電子商務餅好大 網購平台重整PK精品品牌
The Online Battles of Fashion E-Commerce


時尚網購平台也要圖片拍得美美,才能吸引買家上門。圖為擷取自Yoox。

時尚網購平台也要圖片拍得美美,才能吸引買家上門。圖為擷取自Yoox。

»»前陣子,網購金雞母Net-a-Porter傳被Yoox併購,可eBay卻在年初驚傳裁員,人數高達2400位以上,就為整合平台資源,甚至阿里巴巴和Amazon在2014年最後3個月營收獲利傳出下滑。另一方面,時尚品牌卻積極搶攻電子商務,不甘願讓這些網購平台獨大,連名人掛Kanye West都想搶投資。這塊網購大餅有那麼好吃嗎?

購物不用出門,一個enter按鍵或滑一下手機平板,隨即買到想要的單品,是現代人愈來愈習慣的消費模式。

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eBay曾大手筆斥資15億美元買下PayPal,卻事隔12年後的今日,打算與PayPal分家,儘管PayPal是消費者網購最愛也是最夯的支付系統,但其高人事成本衝擊了eBay整體營運,逼得本家急忙切割,連帶整合過程中得裁撤掉行銷市場部門近2400個職務。未來再把PayPal賣出換現金,橫豎一算,都有助本家事業發展,況且eBay最終大餅鎖定老本行網購市場,近來積極與時尚品牌聯手,從單純網路平台技術供應商,轉戰進入個體站,提供給像Reed Krakoff等設計師品牌技術軟體服務,好擴增網購業績銷量。

時尚網購力驚人,讓eBay積極布局,但面臨激烈競爭,迫使eBay重新整合內部資源,賣掉PayPal並大量裁員,全心投入網購開發技術與策略聯盟。

時尚網購力驚人,讓eBay積極布局,但面臨激烈競爭,迫使eBay重新整合內部資源,賣掉PayPal並大量裁員,全心投入網購開發技術與策略聯盟。

網購利潤高,相對覬覦者也變多,形成激烈的網路戰國時代,而當大餅固定,爭食者眾,利潤難逃被稀釋命運,拿去年最後3個月營收業績來看,Amazon與阿里巴巴都面臨獲利下滑現象。其中的Amazon表面上看起來第4季收入比去年同期高,但行銷公關、投資技術軟體更新和銷售成本,比去年同期增加,至少平均多出30%,東減西扣下,淨利明顯少許多,負10%成長值得Amazon提高警覺。

Amazon去年最後一季獲利不理想,已對現下網購市場版圖釋出警訊。

Amazon去年最後一季獲利不理想,已對現下網購市場版圖釋出警訊。

阿里巴巴也是屬於帳面數字漂亮,扣除成本後的盈餘沒有預期高,簡單來說成長趨緩,連帶波及今年1月底的股市行情下滑10%,讓馬雲資產瞬間蒸發市值250萬美金。分析師將原因歸咎為去年黑色星期五表現不如預期是影響因素之一,但不難看出網購市場面臨的癥結問題,技術研發資源比多不比少,且敲鐘的僧愈來愈多,今年品牌積極鞏固自家電子商務,來勢洶洶,是有可能衝擊這些網購大盤商業績。

阿里巴巴堪稱是中國數一數二網購大佬,面對競爭者強冒出頭,領頭羊馬雲也得步步為營。

阿里巴巴堪稱是中國數一數二網購大佬,面對競爭者強冒出頭,領頭羊馬雲也得步步為營。

目前已知Fendi改版官網購物,Chanel打算在明年年底推出自家購物網,整合旗下手作工坊單品,不同過去只能到店消費(畢竟駐點也不多),全都能透過網路購買得到。另外,H&M加碼投資線上購物機制,擴增歐洲地區,預計今年2015年陸續在比利時、波蘭、羅馬尼亞、斯洛伐克和葡萄牙開張網路購物系統,連集團副牌& other stories電子商務也將上線。由品牌自行主導的電子商務,憑藉自身品牌魅力,自然能吸住原本死忠粉絲。

平價品牌H&M集團今年對電子商務也挹注大量資金,旗下& other stories積極推出電子商務版。

平價品牌H&M集團今年對電子商務也挹注大量資金,旗下& other stories積極推出電子商務版。

面對精品品牌的出擊,原本的網購平台通路商似乎也沒在剉咧等,出現了大魚吃小魚,以及上演敵人的敵人就是盟友戲碼,因為整合資源更好發揮!Net-a-Porter,自Richemont於2010年入股後,市值翻倍,還當上集團的金雞母,靠它賺錢一點也不為過,然而今年3、4月傳出其他網購「大盤商」覬覦,風聲Amazon最有機會,但3月底時,幕後主角正式浮出檯面,與Net-a-Porter同屬時尚奢侈品網購體系的義大利Yoox購物網,要和Richemont牽手共譜美好未來。

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