網路夯歌熱舞 愈惡搞愈紅
Trolling Makes Music More Popular


Drake的「Hotline Bling」因音樂錄影帶被網友惡整,讓歌曲知名度攀升不少。

Drake的「Hotline Bling」因音樂錄影帶被網友惡整,讓歌曲知名度攀升不少。

»»網路世界無奇不有,一條梗犬名喚Jimmy Choo,因為主人Rafael Mantesso利用簡單繪圖軟體,每天替牠拍出帶點漫畫效果的趣味照,孰知網友狂讚,讓正宮同名的鞋履品牌Jimmy Choo也主動靠過來合作2015早秋迷你聯名。所謂成也網路,敗也網路,一些流行樂壇行銷操作,老早注意到新天地,多數會選擇在網路當首波戰場,只是有些戰場並非唱片或公關公司本身挑起,而是網友的無心之作,且以半惡搞幽默手段居多,那些歌手也不以為意,因為愈有題材,他們愈被關注,歌順理成章成洗腦歌。

萌狗討喜,又和鞋履品牌Jimmy Choo同名,憑著網路高人氣,雙方合作2015早秋聯名系列,商品還包含寵物項圈。(轉載自Jimmy Choo)

記得強國「小蘋果」,本是電影老男孩之猛龍過江插曲,卻因網路視頻強力放送,聲名遠播紅到國外,它瞬間成了口水歌,成了去年尾牙表演熱門首選。同理,80年代的哈林舞,竟在2013秋冬女裝周備受關注,全都是因為Cara Delevingne和Jordan Dunn在後台亂扭一團,原單純只是後台模特生態集錦一環,卻無端被網路放大,口耳相傳下,又把冷飯給炒熱回溫。由此可見網路效益有多強大,再說,Nicki Minaj扭厚臀教Alexander Wang模特跳舞,也讓大家當下拿Nicki Minaj厚臀做文章,頻學扭臀舞,更被當作談話節目玩笑腳本。別以為這些人很care被揶揄,這種帶點微酸微調侃手段,在網路傳播反而比正經八百論述還吃香。

Nicki Minaj教扭臀舞,也經網路發酵話題。

Nicki Minaj教扭臀舞,也經網路發酵話題。

所謂無心插柳柳成蔭,最近12月初DJ Earworm在Youtube上傳5分鐘剪輯版MV,有點像懶人包模式,一口氣混搭2015年最熱門單曲。細數Adele的「Hello」、Maroon 5的「Sugar」,和The Weeknd眾多夯歌,包含「Can’t Feel My Face」,以及「格雷的五十道陰影」電影主題配樂「Earned It」等,同時Taylor Swift的「Bad Blood」及Riri的「Bitch Better Have My Money」,擷取部分歌詞,組合成節奏毫無違和感的新歌MV,這不僅考驗Earworm記歌能力,還得考驗他的音樂敏銳度,如此一來才能清楚掌握每首歌歌詞配對吻合度,與剪接落點。MV上架短短數日,已突破300萬人次點閱。被點到的歌手和歌曲,則又再次被粉絲們細細回味。

想知道2015年流行夯歌有哪些,看DJ Earworm最新混音剪輯MV就知道。(轉載自DJ Earworm)

在這些夯歌,Drake的「Hotline Bling」與Adele的「Hello」皆為下半年10月發行,至今Youtube瀏覽量,前後各突破1億和6億人次點閱,相對伴隨的網路熱度,彼此加乘下,力道更是不容小覷。其中又以「Hotline Bling」,從歌詞到簡單如甩網球動作的舞蹈,因網友惡整,洗腦功力倍增,程度不輸PSY大叔的騎馬舞。仔細看Drake屈膝半蹲,弓起手肘做揮舞動作,沒有太多花俏步驟,立即讓網友移花接木合成打籃球或執網球拍揮舞樣貌,甚至還把Riri在Met Gala引起笑柄的披薩,與「星艦迷航記」(Star Trek)電影片段,全融入MV裡。

「Hotline Bling」被網友合成打網球、揮光劍,讓歌變得更洗腦。

「Hotline Bling」被網友合成打網球、揮光劍,讓歌變得更洗腦。

只不過,大家先討論的是網友的惡搞MV,引起電視娛樂頻道訪問民眾觀感,連帶讓「Hotline Bling」更加火紅,還談論起Drake到底會不會跳舞。面對此等情境,執導該MV的Director X,倒很看開懷,他解釋一開始並沒有下特別指令給Drake,要他跳多難多專業舞步,並非所有人都是麥可傑克森,舞技超強,希望呈現出來的氛圍走真男人舞蹈路線,希望帶點趣味感,所以才有這番舞步問世。最萬萬沒想到的是,居然引起IG鄉民高度關切甚至達到瘋狂程度,他也很樂見其成,還說網友合成的打網球,印象超深刻。連帶使Drake人氣飆升,自創服裝品牌跟著吃香。

Drake好記的舞步動作讓電視頻道也來湊熱鬧,訪問素人感想。(轉載自ClevverTV)

Adele一出場果然氣宇非凡,擁有超高點閱率的「Hello」,讓全球歌迷豎起耳朵聆聽。隨網路傳播發酵,讓鄉民更留意的是MV導演,型男帥哥Xavier Dolan,除此,MV裡出現的一草一木,全都能被眼尖網友拿來作文章,像是Adele手中拿的2G掀蓋傳統手機、使用付費電話亭,在在令人匪夷所思,現在都是哪個年代了,MV道具好復古,超有爺奶年代味。Ellen DeGeneres更下猛藥,在她個人脫口秀節目上,合成自己拿黑金剛話機與Adele畫面,來場Kuso虛擬對話。影像片段同步融入「Hotline Bling」。

因為Adele新歌太夯,讓Ellen DeGeneres也忍不住在自家節目惡搞一番。(轉載自The Ellen Show) 

儘管如此,歌紅,MV紅,被惡整後更火紅。「週六夜現場」(SNL)主持班底乾脆拿「Hello」橋段略開小玩笑,Rob Riggle找來喜劇男星Ken Jeong,學MV在森林裡拍攝場景,揶揄一番;同時讓大家模仿起Adele被風吹拂,頭髮紛亂樣子;Miss Piggy亦跟科米蛙重新詮釋MV,「Hello」錦上添花,有望一路紅到2016。歌手們別怕被調侃或惡整,能被敲邊鼓,說不定更推波助瀾自己的人氣,現在的行銷操作和過去大不同了。««

歌紅,往往成就談話性或脫口秀節目笑梗橋段。(轉載自FOX Sports)

»»Trolling culture has become a huge trend in this society. We can see some music videos being discussed by young people only because some users using it to make hilarious videos. Hit song Hotline Bling by Drake for an example, because of his dancing moves was made into sports, video games and other funny stuff, the YouTube views even exceeded 6000 million. The other one been discussed about is Hello from Adele. Despite of her heavenly voice, the scene and even the items in the music video become the point of jokes. Not only SNL uses Hello in part of the show, Miss Piggy also imitate Adele’s glimpse in her music video to make trolling. As Internet really became part of our lives, artists could really use it as a marketing strategy to create a next Grammy music video award. ««

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