迎合消費者態度 Hugo Boss跟皮草說再見
No More Fur on Hugo Boss


Hugo Boss雖然不以皮草做設計賣點,但2014秋冬還是可以看見皮草圍脖等配件設計。

Hugo Boss雖然不以皮草做設計賣點,但2014秋冬還是可以看見皮草圍脖等配件設計。

»»在時尚圈,皮草是一個無解的禁忌迴圈,而且沒有模糊空間,品牌、百貨據點,還有媒體等等,都必須在這個選擇題上,做出直接立場。當Saks Fifth Avenue百貨擁抱皮草品牌的同時,Selfridges則是拒之於千里,然而最直接有效影響皮草話題,還是站在生產第一線的設計品牌。歷經多年協商,保護動物協會The Humane Society和反皮草聯盟The Fur Free Alliance共同宣布,Hugo Boss承諾2016之後的設計將不再使用皮草。

反皮草品牌多是像H&M或是Zara等快速時尚品牌,但運用大宗還是以高價位品牌為主,圖為H&M 2015春夏形象。

反皮草品牌多是像H&M或是Zara等快速時尚品牌,但運用大宗還是以高價位品牌為主,圖為H&M 2015春夏形象。

在Hugo Boss 2014永續發展報告中,品牌運動系列的創意總監Bernd Keller表示,Hugo Boss將從 2016秋冬系列開始,不再使用皮草。Keller更進一步解釋,會做出這樣的決定,是因為品牌發現消費者對於動物和環保議題,表達出比以往更多的關切。購買原因也不再僅限於設計跟價錢,品牌對於永續發展和動物保護的策略,也會影響消費者掏出錢包的意願。

2013年創立的人造皮草品牌Shrimps,主打真實觸感的人造皮草,試圖改變消費者的購物習慣。

2013年創立的人造皮草品牌Shrimps,主打真實觸感的人造皮草,試圖改變消費者的購物習慣。

在考量到消費者的購物態度,以及多年來相關團體的積極斡旋,品牌選擇向動物友善的一方靠攏。The Fur Free Alliance 表示目前表達反皮草立場的品牌,大多是快速時尚等平價品牌,然而皮草消費與製造大宗,還是高端精品居多。因此做為精品品牌,Hugo Boss此舉有望起拋磚引玉之效,希望更多精品品牌一同加入反皮草行列。

像Christopher Raeburn和Kate Spade等品牌,從來都不使用皮草做為設計素材,圖為Kate Spade 2015秋冬。

像Christopher Raeburn和Kate Spade等品牌,從來都不使用皮草做為設計素材,圖為Kate Spade 2015秋冬。

事實上,除了常聽到的Stella McCartney和Calvin Klein行之有年的反皮草策略外,Hugo Boss並不孤單,其他品牌像是Christopher Raeburn、Duckie Brown和Kate Spade等早就拒絕在設計中加入皮草元素。甚至還有專做人造皮草的英國品牌Shrimp,創辦人Hannah Weiland接受〈BoF〉專訪,認為人造皮草已經不再只是單純的趨勢,而是作為一種全新的消費選擇,甚至在製造技術越發精良的今天,取代真皮草也不無可能。該消息在Fendi首場皮草訂製大秀前發布,不免讓人多做聯想,看來皮草話題又要掀起一番爭議。««

»»Hugo Boss announced that it will stop using fur since its collection of 2016 A/W. After a few years of negotiation with The Humane Society and The Fur Free Alliance, the Germany label took decision to say goodbye to fur. Bernd Keller, the creative director of Hugo Boss sportswear, said that Hugo Boss are delighted to embrace innovative challenges in relation to the planning and design of a collection. According to report on Ecorazzi.com., the company’s decision to ditch fur was a result of a survey it conducted among its customers that showed their main concerns with the brand were quality and sustainability, specifically animal treatment. In that case, the brand has stop design with fur to get more into the customers.««

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