科技影響時尚 VR虛擬實境正夯
VR Technology Effects on Fashion


Dior 2015春夏高訂,虛擬實境秀。(轉載自Space In VR)

»»時代的腳步有時太快,老靈魂的我們,有時還真跟不上。還記得行動電話剛推出時的「黑金剛」,現在卻人手一台智慧型手機,不只體積縮小,效能更比1980年的「超級電腦」來的快速。時尚圈也是,動盪的年代中,CFDA登高一呼,改革時裝周,打出「即看即買」策略;Burberry率先出招,無視季節、性別,打出一年兩場秀將皆符合時宜。一項項的改革,所為只有一個,便是更貼近消費者。而今,隨著技術成熟,另一個震撼彈,即將引爆,Virtual Reality(VR,虛擬實境),將為時尚圈,掀起另一股改革風潮。

虛擬實境的概念,最初可推回上個世紀,源自於1965年,Ivan E. Sutherland所提出的「The Ultimate Display」。而隨著科技不斷進步,近年已經演化成,讓使用者「進入」人與電腦共構的介面(Human-Computer Interface)中,加以互動,並模擬人類的感知,讓使用者能有近乎真實的體驗。看似與時尚八竿子打不著關係,但VR確實,已經對時尚圈開始了廣大的影響力,成為近來時尚人士熱論的話題。其中,最讓人有興趣的,便是「VR是否能成為時尚買氣低迷的萬靈丹」這項議題。牽扯甚廣,讓我們慢慢看來。

VR科技,通常皆頭罩式的裝備,讓民眾充分體驗影片。

VR科技,通常皆頭罩式的裝備,讓民眾充分體驗影片。

要說這項技術的影響,我們可以把時間,倒溯回2010年,Burberry當時在紐約、巴黎、杜拜、東京、洛杉磯所舉辦的直播秀中,便曾利用全像攝影(Holography)技術,讓直播的影像,呈現些許的立體感。真正的開始應用,則可推到2014年,由英國品牌Topshop開始推廣,除了利用全罩式裝備(Headset),180度直播當時秋冬女裝秀之外,更於兩天後,在品牌特定商店裡,採用Oculus Rift-based頭罩組,讓消費者能近距離體驗時尚秀的魅力。

Topsop讓2014秋冬女裝秀,利用虛擬實境裝置,讓民眾近距離體驗秀場魅力。(轉載自Topshop) 

2015年,更多品牌宣布加入此一風潮,並靠著技術成熟,推出360度全景畫面,上下左右前後,都能完整收錄。Dior不僅讓2015年春夏高訂有VR影片外,在2015秋冬女裝發表後,採用了VR科技,推出「Dior Eyes」並於該年6月,將該設備置於全球特定門市,讓消費者能觀賞秋冬秀場後台的精彩畫面;Rebecca Minkoff也將2015秋冬大秀完整記錄,並利用手機APP的下載使用,讓大眾都能看到VR影片;Tommy Hiliger則選擇在特定店面,安裝虛擬實境裝備,讓消費者能用三度空間的視角,觀賞整場大秀;而Balenciaga也在今年宣布,結合Google科技(Google Cardboard,一組15美元),搭配品牌專屬App,讓民眾能即時收看春夏大秀。

Dior Eyes推出時,品牌甚至為了推廣該服務,特別打造形象短片。(轉載自Gaming Room Georgia) 

除了品牌本身,VR公司YouVisit也結合了去年春夏的俄羅斯時裝周(Mercedes-Benz Fashion Week Russia),推出「Mirror to the Soul」虛擬實境影片,讓時尚客近距離的接觸該活動。除此之外,知名美妝部落客Michele Phan也傳出,將與虛擬實境公司Littlstar合作,推出彩妝教學影片;<Instyle>雜誌,則選擇利用該技術拍攝Drew Barrymore封面,讓民眾在購買雜誌後,能有獨家VR影片觀看。此外,於今年3月盛大展開的SxSW(South by Southwest,每年於美國奧斯丁舉辦的電影、音樂、及互動式多媒體的藝術節),其中的SxSW Interactive展區,在今年也特別強調虛擬實境的科技運用,可見VR技術,已成主流。Forrester Research的分析師James McQuivey表示,今年不僅是VR技術將成熟結果,更將造成一股潮流,成為影響市場及銷售的關鍵科技。

YouVisit與Mercedes-Benz Fashion Week Russia合作短片「Mirror to the Soul」。(轉載自YouVisit)

VR大舉入侵時尚,此一現象,IEEE(Institute of Electrical and Electronics Engineers,電機電子工程師學會)的Wendy Powell博士指出,除了時尚秀將會大舉改革,變得更加貼近消費者外,銷售端部分,在未來也能利用360度成像科技,結合動畫科技,創造出虛擬人偶,提供消費者不用出門就能試穿的體驗。除此之外,Powell也不排除,在VR科技所搭配的頭套裝備,時尚圈可能會出現一股風潮,設計出有型的頭套組,創造出新興風潮。

VR裝置從最初發展到現在,越來越小且有型,專家不排除未來將會掀起相關商機。

VR裝置從最初發展到現在,越來越小且有型,專家不排除未來將會掀起相關商機。

隨著零售商業績下滑,品牌紛紛開始想新點子,如何討好Z世代消費者,而VR所提供的購物經驗,正是目前年輕世代所追求─獨一無二的購物體驗。YouVisit CEO Abi Mandelbaum就表示,VR技術所提供的,是前所未有的近距離體驗,同時卻又身在遠端,在自己的沙發上,即可享受這一切。這種全新的參與感,將提升消費者購買的慾望。VR風潮,短時間之內勢必延燒擴大,從哪得知?除了專家們的論述外,4月1日愚人節,Google特別推出的惡作劇影片,也環繞在VR裝置上,可見「虛擬實境」的話題,還將持續好一陣子。««

Google推出愚人節影片,以VR裝置為主題,可見其熱門程度。(轉載自Google)


VRVirtual Reality,利用電腦技術模擬出一個立體、高擬真的3D空間,當使用者穿戴特殊顯示裝置(VR眼鏡)進入後,會產生好像處在現實中一般的錯覺。在這空間中,操作者可以藉由控制器或鍵盤在這個虛擬的環境下穿梭或互動

MRMixed Reality,把現實世界與虛擬世界合併在一起,從而建立出一個新的環境以及符合一般視覺上所認知的虛擬影像,在這之中現實世界中的物件能夠與數位世界中的物件共同存在並且即時的產生互動。

ARAugmented Reality,一種將虛擬資訊擴增到現實空間中的技術,它不是要取代現實空間,而是在現實空間中添加一個虛擬物件,藉由攝影機的辨識技術與電腦程式的結合,當設定好的圖片出現在鏡頭裡面,就會出現對應的虛擬物件。


»»As technologies grow, not only our lives could be affected but also fashion industry. The basic concept of Virtual Reality could go back to 1965, The Ultimate Display theory by Ivan E. Sutherland. The definition of VR is that the user could enter a Human-Computer Interface and start to interactive with it. While this concept growing, there are discusses that VR could be the savor of low buying of customers. 

This technology was first used by Burberry in 2010 that label livestreamed their show through holography technology. Back to 2014, Topshop first started using this mature technology by setting VR headsets by Oculus Rift in their store for customers to see their full 20014AW women’s presentation. In 2015, there were more labels joining this field. Dior recorded their backstage images of 2015AW presentation to come up Dior Eyes. Rebecca Minkoff did the same with a special APP for customers while Balenciaga also went on this trail. YouVisit, a VR company, teamed up with Mercedes-Benz Fashion Week for a VR video and even Instyle use the same technology to Drew Barrymore’s cover. 

To this phenomenon, Dr. Wendy Powell from IEEE said this is not only going to change the fashion shows but also the habits of customers for more close views of the collections. Besides, this unique buying experience will also help labels to build back their customers. This trend surely is going to stay for a while, even Google released their April Fool’s video was themed by VR. ««

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