百貨精品推聖誕廣告 主打童話符碼觸動人心
Beautiful Christmas Season Campaigns


Harrods百貨因應聖誕節日推出的廣告,搬來小老鼠彼得童話動畫。

Harrods百貨因應聖誕節日推出的廣告,搬來小老鼠彼得童話動畫。

 »»公車近期播放的音樂從輕音樂到叮叮噹聖誕歌,彷彿在說聖誕節真的快來了,數一數時間,剩不數天,將進入12月最重要的節日,你準備好要送什麼禮物了嗎。其實各大城市老早從10、11月磨刀霍霍,輪番進入點燈儀式,扣除美麗櫥窗設計,許多大型通路百貨至精品品牌們祭出細膩動態廣告,玩得紛紛打出溫馨牌,賺人熱淚。至於送禮自用兩相宜的生活用品,比實用性更要比美感,各家卯勁在最後倒數期限強力宣傳。

John Lewis每年聖誕節廣告多打溫馨牌,今年以小男孩Sam和企鵝Monty的友情為出發。

John Lewis每年聖誕節廣告多打溫馨牌,今年以小男孩Sam和企鵝Monty的友情為出發。

就算台灣普遍低薪,小資男女過得苦哈哈,但我們都想要有好質感生活,趁著年節前夕,整理出自己購物慾望清單,然後努力搜尋那兒有便宜優惠,便往哪鑽。我覺得百貨通路算盤打很精,走進實體店面的優惠價是一種,選擇網路購買又是另一促銷,後者更是近來品牌百貨下猛藥專攻焦點。撇開折扣%數不談,品牌將心意放在創意包裝上,其中尤以年曆包裝法最為討喜。指甲油Ciaté推出聖誕禮盒組,內裝24款暢銷人氣指甲油同時,以古典優雅的建築插畫搭配年曆包裝型態,讓你一打開即充滿驚喜。

指甲油Ciaté的禮盒包裝採日曆設計手法,帶大家一同倒數聖誕節到來。

指甲油Ciaté的禮盒包裝採日曆設計手法,帶大家一同倒數聖誕節到來。

彩妝香水品牌似乎很愛日曆型包裝,Jo Malone選在Harrods獨家販售香水組合,一天一種香水,倒數計時聖誕節來到,但這樣組合禮品要價也不便宜,英鎊250元,小資女得省著存錢買。另外Benefit與The Body Shop亦有類似禮盒設計,紅色磚牆白雪紛飛,再點綴些聖誕紅,顯然造型應景許多。為貼近節慶,大家不約而同選擇喜氣洋洋版本,至於偏好哪款,看官們心裡有底。

彩妝香水品牌熱愛組合包禮盒設計,左為The Body Shop,右為Jo Malone。

彩妝香水品牌熱愛組合包禮盒設計,左為The Body Shop,右為Jo Malone。

為刺激消費,視覺符號催化心理是勢在必行,廣告拍攝手法變得好重要。John Lewis今年聖誕廣告以企鵝Monty和小男孩Sam間的友情故事為劇情發展軸心,儘管有媒體提出質疑,認為John Lewis參考了Oliver Jeffers童書《Lost and Fund》,書中內容也是講述男孩與企鵝的故事。不過企鵝是那麼可愛討喜,人人都無法抗拒那萌力,連馬達加斯加系列電影裡的企鵝,即便擺出惡棍姿態,依然能打動心扉,何況John Lewis的企鵝比貓還貼心黏人,陪伴在小男孩身旁,然而企鵝Monty是如此形影孤單,只有牠一隻,為了幫牠找伴,小男孩想盡辦法,獻給企鵝聖誕驚喜禮物,最後落幕鏡頭,赫然驚覺企鵝只是隻布偶,究竟是小男孩孤單還是真有隻活生生企鵝需要找伴,這倒不是重點了,反而是人與人之間的感情聯繫有沒有「牽牢牢」,才是廣告核心價值。在Tom Odell演唱的「Real Love」背景音樂催播下,據說有上萬讀者因此熱淚盈眶,衝著聯繫情誼因素,你能不趁此買個好禮送人。

企鵝Monty和小男孩Sam間的友誼,不管是虛擬想像或有真實情節,廣告內容好催淚。(轉載自John Lewis)

相較之下,Mark & Spencer的聖誕廣告的童話味明顯濃厚許多,以童話故事裡的熱心仙子為題材,融合現代元素,仙子們宛如摩登上班女郎,會利用閒暇時間擦指甲油、打毛線,同時又要趕在節日到來前打卡上班,到處送暖,幫助需要的人,完成任務。好比協尋找失蹤寵物貓,促成一段聖誕佳偶奇遇,雖不若John Lewis版本催淚,相當浪漫夢幻劇情意外引起討論。

廣告走童話路線的Mark & Spencer,以仙子童話為故事發展核心。(轉載自hgenet)

童話情節其實在眾多聖誕廣告中,佔去不少比例,Harrods百貨便推出小老鼠與聖誕老人的動畫廣告,描述一隻瘦小老鼠小彼得和伙伴們,得幫助聖誕老人布置節日與搬送禮物,但瘦小的彼得連個拐杖棒棒糖都搬不動,被同伴們鄙棄,心靈受傷的牠只能躲在角落落寞消極。這時聖誕老人發現不快樂的彼得,為讓牠感受到自己也是能發揮小螺絲釘力量,特地派小彼得檢查燈光,就這樣為Harrods完成點燈儀式。廣告不摻任何購買訊息,單純宣傳聖誕節過節氣氛,主打形象招牌。

瘦弱的小老鼠彼得,如何發會小螺絲力量幫助聖誕老人點燈,看了就知道。(轉載自Harrods)

百貨聖誕廣告盡出,對我來說,最想看的還是Cartier每年這時的Winter Tale形象影片,最想知道經典icon美洲豹又帶來什麼冬季故事。文末最後送上一段Cartier廣告片段,讓我們隨著兩隻調皮搗蛋的小豹兒,在嬉戲玩鬧過程中,是如何將Cartier一個個從雲端撥落人間。她們俏皮動作跟貓咪沒兩樣,養貓者定有雷同感觸,把東西從高處不經意推倒,還能故作無事狀,誰能忍心責備。只能說現在的品牌或百貨業者,愈來愈會抓準人心了。«« 

可愛的美洲豹在雲端嬉戲,順手將Cartier禮盒撥落凡間,調皮樣貌跟貓沒兩樣。(轉載自Cartier)

 »»As the jolly season is nearing all the brands and retailers are trying their best to catch the attention of the consumer. Of all the different offerings available, we think the advent calendar is our favorite. A 24-piece nail polish advent calendar was launched by our friends at nail polish brand Ciate, giving your nails a very colorful holiday season. Jo Malone and Body Shop have also brought forth their advent calendar, giving you a mix of the best from bath and body products.

And of course what is a Chiristmas without all the wonderful Christmas campaigns and adverts? John Lewis is always the top of the list, not failing to give us a heart-warming and tear-jerking commercial. Inspired by Olive Jeffers Lost and Found, the story is about a penguin named Monty who finds love and commitment. Mark & Spencer gave us a fashionable twist on the fairytale, with their fairies knitting and doing their nails alongside making everyone’s dream come true.

Harrods also gave us an uplifting story featuring Santa and some mice, about how there is potential for greatness within everyone, and we all have a part to play in the bigger picture. Cartier’s  Winter Tales, however tops the list as the amazing cinematography and iconic panther come together to show how the fabulous jewelry at Cartier are a gift from the clouds in heaven.«« 

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