秋冬廣告看門道 多老梗少新鮮感
2015 Autumn Winter Campaigns Upon Us


Marni 2015秋冬廣告。

Marni 2015秋冬廣告。

»»隨著時尚一年最重大月份來到,許多品牌壓箱好久的秋冬廣告輪番出爐,早在數月前,有的忙搶頭香,火速曝光秋冬形象代言人,視覺廣告也隔不到個把月光景釋出,藉由網路力量快速傳開,確實在網路世界,抓準時機可先搶先贏,但還有不少品牌挺牛步前進,到最近才丟出最新秋冬廣告。以前看廣告,總覺花招多,可現在新鮮感變好少,不過面對那麼多視覺影像,還是端詳出有其門道,特別是新上任設計師的藝術風格最受矚目,如Peter Copping首度接任Oscar de la Renta廣告,以及從廣告中看出誰具人氣指標或誰是最佳新人代表。看一輪下,今年秋冬新紅人應該還沒出現,全是目前檯面人物。

今年秋冬廣告似乎流行姊妹入鏡,像是Elizabeth 和Georgia May Jagger ,便為Sonia Rykiel 2015秋冬合體。

今年秋冬廣告似乎流行姊妹入鏡,像是Elizabeth 和Georgia May Jagger ,便為Sonia Rykiel 2015秋冬合體。

新設計師、新團隊運作帶來品牌新氣象,資深老牌換大舵時,外界多少透過視覺形象來從旁了解掌舵者能力。Peter Copping承接了Oscar de la Renta大業,2015秋冬廣告是繼承原風格或來大轉彎,備受期待。只聞設計師表態說他自己的風格路線與原創者一樣,講究優雅精緻,言下之意是維持品牌一貫tone調,所以在攝影David Sims鏡頭下,畫面處理格外乾淨,將重心放在呈現女裝線條美和細部做工,單純表現媲美高訂工藝的製衣水準。而女主角資深超模、同時是雅詩蘭黛代言人的Carolyn Murphy有無一定重要性,聽過設計師解釋後,嗯,衣服比較要緊,名模加分作用而已。

Peter Copping首次執導的Oscar de la Renta秋冬廣告,承襲品牌向來文化,這次更著重彰顯服裝的高訂工藝水準。

Peter Copping首次執導的Oscar de la Renta秋冬廣告,承襲品牌向來文化,這次更著重彰顯服裝的高訂工藝水準。

若不能拿設計師當宣傳,更沒有A咖明星助陣,品牌廣告還能想什麼花招做文宣,別忘了「藝術」、與「首度」這幾個熱搜關鍵字。Marni今年慶祝20週年,本身就具話題性,秋冬形象延伸創意總監Consuelo Castiglione最愛的藝文特質,找來藝術家兼攝影師Jackie Nickerson合作,不過Jackie Nickerson手法很有行動藝術氛圍,讓模特Marte Mei Van Haaster不是得彎腰喬裝靠在傾斜的桌邊,要不整個趴躺在地上,展現Marni女人的強勢輪廓。

Marni 2015秋冬廣告由藝術家Jackie Nickerson操刀。

Marni 2015秋冬廣告由藝術家Jackie Nickerson操刀。

老牌設計師Carolina Herrera的15秋冬形象照,選角維多利亞內衣天使Lily Aldridge,構圖有Dolce & Gabbana近來強調的家庭概念,前者走雍容風,跟後者義大利歡樂氣氛大不同。設計師最想說的是這是她第一次找Mario Testino合作,媒體也對此大作文章,看Mario Testino拍攝幕後花絮採訪比看完成品還要緊。

Mario Testino拍攝Carolina Herrera 2015秋冬廣告幕後花絮。(轉載自Harper’s Bazaar Argentina)

至於想知道誰當今最紅,往往從各季廣告可看到一些徵兆,可惜今年秋冬少有新人冒出頭,盡是老面孔。Balmain秋冬邀請一群人氣姊妹花拍大團照,Kylie與Kendall Jenner、Joan和Erika Smalls 、以及Gigi與Bella Hadid,這些都是當今模特名人圈內炙手可熱的人選。超模Karlie Kloss也是2015秋冬廣告熟面孔,從Versace、Express Jeans、Marella到Kate Spade,全都可看見她身影。

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