運動風大盛 話題健身房搶市
Fitness and Luxury Gyms on the Rise


2014年於英國成立的健身房1Rebel。

2014年於英國成立的健身房1Rebel。

»»結合健康意識抬頭、生活型態改變,甚至認為健美體態為主流審美的文化演進等等因素,前進健身房運動,成為許多先進國家的流行運動文化,也導致健身房品牌的百花齊放。面對市場競爭,一些設備精良、經營理念獨特的健身房異軍突起,在健身市場激烈而殘酷的競爭中脫穎而出,受到媒體與消費者極大的注目。

Equinox 2015年度形象廣告。(轉載自Equinox)

根據Morgan Stanley的研究指出,從2005年起,參與跑步運動的人數平均每年成長9%,同時,相較於父執輩一代只注重節食,10世代的年輕人更重視鍛鍊。如此觀念上的改變,不僅帶動運動休閒服飾品牌的業績,更讓健身行業呈現出空前的繁榮發展。其中,1991年成立的美國連鎖健身品牌Equinox,就在近幾年有爆炸性的成長,根據品牌官網顯示,Equinox如今已經有77家分店,橫跨美國、加拿大與英國。

Terry Richardson多次為Equinox形象廣告掌鏡。

Terry Richardson多次為Equinox形象廣告掌鏡。

特別的是,Equinox品牌定位明確,主打高薪人士,以紐約為例,會員每月需支付165美金,折合台幣約4950元,相較於台灣World Gay 988至1888不等的月費,多出三倍以上。為了維持高端形象,Equinox歷年來找了多位時尚攝影師拍攝形象廣告,包含Terry Richardson、Ellen von Unwerth、Steven Klein等,2015春夏最新廣告,則與英國攝影師Rankin合作,透過多元性別、種族模特兒的詮釋,表達所有人都在Equinox運動的概念。不僅如此,Equinox還與Mr. Porter合作,推出一系列時尚微電影質感的健身教學影片,為在Equinox運動包裝時尚糖衣。

 Equinox與Mr. Porter合作推出系列微電影「Fit for Fit」。 (轉載自Equinox) 

當然,Equinox受到廣泛歡迎,絕對不只因為這些「表面功夫」,硬體上也十分講究。一般飛輪與瑜珈等運動課程,以及健身器材的使用,是在如精品旅館的建築物中進行。為了保證旗下私人教練的高水準,Equinox還設有健身培訓學院EFTI,每一位私人教練都必須通過學院的培訓,除了保證最專業的教學,學員還能透過專屬App,隨時與教練取得聯繫。另外,Equinox內設Spa空間,透過事先的網上預約,便能享受專業的肌膚護理與肌肉按摩。即使沒有使用Spa,運動完後,更衣室也備有Kiehl’s護膚產品,可以好好自我保養。

Equinox品牌官網,顯示強烈的時尚作風。

Equinox品牌官網,顯示強烈的時尚作風。

2014年成立的健身房1Rebel,則以截然不同的經營理念與市場做出區隔。位於倫敦市中心,1Rebel占地8000平方英呎,並區分成兩個大型空間,一間做為飛輪訓練場,另一邊則是以跑步機作為主要運動機械,學員可以配合各種種節拍音樂運動,不定時還會有樂團做現場演出。1Rebel最獨特之處,莫過於建築裝潢,採時下台灣最流行的工業風,裸露的通風口、金屬水管與冷冽的清水泥牆壁,被懸掛的鹵素燈照亮。休息室則由金屬置物櫃、撲滿白色磁磚的梳妝台,以及骨董理髮躺椅組成,如此高格調的裝潢,連英版<GQ>也發文讚美。

1Rebel健身房創辦人James Balfour(左)與Giles Dean(右)。

1Rebel健身房創辦人James Balfour(左)與Giles Dean(右)。

另外,1Rebel有別其他健身房之處,在於按課收費的消費模式,拋棄了月費與入會費的機制。一堂45分鐘的課程,依照課堂人數的多寡,而有17至25英鎊不等的調降,折合台幣約799至1175元不等。鑒於類似健身機構如SoulCycle,經常發生爭搶飛輪或跑步機的狀況,1Rebel也提供專屬APP與網站,讓消費者能夠預約使用時間,甚是預約特定的運動機械,造福只能在工作與工作間,擠出些微時間運動的都會人士。

極具時尚感的內裝,是1Rebel別具吸引力之處。

極具時尚感的內裝,是1Rebel別具吸引力之處。

至於英國健身集團Fitness First,更聚焦接近金字塔頂端的商務人士,耗資950萬美金,推出全新健身房品牌Gravity,並選擇新加坡作為試水溫之地,預計今年下半年全面落成。位於新加坡商業區CapitaGreen大廈的38樓,占地一萬七千平方英呎,包含健身重訓室、25公尺室外溫水泳池與會議室等等設施。Gravity採會員制,最多只收999位會員,入會費2244美元,折合台幣約67320元,月費則是448元,約13440台幣。Gravity除了擁有壯麗的高樓層視野做為賣點,還提供客製化服務,除了一對一的健身指導,還有營養專家提光壓力、睡眠品質檢測,甚至依照血液與運動方式等依據,提供飲食或維他命攝取建議。被形容成健身房中的Hermès ,Gravity成功獲得了中外媒體的注目,至於能不能獲得市場接受,成功打開高端健身房市場,就有待時間考驗。«« 

主打高端商務人士的健身房Gravity,將在下半年正式開幕。

主打高端商務人士的健身房Gravity,將在下半年正式開幕。

»» From ‘nightclub’ to eco-friendly gyms, there’s been no shortage of niche work-out clubs muscling into the space in recent years. High-end gym chain Equinox’s attention to detail surpasses the average gym. The brand meticulously vets its 4,500 trainers to ensure it has the most personable, experienced employees. Members receive cool Eucalyptus towels after working out. Locker rooms are stocked with hairdryers and Kiehl’s skin products.

Luxury boutique gym 1Rebel in London, is designed to “feel like a night out”. Studio C102 took an 8,000-square-foot space that previously functioned as an office, and re-outfitted it in a way that resembles an eclectic combination of a theater, a nightclub, and an industrial setting. Within its confines, the gym incorporates two studios called “Ride” and “Reshape” that make use of wall projections, changing rooms feature luxurious barber’s chairs and Hollywood-style vanity mirrors, and elsewhere, a fitness apparel store and cafe receive gym-goers after they complete their exercises. 

And currently under construction, gym operator Fitness First is gearing up to launch a 17,000 square foot, invite-only gym in Singapore’s central business district in the second half of 2015. The $9.5 million Gravity club, which will take just 999 members, promises to deliver a “luxury wellness experience” with highly personalized fitness and health programs.«« 

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