鞋癡購物新選項 中端品牌實穿更勝名氣
Middle Price Footwear Labels on The Rise


Common Projects算是中端鞋履品牌的先驅,極簡風格與品質要求,也影響後來的類似品牌。

Common Projects算是中端鞋履品牌的先驅,極簡風格與品質要求,也影響後來的類似品牌。

»»德國運動品牌Adidas推出NMD新色鞋款,在台灣鞋迷之間掀起一股熱潮。局外人看熱鬧,看似很有戲劇效果,背後卻隱藏著運動鞋市場的龐大商機。儘管說穿了,限量與明星加持都是炒作手法之一,但隨著全球資金分散至收藏品市場,炒作也成了必要之惡。只是連帶讓運動鞋逐漸超越了消費門檻,走向小眾化商品。在這熱潮中,也有品牌藉著高價話題提出反思,並發展出中端價位區塊,在零售市場中殺出血路成為運動鞋消費者最新寵兒。

NMD限量搶破頭,也讓品牌跟消費者反思尋找不一樣的購物選項。

NMD限量搶破頭,也讓品牌跟消費者反思尋找不一樣的購物選項。

運動鞋在過去只是被視為機能用品,即使在品牌與設計師聯手跨界,為運動鞋注入全新面貌後,卻依然與時尚搭不上邊。對於一般大眾而言,運動鞋仍然不屬於穿搭的一環。然而近幾年,在街頭休閒文化逐漸入侵高端品牌趨勢,以及像熱門設計師Pheobe Philo對Adidas的「Stan Smith」系列等舒適鞋款的熱愛,運動鞋逐漸被視為穿搭熱門關鍵字。另一方面,在許多品牌像是Balenciaga、Saint Laurent還有Giuseppi Zanotti等利用高級面料強勢加持後,運動鞋逐漸脫去不正式的既定印象。連帶影響男性消費客群對於正式穿著的觀念改變,兼具舒適與正式感,特別是對較需要創意與機能性的職業領域,高端運動鞋成為品味男性會考慮的購物選項。

在時尚趨勢的推波助瀾下,男性混穿正裝與運動鞋成為常態,也讓運動鞋一躍成為時尚關鍵字。

在時尚趨勢的推波助瀾下,男性混穿正裝與運動鞋成為常態,也讓運動鞋一躍成為時尚關鍵字。

高價位運動鞋儘管與品牌、明星,甚至是背後隱含的增值轉賣,但這樣的市場對於多數消費者來說,仍然不是一個成熟或是安全的概念。反倒是追求實穿價值,才是大宗重點。美國中端鞋履品牌Common Projects,就在這樣的需求中誕生,由Flavio Girolami和Peter Poopat共同創立,主打義大利工藝製作,搭配高品質皮革與俐落線條,成功抓住消費者用於搭配細節的心理。特別是在設計上,Common Projects沒有Logo,而是在鞋後印上專屬金色數字。

Greats的Royale系列,主打義大利頂級手工製造。

Greats的Royale系列,主打義大利頂級手工製造。

開中端價位運動鞋風氣之先,Common Project的設計風格,成為後來類似品牌的的借鏡。像是Filling Pieces、Axel Arigato、Greats和ETQ Amsterdam等等,在設計上都保持極簡流線的風格,並立基於高級皮料和來自義大利,或葡萄牙等頂級鞋匠工藝。然而他們最討喜之處,則在於兼具高品質而實惠的價格,從159美元到400美元不等。另一方面,這些品牌也在銷售方式上有所調整,像是Greats就避開傳統批發零售的層層累加,而是直接在電商上直接與消費者接觸。Axel Arigato則是打出每周推出新款的銷售策略,刺激消費者的新鮮感。品牌利用皮革特別製造的稀有紋路,像是蛇紋與魚鱗效果等等,更是成為品牌特色。

Axel Arigato則是以精緻的仿動物紋路,塑造品牌鮮明形象。

Axel Arigato則是以精緻的仿動物紋路,塑造品牌鮮明形象。

根據Barneys New York負責男裝業務的Tom Kalenderian表示,從Barneys的銷售情況來看,儘管這一波中端鞋履品牌,並不像高端球鞋一樣業績持續看漲,卻仍然是銷售業績的生力軍,像是Common Projects和Filling Pieces等等,都有不錯的反應。消費者越來越聰明,購物需求也越來越複雜與精細,即使把這些品牌跟高端鞋履放在一起,也絕不遜色。中端鞋履品牌也慢慢與高端鞋履,特別是球鞋劃出區別,不只是價位上,而是在需求上,為消費者提供一個實用性更大的選項。««

»»Middle-price footwear labels are on the rise in sneakers market. Following after Common Projects, the likes of filling Pieces, Axel Arigato and Greats are all sharing the familiar style philosophy as minimalist design without logo and decoration. 

Compared with past, sneakers become more and more important in styling as men’s dressing concept has changed and designers have put it much on the runway. However, most of customers are in need of practical side more than collection in the closet. In that case, labels as Common Projects and Filling Pieces are more appreciated by their high quality with leather and craftsmanship. What’s more, the lower price took the point. 

According to Tom Kalenderian, who’s in charge of menswear selling in Barneys New York, these brands are much liked by customers and taking more importance in sneakers market.««

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站