蘋果咬一口 帶起配件時尚潮
Apple Accessories War Is Here


Louis Vuitton 2017春夏女裝大秀展示最新手機殼,預估價格將高過一支iPhone建議售價。

Louis Vuitton 2017春夏女裝大秀展示最新手機殼,預估價格將高過一支iPhone建議售價。

»»千萬別再把Apple當傳統3C品牌看待囉,它現在是不折不扣具有時尚感的科技精品。所以只要它喊著推新商品,周邊最興奮的就是那些時尚品牌和設計師們,又要借題發揮推配件系列,好讓Apple愈來愈有時尚稱頭。像Louis Vuitton 2017春夏發表前夕,設計師Nicolas Ghesquiere拿著手機看似講電話,預告大秀將到,實則要讓大家看清楚新手機殼有多炫,跟上了9月Apple iPhone 7上市熱;Hermès則替新Apple Watch設計新錶帶,還有最喜歡在秀後推出迷你系列的Moschino,新款手機殼也是容易被搶購一空。每個人都想替自己的Apple(iPhone)穿新衣,配件只有愈來愈潮的份。

設計師品牌也推手機殼配件搶市,圖為Stella McCartney,充滿俏皮造型。

設計師品牌也推手機殼配件搶市,圖為Stella McCartney,充滿俏皮造型。

坊間其實有許多專做配件大廠,他們推出的iPhone手機殼,一點不輸時尚品牌,而且愈來愈摩登蝦趴。就有媒體預估只要新iPhone確定出爐,配件商機可高達80億美金以上,所以配件設計師和時尚品牌們全聞風過來爭食。但消費者為什麼換新機,得一併換新殼,還要挑三揀四?這是一種往臉上貼金的概念,手機殼配件等同於你手上攜拿的包,象徵著一個人的身分地位,所以用手機殼來唬人,不,禮貌地來說,漂亮有形的手機殼用來炫耀成分已經取代實際機能目的。

智慧手機已是生活基本用品,它的配件設計更趨向時尚化,好迎合個人身分地位。

智慧手機已是生活基本用品,它的配件設計更趨向時尚化,好迎合個人身分地位。

於是乎,非時尚出身的配件品牌們,打著向時裝周取經旗幟,邊參考著服裝刺繡和用色,替手機殼作嫁,羽毛貼花等,這些高訂工藝,全拿來當行銷策略。而Gucci帶起的怪文青浪漫風,讓這些配件大廠宛如拿到寫滿解答的教科書,連帶讓手機殼造型愈來愈有裝飾藝術。

替手機換穿美麗手機殼,就像帶精品包出門一樣,象徵個人品味。

替手機換穿美麗手機殼,就像帶精品包出門一樣,象徵個人品味。

至於時尚品牌本身呢?配件往往是增進營銷最佳管道,看著眼見這塊大餅,哪有只聞香不開吃的道理。只是過去被動了些,要說大家開始有熱度,或許Moschino居了些小功。Jeremy Scott自2014秋冬發表個人在Moschino首秀,一系列以普普藝術開端,將大眾流行文化重新塑造成高端時尚一部分,麥當勞薯條包和兒童餐盒,可以變身成包袋和手機配件,隨著秀後,開始在特定店家上架迷你系列,販售這些伸展台最新單品,外加設計師的名人姊妹淘在社群平台大肆分享傳播,麥當勞薯條手機殼熱賣到缺貨。 

Moschino接連推出的普普藝術配件設計,因為詼諧幽默帶動一股手機配件熱潮。

Moschino接連推出的普普藝術配件設計,因為詼諧幽默帶動一股手機配件熱潮。

接著Jeremy Scott又玩芭比娃娃、泰迪熊和穩潔清潔劑造型,吹起的詼諧搞怪風席捲時尚圈,同時迎合著消費者嘗鮮好奇心。今年9月2017春夏女裝周,Moschino依然趁著大秀發布迷你限定系列,創意源自膠囊藥丸,藥罐甚至是藥袋包裝,上頭一顆顆彩色膠囊,雖被檢舉有傷風敗俗、鼓勵大家嗑藥呼麻嫌疑,但依舊止不住這股配件風尚。看見別人成績做起來了,其他品牌自然要跟進。

2017春夏發表時,Moschino火速秀後推出快樂膠囊迷你系列配件。

2017春夏發表時,Moschino火速秀後推出快樂膠囊迷你系列配件。

Stella McCartney有紅唇和鯊魚機,神秘黑豹造型,酷中帶萌;Dolce & Gabbana和Fendi則是奢華高調,設計師品牌卯力施為。目前看來,Louis Vuitton延伸自Petite Malle迷你行李箱包的手機殼配件,皮革紋身經典monogram圖騰,周邊鑲嵌K金鉚釘,可想而知,幾乎做工和Petite Malle包如出一轍,因為精緻工藝,已有媒體預測Louis Vuitton這款手機殼將是明年春夏最it的配件。售價部分,甚至可能高貴得驚人,因光Petite Malle包起價至少約17萬台幣,手機殼可能比一支iPhone還會貴。但瞧瞧Moschino都會在秀後推配件新品,符合即看即買,Louis Vuitton卻得等到明年,不怕失去先機?龍頭精品應該算盤早謀畫好策略,我們無須窮緊張,再者,新手機殼做工細緻,可能製作耗時,快不得呀。««

Louis Vuitton全新手機殼靈感源自Petite Malle包,預定明年春夏上市。

Louis Vuitton全新手機殼靈感源自Petite Malle包,預定明年春夏上市。

 

 

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