美妝併購潮持續發燒 ‘17最有望被併名單
Acquisition Trend Is Still Hot in Beauty Industry


Anastasia Beverly Hills由好萊塢眉毛權威Anastasia Soare創立。

Anastasia Beverly Hills由好萊塢眉毛權威Anastasia Soare創立。

»»還記得去年底,發生的一系列美妝品牌併購案嗎?舉凡護膚品牌、彩妝、香水無一倖免,而今年這趨勢,仍將持續。昨日(1/11)就傳出了2大併購案,前有L’Oreal集團,宣布以13億美金的價格,買下CeraVe、AcneFree和Ambi三大護膚品牌;隨後Coty集團也宣布,將以6億美金的價格,買下美妝電商平台Younique,準備一舉拓展市場版圖。

於今年鳴響第一炮的兩大併購案,CeraVe主司潤膚和修復產品,而AcneFree和Ambi則在清潔粉刺領域中,擁有不錯的名聲。L’Oreal集團總裁Frederic Roze表示,併購的3個品牌在專業護膚領域中,已有相當穩定且廣大的客群,收購後能有利於集團在專業護膚領域的商品發展,並持續看好這3個品牌未來發展。至於Coty集團併購Younique一案,不只看上該平台在去年創造4億美金龐大利潤外,透過素人拍攝的影片所帶來的高說服力,以及全球超過10個國家的銷售通路,更成了Coty收購的理由之一,該集團也計畫將Younique打造成領先全球的電商美妝集團。

Younique主打素人和DIY彩妝,2016年淨利高達4億美金。(轉載自Younique Products) 

早在2016年年底時,諮詢公司A.T.Kearney就曾針對2010到2016年所發生的大小美妝併購案,做研究分析。報告中指出,6年時間內,就發生了214起的併購案,其中護膚商品占最多數,其次則為彩妝。併購是門學問,而究竟是什麼原因,促使各大美妝集團開始動作,其實一點都不複雜。

去年最大美妝併購案,非Too Faced被Estée Lauder集團併購莫屬。

去年最大美妝併購案,非Too Faced被Estée Lauder集團併購莫屬。

其一為包括美國和西歐等美妝核心市場,近年成長緩慢,甚至趨於停擺,舉例來說,美國在過去5年中,整體美妝護膚市場只成長了3%,為了獲得新的消費群體,併購獨立美妝品牌,是直接的方式。此外,美妝龍頭想要的消費者族群,可不只有白人市場而已,包括亞洲、非裔美國人、拉丁美洲人等等,都是他們的目標族群,例如L’Oreal在2014年收購的Carol’s Daughter,深受非裔美國人喜愛,因此藉由併購,攬入新消費族群,增加銷量。

鎖定非裔美國人消費者,L'Oreal於2014年收購Carol's Daughter。

鎖定非裔美國人消費者,L'Oreal於2014年收購Carol's Daughter。

還有更重要的一點,是獲得「創新力」來源。如同實驗室般,許多美妝品牌,皆擁有自家獨門技術,而這些也成了大集團收購的誘因,希望藉由品牌間的創意激盪,向消費者推出新的產品,創造全新的噱頭。再者,加強銷售渠道,也是原因之一。根據報告指出,12%的收購理由,皆出自此,例如Coty收購OPI以鞏固英國市場,到昨日Coty收購的Younique,都能算是例子。

Coty於2014年收購OPI,也是為了鞏固銷售渠道。

Coty於2014年收購OPI,也是為了鞏固銷售渠道。

消費研究數據顯示,今年的彩妝產業,將是美妝產業發展的重點,除了那些名花有主的品牌,如MAC(Estée Lauder)、NARS(Shiseido)、Bobbi Brown(Estée Lauder)、Urban Decay(L’Oreal)等,美妝集團龍頭瞄準的,是那些獨立品牌,而<WWD>就曾針對此一趨勢,預測在今年,有極大可能在今年獲得投資(併購)的新時代彩妝品牌。首先點名的,就是火紅的Anastasia Beverly Hills。由好萊塢公認的眉毛權威Anastasia Soare所創立。Anastasia Soare不只在移民美國後,曾與諸多名人如Oprah、 Madonna、Jennifer Lopez合作過,更曾被<Vogue>、<W>等雜誌邀請當顧問,還開設同名沙龍後,並同時創立同名品牌,原本就高的人氣,自然引來許多女性消費者,火紅程度除了可在部落客大量分享文中窺得外,先前美妝平台Influenster在假期購物時期所做的評比中,Anastasia Beverly Hills也穩拿加州、德州和佛羅里達州銷售冠軍。

Anastasia Beverly Hills以修眉系列商品著名。

Anastasia Beverly Hills以修眉系列商品著名。

另一個則是好萊塢著名彩妝師Laura Geller的同名品牌,著名系列包括「Spackle」、「Caulk」還有「Baked Color Cosmetics Collection」,Laura Geller也是首次創出「烤」出來的化妝品系列,尤以腮紅系列聞名,號稱能讓在上妝後,打造出如陶瓷般的肌膚光澤。 

創新的「烤」腮紅系列,讓Laura Geller一戰成名。

創新的「烤」腮紅系列,讓Laura Geller一戰成名。

來自加拿大的Cover Fx,則是主打上妝同時,修復你的肌膚,並提供超過40種深淺色系的粉餅,給你最完美的遮瑕體驗。其他像是專司指甲油的天然彩妝品牌Mineral Fusion、彩妝訂製電商Julep和超模Josie Maran的同名彩妝品牌,都是近期發展快速,極有可能在2017年被收購的目標之一。

來自加拿大的Cover Fx,號稱能上妝後邊修復肌膚。

來自加拿大的Cover Fx,號稱能上妝後邊修復肌膚。

其他護膚品牌,例如肉毒桿菌之父Fredric Brandt所創立的Dr. Brandt、專注於捲髮護理的Devacurl、小眾護膚品牌Drunk Elephant和Perricone等,都在<WWD>的2017年受注目榜單之內。至於香水產業,除了獨立小眾品牌,在今年持續受到注目外,香氛品牌Nest也傳出將在今年掛牌出售。在3巨頭瓜分美妝高達45%的市場後,剩下的55%,成了兵家必爭之地,2017年還會發生什麼彩妝併購案,就讓我們拭目以待。

香氛品牌Nest,傳將在今年出售。

香氛品牌Nest,傳將在今年出售。

在3巨頭瓜分美妝高達45%的市場後,剩下的55%,成了兵家必爭之地,2017年還會發生甚麼彩妝併購案,就讓我們拭目以待。««

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