看Raf Simon首秀 先搞懂Calvin Klein經典
Why Raf Simons Is Perfectly Fit in Calvin Klein?


說到Calvin Klein最經典廣告,非Kate Moss和Mark Wahlberg這組莫屬。

說到Calvin Klein最經典廣告,非Kate Moss和Mark Wahlberg這組莫屬。

»»Calvin Klein,這名字背負太多歷史,若真要認真從頭說起,3天3夜也不可能說完,可能要效法韋小寶,到天橋下說書,分成7集,為期一周,這還有點可能。而「Calvin Klein」這響亮的名字,近日再度成為我們口中討論的對象,全因Raf Simons宣布入主,接管旗下所有事業。這舉,也讓全球時尚觀察家振奮起來,被視為品牌重返光榮的一大指標。

淡出時尚圈的Helmut Lang,所帶出的極簡和街頭風格,至今仍持續影響時尚界,包含Raf Simons。

淡出時尚圈的Helmut Lang,所帶出的極簡和街頭風格,至今仍持續影響時尚界,包含Raf Simons。

這為人稱道,巨大的CK王國,興建於同名設計師Calvin Klein之手。1961年畢業於FIT後,Calvin Klein曾做過許多工作,從秀場的素描小弟,到織品布料設計師都有。始終不滿足且懷有極大野心的他,在好友的融資之下,於1967年底,創立同名品牌,加上十足商業頭腦,迅速在紐約時尚圈撐起一片天。只不過有一好沒有兩好,因為創立太過草率,沒有知會好友Abe Morenstein,兩人瞬間陷入冷戰,一戰就是24年。

Calvin Klein從零開始,一手打造CK時尚王國。

Calvin Klein從零開始,一手打造CK時尚王國。

品牌之所以成名,除了Calvin Klein本身龐大的野心外,運氣也佔有相當重要的地位。某次因緣巧合下,當時Bonwit Teller的副總裁Donald O’Brien逛進Showroom而受到讚賞,訂單(鈔票)開始源源不絕,並迅速在1970年舉辦了第一場時裝秀,更在1975年時,達到年淨利1700萬美元。而極高的知名度,也順利讓Calvin Klein以當時最年輕設計師之姿,進入Coty名人堂(Coty Hall of Fame),當時他年僅33歲。

年輕時的Calvin Klein具有強烈事業心,33歲時就以最年輕設計師身分進入Coty名人堂(Coty Hall of Fame)。

年輕時的Calvin Klein具有強烈事業心,33歲時就以最年輕設計師身分進入Coty名人堂(Coty Hall of Fame)。

成功的事業代表游刃有餘的資金,Calvin Klein開始擴張CK版圖,先是自掏腰包創立香水線,並請到當時Revlon第三代掌權人Stanley Kohlenberg接掌大權,後來80年代的牛仔褲廣告,由Charles Tracy掌鏡,Patti Hansen擔當主角的廣告,將事業讓知名度更上一層樓。爾後不斷擴張事業版圖,雖然在2002年12月時,Calvin Klein將品牌賣給PVH集團(Phillips-Van Heusen Corp)瀟灑離去,但旗下副線,已高達10幾種,讓人咋舌。

由Richard Avedon所拍攝的Brooke Shields廣告,在當時也是一大經典。

由Richard Avedon所拍攝的Brooke Shields廣告,在當時也是一大經典。

經過不停的改革重組,Calvin Klein品牌旗下,包括Calvin Klein Collection,目前總共有10個品牌,而這些也是接下來Raf Simons一手掌握的CK帝國全景。除了大家熟知的Calvin Klein Platinum(可以被稱為CK入門款服裝)、Calvin Klein Jeans(牛仔系列)、Calvin Klein Underwear(內著)外,還有Calvin Klein Home(家居)、Calvin Klein Fragrance(香水)、Calvin Klein Watches + Jewelry(珠寶腕錶)等。此外,還有些較鮮少人知,或是容易產生疑惑的副線,例如彩妝品CK ONE Color Cosmetics、還有美國官網獨售的Calvin Klein Performance運動機能衣系列,對於亞洲消費者,可能較為少見。

CK ONE Color Cosmetics在亞洲地區較顯少人知。

CK ONE Color Cosmetics在亞洲地區較顯少人知。

知道Calvin Klein Main Label / White Label的民眾更少。簡單來說,這個系列如同Calvin Klein Platinum,主打入門款CK服飾,同樣以極簡設計為主,但價格較為低廉,且隸屬於制度之外,在Raf Simons接掌前,是由在位18年的Kevin Carrigan所掌控。不過Kevin也在Raf宣布正式入主CK的3天後宣布辭職。

Calvin Klein Main Label 2015秋冬廣告。

Calvin Klein Main Label 2015秋冬廣告。

當然CK的副線不只這些,從70年代所創立的老品牌,加上極具野心的創始人,照理來說版圖應該更廣大,但許多副線卻在加入PVH集團後,被精簡而停止,例如曾經的CK One,提供一系列的香水及生活用品,Calvin Klein Golf和Calvin Klein Sport(應都已被合併到Performance系列裡),還有ck Calvin Klein等。

當時的Calvin Klein Golf和Calvin Klein Sport,現階併入Calvin Klein Performance系列。

當時的Calvin Klein Golf和Calvin Klein Sport,現階併入Calvin Klein Performance系列。

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