精品背後功臣 靠科技團隊撐腰
Fashion and Technology Fuse the Future


Balenciaga新官網,在視覺排版、字型上都有革新。

Balenciaga新官網,在視覺排版、字型上都有革新。

»»時尚界之所以能屢屢創造出新風潮,絕對不只是創意總監一個人的功勞,在設計師的背後,有一群默默工作、研發布料、創造新意的工作團隊也十分關鍵重要。近來許多品牌分別就設計、行銷、消費者互動等面向上,不斷提出新意與火花。特別的是,這些革新都與科技或多或少有關係,可見科技對於時尚的影響,可以說是深且遠,也因為雙方的結合,才能讓不同領域間得以融合。

Burberry老牌翻新的例子就是一個很好的例子,如何從一個百年英國老牌,使用同樣的格紋,卻帶出年輕新意,在Angela Ahrendts與Christopher Bailey帶領下就做到了。剛好科技世代的浪潮,成為Burberry登上高峰的關鍵要點。但不管浪頭再怎麼高,沒有那個正確的掌舵手也不能達成。在2009年時,Burberry內部就成立了一個團隊,專門針對時尚與科技結合議題貢獻出可行方案。這個「What If Group」主要就是在探討如何使用科技讓布料更為輕盈耐穿;如何讓穿戴式科技商品與時尚飾品無縫接軌諸如此類的問題。

Burberry自2010秋冬系列開始線上直播發表秀,而最新的2015春夏女裝大秀當然也不例外。

Burberry自2010秋冬系列開始線上直播發表秀,而最新的2015春夏女裝大秀當然也不例外。

What If Group成員每個月會聚集一次,就科技、時尚、實際銷售面拋出想法。或許這樣說對大家還是有些模糊,事實上,這個團隊的腦力激盪與近年來Burberry的重大成就有極深關聯。2009年此團隊成立時,也正是品牌開始「Art of Trench」系列廣告,以及同名網站上線之時,讓經典風衣能夠透過網路,更融入全球各地的文化當中。接著隔年,Burberry開始線上直播伸展台秀發表,更讓網友們蔚為瘋狂。還有在倫敦攝政街旗艦店內設計科技式互動購物體驗,讓消費者在試衣間,就能透過平板電腦,看到服裝布料材質,以及在伸展台上的真人實穿模樣。有鑑於以上幾點都獲得消費者的廣大支持,我們也不禁期待未來的Burberry還會帶給大眾什麼創新體驗。

Art of Trench官網上展示各國潮人穿著Burberry經典風衣的街拍照。

Art of Trench官網上展示各國潮人穿著Burberry經典風衣的街拍照。

同樣是探討科技與時尚結合,但是整個角度有了大轉換。Apple的Apple Watch來勢洶洶,除了是高檔科技產品之外,Apple並不滿意只被定義為穿戴式科技商品,現在更要晉升時尚配件。由曾負責設計MacBook、iPod、iPhone以及最新的Apple Watch的Apple資深副總裁Jonathan Ive領隊,在近期就大舉招募時尚界人士,包含Angela Ahrendts、Paul Deneve、Catherine Monier、Patrick Pruniaux負責推動Apple Watch銷售業務,在9月初,英國知名工業設計師Marc Newson也加入蘋果,為設計面再添一名得力大將。他專營工業設計,擅長將有機型態結合到工業設計中。在此時加入就是要在Apple Watch的設計面上更加與時尚貼近,不過在媒體細問為Apple的工作細節,設計師卻不願透露,僅表示他只是兼職性的為Apple提供設計意見,仍將駐紮倫敦經營自己的設計公司。不過這已間接承認,Apple除了在設計面上力求簡約、優雅以符合向來的美學品味之外,在與時尚接軌的方面,也正在努力經營。

Marc Newson(左)、Jonathan Ive(右)為設計Apple Watch的兩大靈魂人物。

Marc Newson(左)、Jonathan Ive(右)為設計Apple Watch的兩大靈魂人物。

Iris van Herpen的3D列印服裝屢屢驚艷伸展台,在2015春夏伸展台上,一襲半透明無肩帶支撐的雕塑洋裝完全是「印」出來的,其花紋、做工之細緻到讓人不可置信的地步,這當然是設計師的創意,以及其與3D列印公司「3-D Systems」的技術所共同打造出來的成果。公司的發言人Annie Shaw表示,這是用光敏聚合物質一層一層塑形,直到材料都乾燥之後,就成為伸展台上的洋裝。不過在這之前的準備工作也同樣耗神,van Herpen得先與建築師Niccolò Casas 完成模型,並且利用程式將其3D化,以力學、結構學的角度來檢視這樣的3D洋裝是否在實穿度上可行。不過要列印出一套洋裝耗費的工時與成本仍然太高,因此為了顧及商業考量,雙方也合作設計飾品、包款等更具實用性質的配件。

Iris van Herpen與3D列印公司、建築師合作,讓服裝充滿科技感。

Iris van Herpen與3D列印公司、建築師合作,讓服裝充滿科技感。

Balenciaga在Alexander Wang的帶領下也進入一個全新世代,不論是從美學詮釋,或是品牌風格塑造上,都變得更加獨特迷人。最近品牌也推出全新改版的品牌官網,與Yoox網路技術團隊合作,新版官網變得更加著重影像以及使用者互動表現。耗時兩年架構,Alexander Wang要求官網在每個細節裡,都要能夠呈現品牌巧思。使用者一進入網頁會先看到2015春夏女裝大秀,並且有lookbooks與幕後花絮依序展現,甚至在Balenciaga的字樣上也做出不同變化。另外,在早秋與秋冬系列中,可見官網限定的獨家商品,或者也可透過官網預約全球到店服務,著實花了不少心思。消費者也可從以上品牌例子中,見到時尚與科技領域團隊合作,足以為未來帶來另一波的新驚喜。««

Balenciaga新官網更加注重影像呈現與便利購物體驗的服務。

Balenciaga新官網更加注重影像呈現與便利購物體驗的服務。

»»Behind the scene, there are always different groups of people supporting a brand’s commercial, innovation or technology development. This is also the reason that fashion brands can sustainably provide new surprises to the market.

Inside Burberry, there is a tech group called “What If Group” which aims to propose new ideas of how technology and fashion can combine together. The past examples included the launching of Art of Trench campaigns and websites, the catwalk livestreaming, and the digital services in flagships. All of these achievements made Burberry one of the most digitalized brands.

Apple recruited many distinguished industrial designers and fashion veterans to help the launch of Apple Watch. Marc Newson was the latest personnel that will help Apple in terms of Apple Watch designs.

Iris van Herpen collaborated with a LA 3D printing company to finish her SS15 collection. The two parties worked on the final state of producing the dress and producing some 3D printing accessories. However, the designer also worked with architect Niccolò Casas  in terms of the structures. Balenciaga introduced a new ecommerce website that features more on the visual and audio experiences. It worked with Yoox to level customers’ experiences.««

 

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站