翻玩惡搞時尚品牌 高人氣也惹爭議
The Rise of Ironic Fashion Fakes


「Ain't Laurent Without Yves」一直被Hedi Slimane視為眼中釘。

「Ain't Laurent Without Yves」一直被Hedi Slimane視為眼中釘。

»»上個月底,Hedi Slimane對於惡搞其Logo的T恤品牌「Ain’t Laurent Without Yves」以及設計師Jeanine Heller,,提出了包含侵犯商標專用權、商標淡化、虛假原產地名稱,以及不正當競爭在內的法律訴訟。「Ain’t Laurent Without Yves」T恤設計初衷,是諷刺 Hedi Slimane在2013年上任品牌創意總監,便決定將Yves從Saint Laurent品牌標誌中拿掉。這件惡搞T恤推出後獲得許多潮流人士的喜愛,也進駐精品店如Colette和Kitsune中,也因為這樣,Hedi Slimane將Colette列入黑名單,將Saint Laurent商品從Colette內全數徹掉,看來服裝設計師真的不好惹。

而這股惡搞翻完精品品牌的風潮,其實可以追溯到2012年,當時美國饒舌團體A$AP Mob,開始穿著紐約藝術家SSUR所推出的「Comme des Fuckdown」系列,這個惡搞日本時尚品牌Comme des Garçons的設計,倒也承襲了川久保玲設計之中的簡約風格,在純黑的球帽、背心、外套上用白色的字母標出「Comme des Fuckdown」字樣。也看到許多潮流人士如陳冠希都身穿「Comme des Fuckdown」,成為了當時紅遍歐美甚至亞洲的街頭穿搭單品。

由SSUR推出的翻玩設計「Comme des Fuckdown」因A$AP穿出高人氣。

由SSUR推出的翻玩設計「Comme des Fuckdown」因A$AP穿出高人氣。

除了在紐約的SSUR,在美國另一端的西岸,也有一位設計師大肆的將各大精品品牌惡搞翻完了一遍。洛杉磯設計師Brian Lichtenberg,他將Hermès改成了Homiès,將Céline轉成Féline。藉著大眾對於大品牌的熟悉與認知,這些惡搞趣味十足的設計也讓Brian Lichtenberg廣受許多女星名人的喜愛,如Cara Delevingne、Miley Cyrus、M.I.A、Rihanna等都是其愛好者,私下都經常都穿著他的設計或甚至上傳社群媒體,強力的曝光下也讓這些惡搞設計成了另種高人氣的經典。

Brian Lichtenberg所設計的惡搞品牌標誌上衣受到許多明星的喜愛。(左為Cara Delevingne、右圖右為Miley Cyrus)

Brian Lichtenberg所設計的惡搞品牌標誌上衣受到許多明星的喜愛。(左為Cara Delevingne、右圖右為Miley Cyrus)

而惡搞與翻玩設計所隨之帶來的高人氣,連Nike這樣的知名品牌也想湊一腳。去年的6月,Nike與潮流品牌Black Sheep推出聯名設計,以Gucci的經典雙G標誌作為設計發想。然而最後卻發生,於上市前不久,Nike官方毫無預警地宣布取消販售,並且將所有未銷售的鞋款全數回收,也表示將不回應關於此雙聯名的任何消息。這一連串的行為便可以體會到Nike背後所受到的極大壓力,這也繼Saint Laurent之後讓人再次感受到精品品牌或許真的是欠缺幽默感的。

Black Sheep X Nike SB Dunk High的聯名設計因為翻玩Gucci標誌而最終無法銷售。

Black Sheep X Nike SB Dunk High的聯名設計因為翻玩Gucci標誌而最終無法銷售。

這樣的翻玩與惡搞其實說起來,對於大品牌和潮牌都有利。大品牌並不會因為這種惡搞而流失自己原本的顧客,反而更會引來不少關注,而潮牌當然可以憑藉大品牌打響自己的知名度,應該可以說是一種雙贏。而向來不害怕惹爭議的時尚編輯Carine Roitfeld,更是於她今年3月推出的最新一期<CR Fashion Book>,之中拍攝了名為「Fantasy Campaigns」(夢幻形象廣告)的72頁專題。在這次專題之中,Carine Roitfeld除了演繹出春夏新趨勢以外,也算是翻玩諷刺了隨處可見於時尚雜誌之中的時尚品牌形象廣告照。

Carine Roitfeld於最新的第六期<CR Fashion Book>中也大舉翻玩品牌形象。

Carine Roitfeld於最新的第六期<CR Fashion Book>中也大舉翻玩品牌形象。

其中Saint Laurent Paris成為了「Saint and Sinners」(聖人與罪人),不僅使用與品牌標誌同樣的字體,拍照風格更是與品牌的搖滾風格相呼應;而其中一則標題為「Je Peux Gouter」意即「我可以品嚐嗎?」不僅翻玩了Jean Paul Gaultier的品牌,更是有著品嚐時尚與品味的隱喻在其中; Loewe也有了Love Me的新形象;Giorgio Armani則化為「Gorgeous Amour」(燦爛的愛);Miu Miu變成「New New」;MaxMara則成了「MadMax」。透過這樣的系列拍攝,Carine Roitfeld表示自己希望大眾應抱著創新的態度擁抱時尚,她也認為時尚不僅只是表面的穿搭與造型,更應該是有著「有趣」的時尚態度。看來那些因為翻玩氣得跳腳的精品品牌,應該要多多跟這位時尚總編輯學習。««

Jean Paul Gaultier被翻玩成「我可以品嚐嗎?」,探討時尚品味的議題。

Jean Paul Gaultier被翻玩成「我可以品嚐嗎?」,探討時尚品味的議題。

»»With the news this week that Yves Saint Laurent was suing the brand behind the Ain’t Laurent Without Yves t-shirt. Back in 2012, the A$AP Mob began sporting beanies embroidered with the words Comme des Fuckdown and the hype machine went into overdrive. The trend trickle-down effect saw a string of similar items explode: Céline became Célfie; Hermès, Homiès; Prada, Praduh; Tom Ford, Tom Bored. Brian Lichtenberg is also as a key marker in this trend. Famous for his ‘Homiés’ take on Hermés, Lichtenberg targets Celine and Gucci too, with a celebrity following that splashes his deigns all over the social media scene. 

Nike also hopped on the ironic fake trend with its Black Sheep x Nike SB Dunk High collab. But it also hit a legal snag on the way to its retail release, though both brands declined to comment, it seems likely that the over-the-top Gucci imprint on the design caught the attention of the folks of the luxury house, stirring them to take action. Former French Vogue editor, Carine Roitfeld unveiled images of a humorous fashion photo shoot that makes fun of various well know fashion brands. The “Fantasy Campaign” is an amusing photo shoot featuring tongue-in-cheek captions, Dior as “Dare”, Gucci as “Gutsy”, Loewe as “Love Me”,Saint Laurent as “Saints and Sinners”,Chanel as “Coucou” ,Prada as “Party”,Donna Karan as “Down with Karan”, Tom Ford as “Tom Girl, Max Mara as “Mad Max”. The former editor says that fashion should be about lightening up and having fun, and those touchy luxury brands should certainly learn a lesson from her.««

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