跨界聯名出奇招 Gucci訂製椅吸睛
Creative Collaborations You Need to Know


Gucci X Cabana訂製椅,以Alessandro Michele喜愛的動物圖騰為發想。

Gucci X Cabana訂製椅,以Alessandro Michele喜愛的動物圖騰為發想。

»»聯名商品主打,除了品牌自身高人氣,更打驚人創意。Gucci「文藝復興」之路持續,繼發布2017年早春男裝後,Alessandro Michele將創意用在傢俱設計,聯合<Cabana>雜誌,推出訂製椅系列;Nike在奪下「最有價值」服飾品牌後,大玩「驚喜戰」,攜手連鎖咖啡Starbucks打造聯名球鞋,跌破消費者眼鏡。至於奢華電商Moda Operandi,則選擇與義大利鞋履品牌Del Toro合作,搶攻寵物市場,更瞄準毛小孩主人商機。

Gucci X Cabana除了訂製椅系列,<Cabana>雜誌封面,也由Alessandro Michele操刀。

Gucci X Cabana除了訂製椅系列,<Cabana>雜誌封面,也由Alessandro Michele操刀。

身為Alessandro Michele的粉絲,室內設計雜誌<Cabana>創辦人Martina Mondadori Sartogo,因為兩人相同的審美觀,促成這次跨界合作。Gucci X Cabana此次聯名,雜誌創辦人配合內頁Alessandro Michele羅馬住家的深度報導,邀請設計師為當期雜誌設計封面,除了售價23美元的普通版外,更推出全球限量500套的精裝版。不同之處在於,精裝版的外殼,是另外3款由Alessandro Michele所設計的封面。除了紙本的合作,兩方更將想法延伸到傢俱,將在電商1stDibs獨家販售Gucci X Cabana訂製椅系列,除了古典的輪廓設計,坐墊的部分更由工匠手工刺繡Gucci近日火紅的動物印花,例如秋冬系列的雙蛇、以及蜜蜂等。價格的部分雖未公佈,但在稍早1stDibs的快閃店已經被行家掃貨,記者去採訪時,只剩下兩張。

Gucci X Cabana訂製椅系列,價格未定,但已造成搶購。

Gucci X Cabana訂製椅系列,價格未定,但已造成搶購。

看準「毛小孩商機」,奢華電商Moda Operandi與義大利鞋履品牌Del Toro,推出一系列寵物用品,包括項圈、狗繩等,更在雙方IG廣為宣傳,甚至設立專屬連結,讓消費者能「一指」快速購買。此外,毛小孩商機更包括主人,因此Moda Operandi X Del Toro系列,更將推出客製化飾品,包括鞋款、托特包等,並接受客製化,將毛小孩照片卡通化後繡於商品。當然,「客製」兩字要價必定不菲,光是天鵝絨鞋款,就要價695美元,更別提托特包高達925美元,此外,消費者在下訂後還有得等!這次客製化的聯名系列,預計將在今年10到12月間才出貨。

Moda Operandi X Del Toro 客製毛小孩系列,要價不菲。

Moda Operandi X Del Toro 客製毛小孩系列,要價不菲。

要說跨界合作,今年到目前為止,最令人瞠目結舌的,莫過於Nike X Starbucks球鞋。Starbucks經典配色為主,綠、白、咖啡色等,打造出一款「毫無違和感」的SB Dunk低筒球鞋。這可不是Nike近年的最驚人之舉,時間回到5月初,Nike當時宣布要發行復刻的KYRIE 2鞋款,但合作對象,竟是美國最大甜甜圈品牌Krispy Kreme,銷售模式一反常態,只能於巡迴美國的Krispy Kreme快餐車上購得;另外,今年4月時,不知是否正巧品牌行銷對食物著魔,竟然宣布重新打造高筒SB Dunk鞋款,而主題,是美國民眾最愛的蜂蜜口味鬆餅(Honey Waffle)。只能說為了拚話題,品牌真是無所不用其極。««

Nike今年創意爆發,接連推出以實物為靈感的鞋款。(左:Krispy Kreme、右上:Starbucks、右下:蜂蜜鬆餅)

Nike今年創意爆發,接連推出以實物為靈感的鞋款。(左:Krispy Kreme、右上:Starbucks、右下:蜂蜜鬆餅)

»»Collaborations could be creative but sometimes it might go too far than we can imagine like Nike recently. The odd collaboration between Nike and Starbucks is for real as the label announced yesterday with Starbucks colorway SB Dunk. Fortunately, we don’t need to see Siren logo on the shoes and considered as a crazy Starbucks fan. Gucci, however, keeps it classy and collaborate with interior magazine Cabana for chair sets and magazine covers of the spring issue. As for chairs, they will only be sold on 1stDibs before they are gone. Moda Operandi targets on pet owners for a series of pet good and customized accessories which customers could digitalize their pet’s picture and show on the accessories. ««

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