紅討喜金招財 精品雞年咕咕叫
New Collections Just for Chinese New Year


除了服裝精品,彩妝也紛紛推出農曆年限定商品。(圖為MAC新春彩妝形象廣告)

除了服裝精品,彩妝也紛紛推出農曆年限定商品。(圖為MAC新春彩妝形象廣告)

»»年關將至,evoke先跟大家拜個早年,讓各位有個「賀」立「雞」群的好彩頭。回到主題,中國市場崛起,精品也越來越重視中華文化的「農曆年」,近幾年都有「農曆年限定」商品推出,搶攻消費者荷包,而今年又出現了哪些有趣的商品呢?跟著evoke一起來瞧個究竟。

先來看看美妝類,大家可說是卯足全力,讓商品「紅透半邊天」。MAC今年1月限量上市的新春彩妝,主打全新外包裝,以「花開富貴」為主題,採用壓印的紅色牡丹花為底,加上黑色絲絨梅花剪影,讓你捨不得丟棄,連形象廣告也「紅透半邊天」,完全符合東方人「過年就是要紅」的傳統;至於在台灣紅透半邊天的Jo Malone London,也看準農曆年商機,推出亞洲限定版「雞年禮盒」包裝,利用丹寧底色加上刺繡的玫瑰和公雞點綴,不流於俗氣,反倒多了幾分收藏價值。來自韓國的Etude House,也在台灣推出限定「金雞」彩妝,主打可愛造型,瞄準年輕女孩兒。

台灣地區,香氛彩妝的限定商品不少。(左為Jo Malone London「雞年禮盒」、玫瑰香氛紅包袋,右為Etude House金雞彩妝。)

台灣地區,香氛彩妝的限定商品不少。(左為Jo Malone London「雞年禮盒」、玫瑰香氛紅包袋,右為Etude House金雞彩妝。)

當然,除了台灣地區,看準全球華人的消費力,也有在國外推出的彩妝系列。台灣Givenchy推出大紅色包裝,但是中國地區,卻硬生生地在包裝上,利用燙金技術,打造「鳳凰」圖騰,只不過畫虎不成反類犬,被網路酸民說是香菸的包裝盒;Giorgio Armani和Estée Lauder,也推出了限定的粉餅商品,但盒裝上大大的「福」字,以及內容物上的「抽象雞」雕刻,導致中國網民紛紛怒吼:「這實在太辣眼了!」

中國區限定彩妝商品,美感讓人會心一笑。(左為Giorgio Armani、右上為Estée Lauder、右下則是Givenchy)

中國區限定彩妝商品,美感讓人會心一笑。(左為Giorgio Armani、右上為Estée Lauder、右下則是Givenchy)

各式各樣的商品,可不只有美妝系列,接下來我們聚焦首飾,想要慶祝雞年,又不想要太過張揚,在手上戴的小飾品準沒錯。Thomas Sabo為消費者準備的,是全球限量的公雞飾品「金雞開運」系列,主打可愛,多樣化,讓你自由搭配。

Thomas Sabo推出的金雞開運系列,主打讓你自由搭配。

Thomas Sabo推出的金雞開運系列,主打讓你自由搭配。

首飾可別以為只有這樣,精品如Dior和Louis Vuitton也推出手鍊系列,來分一杯羹。Dior推出的中國新年限定珠寶「Diorelita」系列,搭配紅繩設計,加上Q版小雞,不仔細看,還真不知是Dior出品;Louis Vuitton則推出火紅雞冠手鍊,還可愛的搭配上紅領巾,過年打麻將想自摸?靠這個準沒錯。

Dior(左)和Louis Vuitton(右)也推出手鍊系列。

Dior(左)和Louis Vuitton(右)也推出手鍊系列。

當然精品包款也搭上「紅吱吱」風潮。Fendi為了討好華人粉絲,推出迷你系列,以Rainbow Studs為靈感,打造Micro Peekaboo包款,並一口氣推出後背包,手拿包款,加上Strap You背帶,歡慶農曆新年。Delvaux也推出了全球限量Brillant Lunar手提包款,選用黑色搭配鮮紅;Longchamp也特別推出「金雞賀歲」新年限定包,大小包款皆備,還有可愛的鑰匙圈吊飾。Marc Jacobs則主攻小包系列,推出火紅公雞名片夾、長夾、信封包等商品,而近日宣布加入成衣戰局的Herschel Supply Co.,同樣有推出紅通通的後背包款,滿足潮流人士。Loewe推出的新春「水仙花」包款,不服眾的採用水仙花,反倒讓這包款「鶴立雞群」。

包款也是精品「農曆限定商品」的主打市場之一。(左至右為Fendi、Loewe、Longchamp)

包款也是精品「農曆限定商品」的主打市場之一。(左至右為Fendi、Loewe、Longchamp)

想買個雞商品,Gucci準備最足。Gucci早春廣告中,直接公雞入鏡,「雞」更是走到哪看到哪, T恤、絲巾、休閒鞋、包款、鑰匙圈都有,不想跑店選商品,直奔Gucci就對了。

Alessandro Michele愛動物,今年早春廣告請公雞入鏡,Gucci雞年系列商品最齊全。

Alessandro Michele愛動物,今年早春廣告請公雞入鏡,Gucci雞年系列商品最齊全。

服裝上花樣更多了。DKNY玩手繪,T恤上大大的「抽象雞」,卻讓我想到「唐伯虎點秋香」電影中,祝枝山所畫的「神鳥鳳凰圖」;Kenzo則翻完經典的虎頭還有大眼,以黑色為底,加讓紅色元素,以金、銀線紗勾勒出細節,不以「雞」為主題,反而讓這款服裝,在一片「雞群」中相當突出。號稱「羽絨衣之王」的Moncler,今年也首度加入「大紅戰局」,推出新春特別系列,大紅色的羽絨外套,或是利用緹花打造的鳳凰細節,看起來有模有樣,至少沒有太過走鐘。要說最讓人傻眼的,大概是Dolce & Gabbana推出的雞年夾克還有T恤。首先,他們一點都不紅,服裝上的公雞反倒「七彩繽紛」,乍看還以為彩虹旗飛揚,除了服裝,Dolce & Gabbana還推出了「雞年限定瑞士刀」,大大的「雞」字印在包裝上,瞬間煞氣全無,全球限量8888只。

服裝上有些設計,走鐘味十足。(左至右為DKNY、Moncler、Dolce & Gabbana)

服裝上有些設計,走鐘味十足。(左至右為DKNY、Moncler、Dolce & Gabbana)

歐美大牌推農曆年商品,雖說致敬東方文化,但有時卻極讓人匪夷所思。身為華人的我們,也別太計較,畢竟過年嘛,就當「劉姥姥逛大觀園」,笑笑就好。««

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