粉紅經濟商機無限 Grindr搶發時尚財
Grindr Comes into Fashion World


Marc Jacobs宣布停止使用Grindr。

Marc Jacobs宣布停止使用Grindr。

»»Grindr是一個全男士地域性社交應用程式,或者直白一點,也就是男同志或雙性戀男士專用的交友應用程式。對於關注全球同志議題的人而言,應該不會驚訝於在娛樂、社會、甚至政治版面上,見到Grindr的相關訊息。相較之下,時尚圈與Grindr的聯繫似乎就淡薄許多。今年唯一可以想到的例子,大概就是Marc Jacobs公開使用Grindr一事。但就在八卦小報指控Marc Jacobs透過Grindr。找來10位男士辦毒品雜交派對,設計師憤而宣布不再使用Grindr之後,時尚與Grindr這條殘弱的聯繫,也就此斷線。

不過,當全球知名時尚公關公司PR Consulting,於12月初宣布接下Grindr的公關業務之後,這個情況可能有所改變。1997年於紐約成立的時尚公關公司PR Consulting,創辦人之一的Pierre Rougier,被視為時尚圈最具影響力的人物之一。如2010年,他就曾下令禁止Carine Roitfeld與其他法國版<Vogue>的編輯,進入Balenciaga的大秀。至於原因,至今仍未曝光。但時尚公關公司的工作,可不只時裝秀的位置安排,而是要維持整個品牌形象與確保正確的曝光管道。在Pierre Rougier帶領下,PR Consulting旗下客戶,橫跨時尚、美妝品牌與飯店旅館等生活領域,包含Dior、Versace、Dries van Noten,甚至是整個LVMH企業。而公司成立時簽下的第一個時尚品牌 Narciso Rodriguez ,也依舊在顧客名單之中。

PR Consulting創辦人之一Pierre Rougier(右)。

PR Consulting創辦人之一Pierre Rougier(右)。

因此,當一個這麼具有時尚影響力的公關公司,公開宣布接下Grindr公關業務時,確實引發了時尚圈廣泛討論。許多人的反應,也大多是不敢置信、甚至嘲笑。畢竟這個2009年由Joel Simkhai成立的同志交友軟體,除了有基礎的個人檔案閱讀、聊天、照片傳送功能,最特別的,便是可以清楚知道使用者的位置,成為方便男同志尋找一夜情的管道。在內涵情色的平台上,刊登光鮮亮麗的精品廣告,似乎不是明智之舉,擅長形象營造的PR Consulting,不至於無法察覺。

Grindr為全球知名男同志交友平台。

Grindr為全球知名男同志交友平台。

但值得注意的是,會員累積近7百萬,橫跨192個國家的Grindr,一直致力於為LGBT族群發聲,於2012年策畫Grindr For Equality,除了在網站上宣傳同志相關訊息,同時還致力於愛滋防治、性別多樣性宣導,甚至是同志平權的相關政治活動。而這次的合作,則是Grindr進一步調整公司營運的計畫的一部分,因此決定將原本屬於公司內部的公關業務外包「當Grindr於全球拓展,並投入到全新領域時,我們希望能找到理解我們的合作夥伴,帶領我們以不同的觀點,與我們的使用者溝通。」Grindr行銷副總Landis Smithers表示:「當然,與PR Consulting的合作一定出乎許多人預料,畢竟它們的顧客多是極具創造力、廣為人知,同時更為活躍的品牌。因此我們十分高興它們同樣理解、並接受我們的發展目標。」

Joel Simkhai 2009年創立同志交友軟體Grindr,並致力於同志平權運動。

Joel Simkhai 2009年創立同志交友軟體Grindr,並致力於同志平權運動。

相反的,PR Consulting則在Grindr身上,看見了時尚品牌接觸潛在顧客的好機會。「部分時尚圈人士可能會驚訝於我們與Grindr的合作,但全球有700萬活躍用戶、每秒都有百萬使用者上線的Grindr,其實是發展潛力無限的平台。」PR Consulting發言人表示:「如果說時尚、生活、美妝與奢侈品產業,不將Grindr視為接觸具影響力的潛在客戶接觸的有利平台,那才是愚蠢的想法。」

LGBT族群為時尚圈的重要客戶。(圖為Ray Ban 75周年形象廣告)

LGBT族群為時尚圈的重要客戶。(圖為Ray Ban 75周年形象廣告)

再加上近來「粉色經濟」(Pink Economy)意識抬頭,LGBT群體的消費勢力越來越受到市場重視。根據彼得森國際經濟研究所(Simmons Market Research Bureau)公布的調查顯示,一名同性戀者擁有別墅的可能性,是異性戀的2倍;有家庭劇院系統的可能性是後者的5.9倍,至於基本的筆記型電腦,則是異性戀的8倍之多。另外,還要考慮到LGBT族群具有更高的品牌忠誠度;LGBT經常從事廣告、公關與時尚等行業,淺移默化影響著這些行業的走勢。再加上社會輿論的壓力下,LGBT大多成為了頂客族(DINK,Daul Income, No Kids),有著更高的消費能力,這讓討好LGBT族群,甚至是只聚焦男同性戀與雙性戀男士這點,都顯得商機無限。現在, PR Consulting成為Grindr公關公司一事,你還覺得荒謬嗎?««

美國同志婚姻合法,加速了粉紅經濟的崛起。

美國同志婚姻合法,加速了粉紅經濟的崛起。

»»Grindr, a social app mostly for gay or bisexual users, is recently coming into the fashion world. All result from the designer Marc Jacobs’ scandal connection with the app as nude pictures and invitation for drug some home party. Early in December, the famous PR Consulting firm has announced that it will be in charge with affaires about public relation.

PR Consulting, which was founded in 1997 by Pierre Rougier, is one of powerful fashion people. It has been in charge with fashion show’s setting and exposure in the positive way for brands. Including Dior, Versace, Dries van Noten are all its clients.

With big growth about members worldwide, Grindr is always voicing for LGBT issue as Grindr For Equality Event in 2012. In fact, it usually seeks the partnership which shared the same idea and view point. With conscience of pink economy, LGPT buying power is more and more emphasized. It’s reportedly that one gay men could be twice more richer than a straight person. In that way, it’s hard to ignore the Grindr’s influence which’s used for more than millions persons in the world.««

 

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