隨經典Chunk Taylor鞋 閱讀Converse百年歷史
Converse Sues to Protect Its Chuck Taylor All Stars


Converse 1917年首次推出的運動帆布鞋。

Converse 1917年首次推出的運動帆布鞋。

»»提到帆布鞋,Converse永遠是最直覺的聯想,在同一類鞋款中,也一直維持領導者的權威地位。在品牌發源地:美國,Converse也同樣維持著一定的地位,在它風靡消費者的歷程中,先是征服了運動戰場,接著晉身成為時尚單品,伴隨不同世代的流行趨勢,從50年代Marlon Brando、James Dean引領起的青少年流行次文化Greasers,再到之後的嬉皮士與嬰兒潮一代。直到如今,幾乎每2個美國人,就有1位,擁有1雙以上的Converse帆布鞋。

為了鞏固這樣的領先地位,Converse於今年10月,對31家品牌與製造商,分別提出了侵權告訴。包含競爭品牌Fils、Aldo;精品品牌Ralph Lauren、Tory Burch,以及零售商H&M、Kmart等,控告他們抄襲了品牌經典Chuck Taylor鞋款設計,包含鞋子前緣橡膠材質的楦頭部位(Toe Cap),鞋底前緣的壓紋防撞設計(Toe Bumper),以及楦頭、鞋底側邊兩處的條紋裝飾。

Converse控告品牌抄襲旗下經典Chuck Taylor鞋款。(由左至右:Converse、Fila、Bobs)

Converse控告品牌抄襲旗下經典Chuck Taylor鞋款。(由左至右:Converse、Fila、Bobs)

在市場被Nike、Adidas、Puma分食佔領以前,1908年成立的Converse,在1917年,就推出了為籃球運動員設計的帆布鞋All Star,以橡膠鞋頭與星星標誌,作為這明星鞋款的發展開端。而這款鞋最受歡迎的代言人Charles H. Taylor,自上世紀20年代早期加入後,不僅是個稱職的推銷員,同時以專業角度為All Star做出設計上的建議,讓品牌決定在1932年,將他的名字印上鞋身,Chuck Taylor運動鞋的名稱,自此不脛而走。

Converse世上歷來最受歡迎的代言人Charles H. Taylor。

Converse世上歷來最受歡迎的代言人Charles H. Taylor。

隨著時代變遷,Chuck Taylor鞋從運動場蔓延到日常生活,並在1950、60年代迎來一陣流行高峰,成為最流行的日常便鞋,幾乎所有大學生與運動員皆人腳一雙。FIT配件設計教授Ellen Goldstein表示,當時喜歡用髮蠟把頭髮向後梳齊的青少年們(Greaser),除了喜歡搖滾樂、騎摩托車、穿著黑皮衣,腳上則必定穿上Chuck Taylor鞋,而在60年代後,則屬於那些反對傳統、規矩的嬉皮士。

Chuck Taylor運動鞋成為美國Greaser文化中,不可或缺的元素。

Chuck Taylor運動鞋成為美國Greaser文化中,不可或缺的元素。

多年來,許多大銀幕上的帥氣偶像都愛穿Converse,1960年推出的「金童玉女」(Tall Story),是Chuck Taylor鞋登上大銀幕的先驅。在運動電影里程碑之作「洛基」(Italian Stallion,1976),則有席維斯史特龍穿著Chuck Taylor鞋練拳畫面,深植人心。而在「火爆浪子」(Grease,1978)中,約翰屈伏塔與一眾同夥,身穿皮衣、腳踏Chuck Taylor鞋的帥氣形象,則成為Greaser文化的最佳寫照。「每個大明星在某個時候或某地方,都穿過Chuck Taylor鞋出現在電影中。」《Chucks!The Phenomenon of Converse Chunk Taylor All Stars》一書作者Hal Peterson表示:「這款鞋被用來喚醒你對某個時代的記憶,但事實上,每個時代的人們都曾經穿過它。」

Chuck Taylor運動鞋現身電影「火爆浪子」。

Chuck Taylor運動鞋現身電影「火爆浪子」。

不僅如此,鑒於Chuck Taylor鞋款的成功,Converse在1986年推出全新籃球鞋款Weapons,保留了品牌識別的五芒星圖樣,以拼色設計,並透過皮革製成,之間還有厚實的襯墊,讓穿著只來更加舒適。只可惜這樣的品牌盛世並未持續,在1990年代面臨越來越多的品牌競爭,如崛起的Reebok就大大削弱了Converse的市場優勢,加上全美籃球協會(National Basketball Association)中止了Converse長年以來的官方球鞋製造商權力,促使Converse雪上加霜,困境頻生,在2001年初,正式聲請破產。

籃球員穿上Converse Weapons鞋款參加比賽。

籃球員穿上Converse Weapons鞋款參加比賽。


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