誰奪最火名人No.1 秋冬廣告代言洩玄機
The Most Loved Faces of FW Ads


Gucci 2014秋冬廣告找來數位名模擔綱演出,圖為Suvi Koponen(左)與Anja Rubik(右)。

Gucci 2014秋冬廣告找來數位名模擔綱演出,圖為Suvi Koponen(左)與Anja Rubik(右)。

»» 常說內行看門道,外行湊熱鬧,秋冬廣告拍得漂漂亮亮之外,有時連手法和場景布置都是新聞話題,然而邀請資深時尚攝影擔任操刀,已經成例行公事,不足勾起大家興趣,大家都把焦點鎖向究竟找誰拍。哪位名模出線最多次,頻頻被欽點,肯定是今年最hot排行第一名,又或哪個名人現身重量級品牌,極有可能年度時尚大紅人頭銜會落在那人身上。今年2014秋冬廣告究竟賣弄哪些玄機呢。

Kenzo 2014秋冬廣告大玩David Lynch梗。(轉載自Kenzo)

去年曝光爆多的Kate Moss,恐得先暫時讓出今年寶座,巴西辣媽名模Gisele Bundchen果然是全球最高身價模特,是今年媒體最愛寵兒,拍<Elle>各國版本,3個月連登18本封面,別提手頭的秋冬廣告。或許前陣子被國稅局盯上點名逃漏稅,但鋒芒依舊遮掩不住,為鞋履品牌Stuart Weitzman上身裸空拍秋冬形象照,在Mario Testino鏡頭前,顯現出窈窕曲線,從頭到腳的S型曼妙身材,一點也看不出是2個小孩的媽。不僅如此,Isabel Marant、Emilio Pucci秋冬廣告全由Gisele接下。最震懾的是Balenciaga秋冬新釋出形象,Gisele抽離性感嫵媚姿態,變得好陽剛,Alexander Wang讓Gisele Bundchen戴上男性假髮,雖然只是黑白照,卻把Balenciaga秋冬女裝張力變得更強勁。除了這些廣告代言,Gisele還有Chanel香水與H&M廣告代言,一點都不愧對最會賺錢的模特美名。

Gisele Bundchen堪稱是這次2014秋冬廣告大紅牌,不少廣告紛找她拍攝,圖為Balenciaga 2014秋冬廣告。

Gisele Bundchen堪稱是這次2014秋冬廣告大紅牌,不少廣告紛找她拍攝,圖為Balenciaga 2014秋冬廣告。

模特界另一個超級紅星,想必大家都會把手上票數投給Cara Delevingne,雖然最近個人感情緋聞多過事業表現,卻一點也不影響時尚品牌對其喜愛。跟Burberry可說是老主顧關係了,2014秋冬照慣例登台演出,只是旁邊女角是閨蜜Suki Waterhouse,格外有新聞爆點,讓Burberry在6月釋出影音形象照時,立馬獲得媒體關注。而Mulberry也和Cara Delevingne合作愉快,接連2013秋冬與2014春夏兩季都由Cara Delevingne代言,雙方還攜手聯名開發設計包款,一方面希望藉由Cara老少通吃的魅力,好搶救品牌下滑業績,二來Cara亦可從模特、演員身分,再拿到設計師角色標籤,雙方可說是魚幫水水幫魚。為宣傳新聯名,Mulberry還特別貼身拍攝Cara Delevingne創作概念與想法,影像全程不走煽情音樂路線,純粹的黑白懸浮影像處理和Cara自然不過的人聲,貼近皮件設計最單純無暇的渴望。

Mulberry 2014秋冬廣告依舊找來Cara Delevingne擔綱詮釋。(轉載自Mulberry)

Mulberry 2014秋冬廣告仍主打Cara Delevingne,唯獨先前廣告手法較偏魔幻童話情節,三不五時找來動物陪襯,貓頭鷹、狐狸、鸚鵡和小白馬等都曾入鏡過,可說是幾乎每季廣告都會出現一兩種動物。這回廣告魔幻色彩銳減不少,但可愛動物依舊;拍攝場地特別選在蘇格蘭郊外,阡陌道路上的農家小狗與Cara Delevingne一起細細品嘗最道地的田園自然景觀。Cara Delevingne的超紅人氣也讓Balmain感受到了,設計師Olivier Rousteing有意打算跟著美版<Vogue>的7月專題高喊愛的口號走,不像春夏廣告打名人牌,端出Rihanna當「神主牌」,反倒邀請一群不同膚色的模特共同詮釋,象徵無論你是誰,都適合穿Balmain的衣裝。Cara Delevingne是秋冬廣告中唯一一位白人女性,其他如美日混血Issa Lish、或是Jourdan Dunn、Ysaunny Brito、Leona Binx Walton全為不同膚色,無形倡導消弭多元種族歧視的政治意識。Cara Delevingne之畫龍點睛表現,看得到品牌們仍對她寵愛有加。

Balmain 2014秋冬廣告一改春夏請來Rihanna腳本,改由Cara Delevingne等不同膚色模特演出。

Balmain 2014秋冬廣告一改春夏請來Rihanna腳本,改由Cara Delevingne等不同膚色模特演出。

不過大家更好奇另位時尚新人Kendall Jenner,畢竟她算是近來最具話題的新It Girl代表,許多重量級品牌如Chanel、Givenchy和Marc Jacobs等秋冬女裝大秀都有見到她身影,外加大大小小公開活動也見著Kendall Jenner穿著得宜,很得媒體緣,自當拿到不少品牌廣告代言。但截至目前釋出的影像看來,Kendall Jenner或許深受雜誌喜愛,廣告卻僅有Givenchy「獨家」垂愛,外界也趁此放大檢視,一說Kendall有部分原因是,姐姐Kim和姊夫Kanye West與設計師Riccardo Tisci交好,所以才特別照顧這位妹妹。不管真相如何,Kendall確實很有新星相,只是得再加把勁,別只有受邀走秀,畢竟時尚圈汰換速率快,難保失去新鮮感。

Kendall Jenner出現在Givenchy 2014秋冬廣告,讓人愈來愈注意到她未來時尚影響力恐不容小覷。

Kendall Jenner出現在Givenchy 2014秋冬廣告,讓人愈來愈注意到她未來時尚影響力恐不容小覷。

老實說,等看各品牌最新秋冬廣告,除了看名模名人,內心也會期待大品牌傑作,尤其這幾年大手筆斥資布景已經愈來愈少,多半棚拍換換背景顏色,純靠模特與名師撐場,若有新意穿插其中,至少看得會更過癮些。Dior新秋冬廣告又見熟面孔孫菲菲,俯視角度取景,讓模特半仰躺在布置精美的室內居家空間,充滿優閒意味,只不過Dior不是要你專注在手法有多精美,而是新秋冬廣告未來會多加在數位平台放送,更為討好中國,率先於中國亮相。

Dior 2014秋冬廣告又見熟面孔孫菲菲。

Dior 2014秋冬廣告又見熟面孔孫菲菲。

當然Kenzo秋冬廣告,在改革品牌新形象後,每回推出廣告都頗耳目一新,很有舒壓效果,這回與愛搞怪的Toilet Paper合作,持續帶來超現實虛擬想像,帶眾人齊掉入David Lynch影像空間。不過最值得期待的秋冬廣告,該是Nicolas Ghesquière首次為Louis Vuitton帶來的秋冬女裝視覺影像,為別出心裁,Nicolas Ghesquière一口氣選擇與3位大咖攝影師合作,Annie Leibovitz、Juergen Teller 和Bruce Weber。特別以Series 1取名,由這幾位攝影師發揮題材,各自用鏡頭說故事,可主題必須環繞經典與創新間的平衡美感。7月時陸續釋出動態影像與平面廣告,目前僅剩Bruce Weber動態影像還未正式登場,但Louis Vuitton這次之大手筆,值得為2014秋冬廣告寫下精彩一頁。不過時尚廣告愈來愈多,再端不出好創意,恐只會淪為例行公事,草草交差,看得我們備感麻木。

Louis Vuitton 2014秋冬女裝廣告一口氣找來3位攝影師各自操刀,該影像由Juergen Teller主導。(轉載自Louis Vuitton) 

»» Gisele Bundchen is the queen of 2014 FW campaign who appeared on several major fashsion houses’ ads. Not to mention her 18 Elle covers in three months, she also showed her face in Stuart Weitzman, Isabel Marant, Emilio Pucci and Balenciaga. Bundchen also got the contract of Chanel fragrance and H&M campaign. What a fulfilled year, isn’t it?

Cara Delevingne is another star who modeled for Burberry, Balmain and Mulberry campaigns. The model turned a singer/ designer/actor in the same year due to her multi-target developments. The Mulberry crossover collection is seemed to be the savior of the brand’s shrinking market. Balmain also hopes Cara to broaden its market diversity which invited models of different skin colors to promote its design.

The rising Kendell Jenner is already in the list of IT girls. The young girl was already on different fashion shows but she only got her face shown in Givenchy. On top of that she already out won her half-sister Kim.

Louis Vuitton chose to work with famed photographers for Nicolas Ghesquière’s first Louis Vuitton collection. Annie Leibovitz, Juergen Teller and Bruce Weber were tapped to conduct the campaign “Series 1” collaboratively. The new campaign will show a balance between the modern approach and iconic archive which are the French fashion striving to achieve. ««

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