破產可恥但有用 就待東山再起時
Bankruptcy History of Retailing Brands


BCBG Max Azria於3月1日申請破產保護。

BCBG Max Azria於3月1日申請破產保護。

»»全球精品零售業不好過,Macy’s、Sears等百貨苟延殘喘,靠著關店裁員求生存,然而The Limited和BCBG Max Azria相繼宣布破產,都讓原本艱困的零售市場,再添陰霾。不過破產不一定是劃下句點,當今世界上知名品牌,也有許多經歷一番血淚奮鬥後,瀕臨破產,然後東山再起的案例。

老牌女裝零售集團Limited Stores,創立於1963,憑藉品牌The Limited,在上世紀創造輝煌業績,不僅成為美國第一家上市成功的服飾集團,也是Uniqlo等平價品牌的學習對象;但如今不敵市場環境變化,於今年1月申請破產保護,並宣布將關閉全美250家分店,連電商也都暫停營業,令人不剩唏噓。到2016年底,集團業績早已下滑多季,當時實行裁員,然而公司債台高築又缺乏資金,只好走向破產一途。不過品牌價值核心若還在,總是會有貴人相抬,近日就傳出私募基金Sycamore Partners,選擇以2680萬美元收購,期望能靠電商業務重振聲勢。

The Limited曾是平價時尚品牌學習對象,如今聲勢已大不如前。

The Limited曾是平價時尚品牌學習對象,如今聲勢已大不如前。

相對較年輕的American Apparel,這幾年只能用「慘」來形容,2010年經歷一連串醜聞纏身,從稅務風波、創辦人Dov Charney性騷擾案,又面臨國際快時尚品牌的挑戰,一再打擊品牌形象,業績也連連敗退。2014年創辦人被董事會解雇後,集團積極重整債務,仍搶救無效,於2015年申請破產保護,靠著債權人融資,勉強維持正常經營。

Dov Charney多次傳出性騷擾員工醜聞,重挫品牌形象。

Dov Charney多次傳出性騷擾員工醜聞,重挫品牌形象。

破產保護期間,曾吸引Amazon、Forever 21等品牌競標,然而未有結果,品牌於去年11月二度向法院申請破產保護,而後傳出加拿大運動服製造商Gildan Activewear,將以不到1億美元收購,創辦人嚴正表達不滿,然而集團價值年年下降是不爭的事實。最後收購成功結案,但該集團不願收下店面與工廠的爛攤子,創辦人的「美國製造」夢想瀕臨破滅,之後會不會變「加拿大製造」?還是未知數。

American Apparel堅持美國製造,並曾以性感年輕風格風靡全球。

American Apparel堅持美國製造,並曾以性感年輕風格風靡全球。

近來Macy’s百貨業績慘綠,雖然尚未傳出破產風聲,但也難逃併購命運。細數Macy’s百來年營運史,上世紀也有破產紀錄。1858年百貨創立至今,透過鯨吞其他小百貨,逐漸擴張北美市場;1983 年起,Macy’s百貨開始在各州開設分店,陸續在邁阿密、佛羅里達、紐澳良等地開設新分店,業績一片看好。不過人通常把本分守好就沒事,若眼高手低,得自行承擔後果。1986年百貨管理層紅了眼,想併吞當時最大競爭對手聯合百貨(Federated Department Stores)失敗,6年後,又因擴張過快,導致於1992年申請破產,進行資產重組。

Macy’s百貨1858年在紐約開業。

Macy’s百貨1858年在紐約開業。

戲劇化的來了,1994年,聯合百貨反過來併吞,大刀闊斧改組後,讓Macy’s比以往更加壯大,截至2010年,更擁有800家分店。可近幾年受Amazon和平價時尚崛起影響,百貨生存受阻,Macy’s業績節節敗退,關閉100多家分店又裁員;此外,也許集團早有不好預感,最近也頻頻釋出併購消息,西至Saks百貨母公司Hudson’s Bay Co(簡稱 HBC),東至香港利福集團、周大福集團,都在可能名單內,畢竟一間能每年創造270億美元業績的百貨,若真破產,波及的範圍也更大,損失更是難以估計,每一步都得小心翼翼。

Macy’s大到不能倒,積極尋求併購買家。

Macy’s大到不能倒,積極尋求併購買家。

雖說百貨零售業受現代人網購習慣打擊,但也不代表電商就能一帆風順,Nasty Gal於eBay起家,是第一代電商受惠者,然而近年來業績不敵大環境改變,出現停滯,2014年起陸續開設實體店面,表面雖風光,實為壓垮業績的稻草。2016年10月,正逢品牌創立10周年,忍痛申請破產保護。創辦人Sophia Amoruso曾出書分享其成功故事,如今看來分外諷刺。好在英國平價服飾集團Boohoo及時相救,這家唯一競標者不戰而勝,以2000萬美元買下其知識財產權;Boohoo前景大好,因此此樁收購對品牌來說,不啻是一線希望。

Nasty Gal創辦人Sophia Amoruso曾出書鼓勵年輕女性追求理想工作。

Nasty Gal創辦人Sophia Amoruso曾出書鼓勵年輕女性追求理想工作。

精品市場遭受挑戰,其實在2009年金融海嘯時,就有一波。Gianfranco Ferré、Christian Lacroix 與Yohji Yamamoto,由於企業體質不良,根本難敵金融海嘯衝擊。Gianfranco Ferré於2002年由IT Hodings收購90%股權,然而公司經營不力,2009年負債高達12億歐元,只好申請破產保護。目前同名品牌以Ferré Milano服飾系列為主力,並推出香水、配件等商品賺取利潤。Christian Lacroix 1987年在LVMH集團支持下,成立個人品牌,其人氣雷聲大,雨點小,未能讓公司獲利,2005年買給美國Falic集團,仍未能拯救頹勢,2009年再碰到金融風暴,消費緊縮影響下,虧損1000萬歐元,最後也走向破產,直到2011年由杜拜零售商Paris Group接收,勉強維持品牌聲譽。

Gianfranco Ferré目前除Ferre Milano系列服裝外,也靠獨家授權的香水、配件等商品賺取利潤。

Gianfranco Ferré目前除Ferre Milano系列服裝外,也靠獨家授權的香水、配件等商品賺取利潤。


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