社媒萌娃崛起 加溫童裝市場
Child Stars Rise on Social Media


Undercover與Uniqlo聯手推出童裝系列UU。

Undercover與Uniqlo聯手推出童裝系列UU。

»»身處社群媒體時代,除了當紅名人和新鮮肉體外,小朋友跟寵物主題的帳戶,往往是吸「讚」萬靈丹。特別是在這個社會持續出現紛亂,孩童與寵物似乎總是能讓人驚呼一聲「好可愛」之餘,帶來療癒效果。隨著許多名人的寶貝登上新聞版面,一張張精心打扮過的照片,除了可愛之外,背後更是暗藏龐大商機。

小七(左)和蘇莉(右)受寵愛,食衣住行都成焦點。

小七(左)和蘇莉(右)受寵愛,食衣住行都成焦點。

童星熱向來是演藝圈的一個話題,舉凡像是哈利波特等一票童星,可都是從小就搶佔大銀幕。隨著童星長大,另一群童星則取而代之成為焦點。像是打從娘胎就備受注目的皇室新成員,喬治王子和夏綠蒂公主,每次亮相身上穿的用的都成為討論話題,鋒頭更是要搶過總是以高衣Q擄獲攝影鏡頭的媽媽凱特王妃。除了王子公主外,更別提被明星老爸寵在手心上的小七(Harper seven Beckham)和蘇莉(Suri Cruise)。然而時尚圈也有幾位備受注目的小朋友,像是Karl Lagerfeld御用男模Brad Kroenig的兒子Hudson,身為設計師教子,總是成為Chanel秀場壓軸的固定班底;而Alexander Wang的姪女Aila Wang除了陪著叔叔秀場謝幕,也因為大仁哥的精心打扮,成了街拍常客,根本就是個品牌活廣告。

雖然不是媒體焦點,但也是時尚秀常客,Hudson Kroenig(左)和Aila Wang(右)都成了品牌活廣告。

雖然不是媒體焦點,但也是時尚秀常客,Hudson Kroenig(左)和Aila Wang(右)都成了品牌活廣告。

在這波小明星的推波助瀾下,社群媒體上也逐漸培養起一群靠著時尚穿著與萌力擄獲粉絲的兒童部落客。當然兒童穿搭並不是什麼新鮮事,早在名人小孩搶盡娛樂版面前,Alonso Mateo就已經成為兒童界的品味潮男。Mateo的媽媽Luisa Espinosa是南美版〈Harper’s Bazaar〉的造型師,從小就習慣把Mateo打扮得跟個小大人一樣,說是造星,反倒像是興趣。雖然本意不在塑造童星,但在媽媽拍照分享以及社媒的快速宣傳下,Mateo的打扮瞬間讓他成為網路紅人。

Alonso Mateo可說是社媒童星的代表人物。

Alonso Mateo可說是社媒童星的代表人物。

其他像是Foreverandforava、London Scout和Mini Style Hacker等隨後崛起的網路童星,也多半在父母有意無意的操作下,成為吸睛招牌。隨之而來的除了粉絲喜愛外,也吸引了品牌、零售商的注意。畢竟當夏綠蒂公主的照片一曝光,她身上穿著,由西班牙兒童品牌M&H設計的碎花洋裝,立刻引起銷售風潮。除了讓人意識到名人魅力大之外,搭配兒童身分更是威力加乘。

夏綠蒂公主萌照曝光,身上的碎花洋裝隨即成為人氣單品。

夏綠蒂公主萌照曝光,身上的碎花洋裝隨即成為人氣單品。

根據〈New York Times〉報導,同樣是社群童星的Princeton Cannon-Roberts,在媽媽的策畫下,與加拿大電商Mini Life合作,固定以該品牌服裝為穿搭素材。定時刊登照片以及標註電商名稱,Princeton可以留下價值350美元的服裝做為報酬。至於跟其他廠商的合作,一則Po文則有50到100美金不等的報酬。而品牌方面也表示,相對過去雇用專業的模特兒,找場地等等的支出,跟這群兒童部落客合作,不僅在成本上更有彈性空間,帶來的效益也更多。

Princeton(左)和Foreverandforava(右)也都在網路上有眾多粉絲。

Princeton(左)和Foreverandforava(右)也都在網路上有眾多粉絲。

兒童部落客熱潮上漲,London Scout的社群媒體則是更為專業化的示範。Scout的母親Sai de Silva自詡為社媒策略分析師,不僅為女兒雇用專業的攝影師,更自製工作週曆來管理帳戶。一天自己拍,一天則由攝影師拍,連續更換2到3套造型,用來供應一周的發文數量。Taylen & Aleia Official則是童裝品牌POMP Kids創辦人Angelica Calad為自己的小朋友開設的專頁,如今這兩個小朋友已經成為Kardashian Kids Kollection的廣告模特,更計畫將為她們開設電視節目。Calad自己也說目前已經跟超過100個品牌合作過,儘管不是每一個合作都能收到酬勞,但對品牌來說,兒童確實在吸睛程度上超過許多名人。

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