藝術音樂一家親 Maison Kitsuné的時尚之道
Designer of the Week: Maison Kitsuné


Maison Kitsuné兩位創辦人Gildas Loaëc(左)和Masaya Kuroki(右)。

Maison Kitsuné兩位創辦人Gildas Loaëc(左)和Masaya Kuroki(右)。

»»不管是品牌與名人之間慣性的聯名合作,或者是所謂的Select Shop,似乎都已經從某種獨特的行銷手法,變成司空見慣的消費型態。儘管仍舊可見創意火花,但可以想見行之有年的合作方式多少讓消費者感到疲倦。如何持續刺激消費者的購買慾望,可真是讓品牌們傷透腦筋。以巴黎生活為靈感核心的Maison Kitsuné,自2002年創立至今結合了音樂和潮流服飾,提供了我們全新型態的品牌概念,同時在一個品牌上培養兩種不同的品味領域。這提供了我們對時尚品牌的另一種思考方向,而這個創立才10年出頭的年輕品牌也以獨特的商業架構打出了自己的一片天。

2015春夏系列以紐約街頭風格為靈感,凸顯俏皮休閒風格。

2015春夏系列以紐約街頭風格為靈感,凸顯俏皮休閒風格。

Kitsuné,品牌名稱源自於日語的「狐」。從品牌創辦人之一Masaya Kuroki的家鄉,借來具有異國風情的品牌名稱,更藉由日本文化中,狐狸具有變身魔法的傳說象徵品牌定位上的多元特質。像是結合法國與日本的文化眼光,或者又提醒我們這不僅僅是個時裝品牌,更是一個具有自我風格的獨立電音工作室。事實上,時尚品牌跨足另一個領域並不是新鮮事,舉凡Chanel、Gucci都有自己的餐廳;Armani和Zara也有自己的家飾系列。只不過與上述品牌將概念延伸到其支線系列的直線架構不同;Maison Kitsuné則採取同時發展的橫線走法。說的直白點,音樂對於Maison Kitsuné並不是在服裝之後的延伸產物,而是從源頭開始發想的創意集合,就像雙胞胎雖然有著一樣的血統與臉孔,卻有著截然不同的氣質與底蘊。

以狐狸為品牌名稱,不難想見設計師在服飾上用了許多狐狸圖案,每一季都能發現各種不同的狐狸樣貌。

以狐狸為品牌名稱,不難想見設計師在服飾上用了許多狐狸圖案,每一季都能發現各種不同的狐狸樣貌。

這或許該歸因於創辦人Masaya Kuroki和Gildas Loaëc有著各自的專業背景,Masaya出生於日本,成長於巴黎,大學時期學的是建築,Gildas則是專業音樂經理人,知名的法國電音團體Daft Punk就是他旗下的藝人。Gildas最早是在巴黎經營一家唱片行,而Masaya則是隔壁滑板店的老闆,因為當時唱片行經營不善,Gildas決定關店全心投入Daft Punk的音樂事業。有一次Gildas邀請Masaya共同到日本參與Daft Punk的MV拍攝,兩人在當地逛到一家結合音樂與生活風格的商店,形式就像巴黎知名的Colette,結合各種不同領域的複合式概念品牌。有了想法和結合各自的專業,兩人一同創立Maison Kitsuné。

GD身上穿的狐狸圖騰即是Maison Kitsuné。

GD身上穿的狐狸圖騰即是Maison Kitsuné。

兩人在接受訪問時表示,Maison Kitsuné希望音樂和時尚是同時並進的,誰也不是誰的附屬品。在人們說起他們時,聯想到的不只是服裝,還是有自己精神的音樂品牌。負責品牌音樂發展的Gildas,將自己的音樂管理經驗運用在品牌上,會關注各種有特色的音樂表演者,簽約集結各樂團或歌手單曲發行合輯。Gildas說以單曲合輯為簽約歌手發行作品,是目前基於唱片市場考量的市場策略,並不是質疑歌手才華;而是作為一個年輕品牌,與歌手同樣需要建立知名度的情況下,循序漸進反而節省成本,且更能凸顯品牌的精緻感。當然單曲之後,也有因為大受歡迎轉而推出專輯的歌手,像是現在英國的電音樂團Hot Chip就是一例。

除了強烈偏好的音樂品味,Maison Kitsuné在包裝上有十分具有鑑別度,像是左圖以大堆頭代表多人合輯,另一方面也配合特節日推出應景專輯,如右圖便是為聖誕節打造的節日合輯。

除了強烈偏好的音樂品味,Maison Kitsuné在包裝上有十分具有鑑別度,像是左圖以大堆頭代表多人合輯,另一方面也配合特節日推出應景專輯,如右圖便是為聖誕節打造的節日合輯。


推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站