高消費力的旅遊族來說,想要擁有一個既實用,同時具備時尚感的行李箱,首先想到的品牌,寥寥可數。為了打破這個市場僵局,附屬全球最大的行李箱集團Samsonite的香港新秀麗太平洋(Samsonite Pacific Ltd),特別將旗下的百年行李箱品牌Hartmann引進台灣,揭示了一場高端行李箱大戰的開打。

除了精通時尚歷史的人以外,對於熱愛美國電影或電視劇的人來說,可能也會對Hartmann有所印象。在「廣告狂人」(Mad Men)中,以好品味著稱的主角Don Draper,旅行時總是帶著Hartmann的行李箱。而在電影「瞞天過海2」(Oceans 12,2004)中,也不時出現這個百年老牌行李箱的身影。不容置喙,美國製造的精品出現在美國影片中,箇中原由或許參雜了一些愛國情結在裏頭,但這些安排可是貼合當時歷史。

美國電視劇「廣告狂人」形象照。

美國電視劇「廣告狂人」形象照。

Hartmann的故事要追朔到1877年,一位來自巴伐利亞的製箱匠Joseph S. Hartmann,在美國威斯康辛州創立了同名行李箱品牌,供應輪船旅行者的需求。接著又趕上美國因工業發展與鐵路興建,而在20世紀初興起的長途旅行熱潮。本著「製作頂級旅行箱,塑造卓越經典」的品牌理念,Hartmann很快就受到高端旅行者的喜愛,如一款1923年創新研發出的衣櫥式旅行箱,就因衣架牢牢固定於原位,使得衣物能平整如新,廣受皇室成員及社會名流推崇,在當時創下了50萬件的銷售紀錄。

1939開始,Hartmann開始引用堅韌的輪帶革作為製包原料。

1939開始,Hartmann開始引用堅韌的輪帶革作為製包原料。

Hartmann的創新精神持續不斷,1939年成功引用一種強韌、耐用,並採用100%植物染工藝的輪帶革(Belting Leather),於旗下的旅行箱、公事包與各式皮件。二戰期間由於鋼材短缺,品牌選擇與美國海軍合作,研發出以椴木框架替代鋼架,堅固同時輕巧的航海旅行箱,受到當時美國總統羅斯福大力讚揚。之後,隨著女性顧客的崛起,Hartmann開始著重於設計感強烈的行李箱設計,更進一步在1970、1980年代,找來Halston、Gloria Vanderbilt等設計師為品牌操刀。同時,當波音747客機開始於空中翱翔時,Hartmann也配合推出符合飛機座位上方置物櫃的行李箱尺寸,再一次引發搶購熱潮。

Hartmann銷售據點以亞太區為主軸,漸漸侵入北美與歐洲。

Hartmann銷售據點以亞太區為主軸,漸漸侵入北美與歐洲。

可惜前進21世紀,幾經財團易手,並面臨投資不足的窘境後,Hartmann逐漸淡出時尚中心。直到2012年被行李箱集團Samsonite併購,Hartmann才終於大動作重新上市。結合累積了百年的工藝與設計,以及Samsonite集團的供應鏈與後勤人力,品牌選擇以亞太區為中心,先後於日本、中國、韓國,甚至新加坡、印度、印尼等國家展店,誓言要為Hartmann找回以往的品牌榮景。

除了行李箱,重新上市的Hartmann也推出包包與各式皮件。

除了行李箱,重新上市的Hartmann也推出包包與各式皮件。

2014年9月,看中台灣頂級消費市場潛力,Hartmann正式進軍台灣,一共引進7個行李箱系列、7個奢華提包系列,還有60多款小型皮革配件,行李箱價位約2萬5000元至4萬元不等,包包則落在3萬至6萬元之間。而2014年繼板橋大遠百、台中大遠百與台南夢時代門市陸續揭幕後,集團預計3年內在台灣再開7家分店,緊追全台擁有15個銷售據點的Rimowa。

台中大遠百門市,以原木的褐色調作為內裝主軸。

台中大遠百門市,以原木的褐色調作為內裝主軸。

而穩定了亞洲市場後,Hartmann成功回歸出生地美國,於紐約Madison Avenue開設占地1734平方英呎,全美首家旗艦店。鑒於市場反應口碑佳,公司預估此旗艦店第一年業績將上看300萬美金,折合台幣約9000萬元。未來,Hartmann也將倚靠在亞太市場的重要經驗,計畫在波士頓、芝加哥、洛杉磯、邁阿密等全美重要都市拓點,一步步完成行李箱老牌Hartmann的復興之路。««

Hartmann全美首家旗艦店,落腳紐約Madison Avenue。

Hartmann全美首家旗艦店,落腳紐約Madison Avenue。

»»Samsonite is relaunching the classic Hartmann luggage brand with an eye on winning sales from Louis Vuitton, Longchamp. This classic but dusty U.S. brand is best know as being favored by the popular character Don Draper in the Mad Men TV series.

The iconic American luggage brand was founded in 1877, Hartmann’s range of luggage, business cases, tote bags and leather accessories appeals to business and leisure consumers alike. Samsonite Pacific opened its first Hartmann outlet in Taiwan in August at Mega City, a shopping mall in New Taipei City’s Banciao District. Eyeing a similar target audience as Rimowa — a German-based luxury luggage brand widely known in Taiwan — Samsonite Pacific is scheduled to raise its total Hartmann outlets in Taiwan to nearly 10 in three years, compared with a total of 14 Rimowa stores nationwide.

Tim Parker, Chairman and Chief Executive Officer of Samsonite has said that with Samsonite’s resources, depth of experience, and distribution capability, they hope strengthen Hartmann’s business and introduce the brand to new markets in Asia and Europe, and millions of new customers worldwide.««

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