精品蝸步獲利 Gucci準備重新崛起
With Helps of Hit Brands, Groups Revenues Increased Slightly


Bottega Veneta深受法國恐攻影響,上半年銷售下滑9.2%。

Bottega Veneta深受法國恐攻影響,上半年銷售下滑9.2%。

»»精品業界2016上半年財報,沒有意外的,持續受到大環境影響呈現萎靡狀態。相較於以往的2位數成長,如今沒呈現下滑已是萬幸。如Hugo Boss第2季慘跌84%,Gap也沒多理想。在眾多影響因素中,包含中國反貪、香港零售不景氣,今年下半年下滑10%創新低,再者,屬法國恐攻的後續效應影響最為明顯,由於前往歐洲的遊客大幅下滑,導致許多已歐洲作為主要市場的品牌大受影響,Bottega Veneta、Hermès、Hogan、Salvatore Ferragamo等,皆深受其害。

還記得先前傳出LVMH將更換Louis Vuitton創意總監Nicolas Ghesquiere的消息嗎?儘管公司緊急出面澄清,表示合約要到2018年才過期,但業內人士大多抱持懷疑態度。隨著2016上半年財報的曝光,或許可以稍稍平息換將傳言。LVMH集團2016上半年銷售成長3%,來到172億歐元,符合分析師預期。獲利則大抵持平,來到29.59億歐元。根據集團說法,上半年最大利潤貢獻者,是集團旗艦品牌Louis Vuitton,在美國、中國與日本都有成長表現,唯獨在歐洲呈現下滑,主要由於恐怖攻擊,遊客減少影響。另外,在確定出售DKNY之後,很多傳言都指向Marc Jacobs將是下一個遭殃對象。因此集團首席財務長Jean-Jacques Guiony再次強調,集團從未有這種想法,相信品牌的長期潛力,並相信能為集團創造價值。

LVMH集團特別強調無意出售品牌Marc Jacobs。

LVMH集團特別強調無意出售品牌Marc Jacobs。

Kering集團2016上半年銷售成長3.3%,來到56.93億歐元。獲利則成長6%,來到36.02億歐元。其中,Gucci確定脫離先前的頹靡之勢,2016上半年銷售成長3.9%,總共收穫38.77億歐元,其中品牌最大市場,要屬西歐地區,銷售較去年同期成長19.8%。另外一個有趣的點是,由於Bottega Veneta深受歐洲旅遊市場動盪影響,今年上半年銷售下滑9.2%。而Yves Saint Laurent則維持強勢買氣,上半年銷售大漲23.7%,因此很可能在近幾年超越Bottega Veneta,成為集團第二大品牌,就看新任創意總監Anthony Vaccarello能否維持Yves Saint Laurent的銷售氣勢。

全新形象的Gucci銷售正逐步回穩。

全新形象的Gucci銷售正逐步回穩。

Hermès集團雖然同樣受到恐怖攻擊影響,讓歐洲遊客數量減少而拉低銷售額,所幸歐洲本地遊客支持,讓法國市場銷售依然成長8.9%。而雖然澳門和香港的銷售表現不佳,但最終還是微幅成長,因此帶動集團整體業績成長6.2%,來到12.5億歐元,稍稍高於分析師預估。

雖深受大環境影響,Hermès集團2016上半年銷售持續有8.9%的成長。

雖深受大環境影響,Hermès集團2016上半年銷售持續有8.9%的成長。

多年維持業績下滑的義大利精品集團Aeffe,在Moschino的熱銷帶動下,讓銷售在2016上半年成長了7%,來到1.29億歐元,利潤則是驚人的成長了38倍,來到140萬歐元。就市場而言,作為主要市場的義大利,銷售成長了6%。美國則是成長最快速市場,同比成長14.3%,達1110萬歐元,全球市場占比達8%。

Moschino的好表現,帶動Aeffe 2016上半年業績成長。

Moschino的好表現,帶動Aeffe 2016上半年業績成長。

義大利羽絨品牌Moncler同樣表現亮眼,銷售額成長17%,達3465億歐元。其中,美國市場成長23%,來到5252萬歐元。義大利市場成長5%,來到5417萬歐元。至於亞洲與其他國家(不含美國、歐洲、中東和非洲)成長最為快速,較去年同時成長30%,來到1.34億歐元,顯示亞洲市場對Moncler的愛好。

Moncler深受亞州市場喜愛,刺激今年上半年業績成長17%。

Moncler深受亞州市場喜愛,刺激今年上半年業績成長17%。

而在一連串上半年精品財報數字之中,Tod’s是少見顯示負成長的精品集團,銷售下滑3.4%,來到4976億歐元。細看集團旗下品牌,雖然Fay與Roger Vivier分別成長了8.8%與6.2%,但由於核心品牌Tod’s與Hogan皆呈下滑之勢,拖累整體業績。市場部分銷售全都呈現下滑,大中華地區下滑的最為嚴重,來到9.2%,只收1.07億歐元。

Tod’s集團上半年財報數字慘淡。

Tod’s集團上半年財報數字慘淡。

Salvatore Ferragamo業績同樣表現疲軟,2016上半年銷售微幅下滑1.7%,來到7.1億歐元,稍稍低於分析師的預計。主要原因還是遊客下滑導致歐洲市場銷售失利,再加上中國、香港拖垮亞州區整體銷售,讓銷售大受影響。總的來看,恐怖攻擊影響持續發酵,對精品市場打擊不小。但整體而言,許多品牌之前採取的應對策略已漸漸收效,如更換創意總監、扭轉品牌形象;生產供應鏈的優化;以及銷售網路的調整,讓精品品牌在動盪的環境中,逐步站穩腳步。««

Salvatore Ferragamo 2016上半年銷售微幅下滑1.7%,來到7.1億歐元。

Salvatore Ferragamo 2016上半年銷售微幅下滑1.7%,來到7.1億歐元。

 

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